年营收超34亿，35%来自海外，成都投影仪如何成全球TOP1？ | 品牌案例
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生活水平的提高及居家舒适度升级，越来越多人开启智能家居模式，而家庭观影就是其中之一。从传统电视机装修到移动便携式投影仪转变，我国越来越多智能投影仪相继出海。
极米科技从国内到海外，用十年从0到全球头部投影仪大卖，它做对了什么？
精细化渠道打通全球市场
极米科技成立于2013年成都，以新型显示产业为主，专注于智能投影和激光电视等产品研发、制造。
图源：xgimi
自成立以来，极米便以用户为主，极致用户体验与产品创新，2016年极米在国内试水后，开始踏出品牌出海之路。初期，极米通过参加全球性展会和经销商，将产品销往海外，但是用户体验以及内容生态等方面逐步暴露问题。
2017年极米正式以自主品牌直接出海，优先选择亚马逊平台，入驻北美、欧洲、日本等多个站点，自建品牌独立站，依据不同市场，采取差异化策略。
如，在美国市场，偏向于户外露营，便携式场景，聚焦产品性能和音效画质，借助亚马逊Prime会员制定专属优惠策略，加入Vine计划加速新品推广，通过高质量评论提升销量；
针对日本居住空间小的特点，推出集投影、音响、吸顶灯于一体的“阿拉丁神灯”产品，成为爆款。
图源：谷歌
在线上建立口碑后，极米开始拓展海外本土线下零售渠道，进驻Best Buy（美国）、Bic Camera（日本）、Fnac（法国）等各国主流连锁家电卖场。
目前，极米在全球已进驻了4500+家门店，以“线上+线下”模式全域覆盖，提升消费者的购买体验与信任感。
本土化创新，增长产品力
除了精细化渠道运营，极米在产品研发上，不断推陈出新，从用户痛点出发，持续投入研发，掌握从镜片、光机到整机的全链条自研自产能力，推出自动对焦、智能校正、护眼三色激光等多传感器融合的智能算法技术，提升产品竞争力。
图源：谷歌
为了打造更好的观影体验，极米采用Dual Light超级混光技术、影院级三色激光器与自研复用激发技术，立体色域技术、AI画质算法等，极致画质，清晰细节，呈现接近影院的HDR效果。
传统普通投影仪无法自适应墙面，极米在光学与空间适配技术方面，采取大移轴镜头技术和全自动云台与空间感知技术等。
图源：gadgetmatch
如RS 20系列，搭载自研X Master Red红圈大师镜头，以±120%垂直移轴、±45%水平移轴，扩大观影区，轻松实现侧面投屏与复杂空间适配；
而RS 10 Ultra产品，采用云台结构，结合3D ToF空间深度信息感知模组，自动寻找最佳投射位置，实现无感避障、幕布对齐和巨幕模式自适应，轻松实现多场景移动投屏；
为了优化年轻用户游戏需求，针对游戏场景，极米RS 20系列主打1毫秒延迟、VRR可变刷新率、AI超分算法、15种虚拟准星等功能，支持带鱼屏模式适配躺姿，提升游戏沉浸感。
图源：xgimi
从车载投影、便携幕布到特殊光学镜头，极米正在扩大投影仪使用场景，满足不同用户多样化需求。
相关财务数据显示，极米科技2025年上半年营收超16.26亿元，同比增长1.63%；2024年财报显示，极米总营收达到了34.14亿元，其中海外收入12.05亿元，占比超35%，而且海外毛利率高达46.55%，极米已成为全球家用投影市场出货量第一的品牌，其产品远销德国、法国、日本、美国等100多个国家和地区。
用户为核的营销策略
图源：xgimi
除了本土化运营策略之外，极米还致力于打造内容生态本土化，让品牌快速在本土市场获客。
在国内市场，极米内置芒果TV、腾讯视频等APP；在国外市场，Google TV、Android TV、Roku等主流内容平台合作，预装Netflix、YouTube、Disney+等海外用户高频使用的应用，实现“开箱即用”，消除了用户因内容不适配而产生的购买障碍。
此外，极米还赋予产品特殊价值，开启跨界联名营销，与Saint Laurent时尚品牌合作，推出限定款投影仪，进一步扩大品牌知名度。
图源：YouTube
极米深谙科技产品的营销之道。
在TikTok、Instagram、YouTube、Facebook等平台搭建官方账号，以专业测评、参数解说、使用场景等内容，提升品牌影响力，沉淀私域流量。
作为专业智能电子产品之一，极米与各大平台红人合作，聚焦于科技测评、家居博主等垂直领域，通过有影响力达人背书，扩大品牌受众，精准种草，提高产品销量。
极米认为用户是产品灵感的来源，邀请全球用户分享购买体验和使用建议，聆听用户的声音，进一步优化产品，增长品牌自然流量，树立良好企业形象。
