AMZ123获悉，近日，根据移动营销分析公司AppsFlyer发布的《2025年全球电商应用营销报告》，受美国新一轮关税政策影响，中国电商应用正在大幅调整全球增长战略，将用户获取（User Acquisition, UA）预算从美国转向西欧等其他市场。
AppsFlyer的本次报告基于对1,600款电商应用、超31亿次付费安装和260亿次再营销互动的匿名数据分析，研究时间跨度为2023年10月至2025年5月。
数据显示，中国应用目前占全球iOS用户获取支出的85%，但在特朗普政府加征进口关税后，这一支出正在向欧洲市场快速转移。
报告指出，2025年1月至5月，iOS继续展现出更强的变现能力。iOS用户的首次购买时间平均比Android快1.3天，首购率高出39%，重复购买率高出68%。2025年iOS应用内购买收入增长10%，接近Android增幅的两倍。即使在Android占主导的市场，如印度，iOS仍表现出色，2025年同比增长达44%。
报告还披露，2024年全球再营销支出达164亿美元，是用户获取支出的3.5倍，Android占比由64%升至77%。此外，2025年前，Web转App安装转化流程增长显著，分别在高峰期前增加38%，春季再增37%，突显品牌将流量引导至App端以提高转化率和用户忠诚度的趋势。
在风险防控方面，全球应用营销欺诈风险接近10亿美元。iOS欺诈率已由30.1%降至25.9%，而Android小幅上升至10.5%。AI驱动的欺诈防护手段被认为是有效保障的关键。
1. 欧洲地区
在德国，iOS用户获取支出同比增长170%，再营销支出在2024年11月同比增长220%，成为中国电商应用预算转移的主要目的地之一。
法国的iOS用户获取支出增长幅度也超过100%，尽管当地Android应用内购买在2024年11月下降了30%，受经济压力和平台迁移影响。
在西班牙，用户转化表现相对滞后。iOS和Android用户从安装到第三次购买平均需时10至12天，安装到忠诚用户的转化率均处于全球较低水平。
2. 美洲地区
美国市场则出现明显回落。2024年11月，美国iOS用户获取支出同比下降38%，Android下降32%。尽管如此，美国仍以66.7亿美元的支出保持全球最大重营销市场地位，其中来自中国应用的重营销支出超过23亿美元。与此同时，11月美国再营销互动激增218%，巴西则高达330%，显示出品牌在关键节点更倾向于通过再营销策略强化用户留存。
在拉丁美洲，尤其是巴西和墨西哥，中国应用的投入也显著增长。2024年11月，巴西iOS用户获取增长481%，而Android下降22%。尽管付费安装季节性增长155%，Android收入却在2025年下降28%。墨西哥方面，iOS用户获取增长21%，Android则下降同样幅度，再营销支出同比增长136%。
3. 亚洲地区
亚太市场方面，印度iOS应用内购买收入在2024年11月同比增长44%，2025年前五个月持续增长31%。印度应用贡献了几乎全部（99.7%）再营销支出，总额达4.47亿美元，体现出强烈的本地用户留存战略。
印尼Android用户获取支出同比增长67%，iOS忠诚度转化率则高出全球平均70%。在日本，Android忠诚用户比平台平均高出80%，iOS用户转化速度在全球市场中最慢之一。
韩国数据也显示平台间差异显著。iOS忠诚度高于全球平均60%，Android忠诚用户比全球平均高出80%，仅次于日本和沙特阿拉伯。然而两平台间的购买转化时间差距也显著，Android用户比iOS慢1.5至2.5天。
作者✎ Summer/AMZ123
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