TikTok等社媒平台渗透率提升，55-64岁用户每周看短视频

AMZ123获悉，近日，据市场研究机构 Ampere Analysis 发布的最新报告，已有50%的55至64岁网民每周至少观看一次创作者视频，推动整体观看量上升18%。在美英两国，约70%的互联网用户每周会观看影响者视频，老年观众增长成为推动观看量扩大的重要力量。

报告显示，在美国，55–64岁群体的影响者视频观看率从2020年初的44%上升到2025年第三季度的54%；在英国同期从30%增至38%。与此同时，智能电视在该年龄段的普及率从2020年的59%升至79%，近三成受访者每月会通过智能电视观看 YouTube，智能电视的普及被认为是将短视频与客厅观影习惯连接起来的关键因素。

数据表明，短视频与影响者内容的受众已超越年轻群体，向更广泛的年龄层扩散。从2020年第一季度至2025年第三季度，YouTube 在美、英两国的月活用户数分别增长12%和34%；TikTok 在同一时期的月活用户数达到了历年新高，增长率约为30%，且在55–64岁人群中的渗透也有所上升（美国增长6%，英国增长16%）。

视频媒体平台也在加大与创作者的合作力度以吸引并留住观众，典型案例包括 Amazon Prime Video 发行的《Molly Mae: Behind It All》、Disney Plus 推出的《The D’Amelio Show》以及 Netflix 与“Miss Rachel”相关内容的合作，这些节目在各自细分市场获得了显著观众参与度。

研究认为，随着社交平台与传统视频媒体的界线逐渐模糊，跨平台的合作与内容创新将成为视频媒体生态的重要发展方向。

总体来看，短视频内容正从社交平台延展至客厅大屏和主流视频媒体平台，改变了传统的受众结构和内容分发模式，也为媒体、广告主与创作者之间创造了新的合作机会，行业相关方正据此调整内容和营销策略，以适应更广泛的受众需求。

作者✎  Summer/AMZ123
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