艾媒报告：2019年Q1网易考拉蝉联跨境市场份额第一

5月14日，艾媒咨询(iiMediaResearch)发布了《2019Q1中国跨境电商市场监测报告》。报告显示，2019年第一季度，在国家政策的鼓励下，跨境电商依然保持良好的增长态势。其中，网易考拉以27.5%的市场份额排名首位，天猫国际和海囤全球分别以25%和13%的市场份额位列其后。据艾媒咨询用户正品信任度调查，2019年Q1，网易考拉以8.67分再获正品信任度第一。

（图一：2019年第一季度中国跨境电商平台市场份额分布）

据悉，从2016年开始，网易考拉已连续3年占据跨境电商市场份额首位、四度斩获正品信任度第一。艾媒咨询分析师认为，网易考拉凭借自营直采模式，成功打造了自营正品口碑，赢得消费者信赖，积累了广大用户群体。

（图二：2019年第一季度中国主流跨境电商平台用户正品信任度调查）

加码布局线下实体，未来新消费电商趋势显现

2019年第一季度，各大电商平台加码布局线下实体，报告对此进行了梳理。以网易考拉为例，2019年1月，网易考拉于杭州湖滨银泰开业了首家线下旗舰店，并表示2019年将再开15家线下店;2019年4月，杭州来福士广场落地了第一家“全球工厂店”，未来将通过加盟的方式开设 12家“全球工厂店线下店”，走向全国。

(图三：2019年1月，网易考拉首家线下旗舰店开业)

艾媒分析师认为，纯线上电商平台运营难以满足用户购物体验需要，线下门店将对用户场景、体验需求进行补充。在跨境电商线下门店的对比中，网易考拉经过一年多的线下运营探索，在门店拓展上发展较为成熟，用户体验相对较好。目前，跨境电商线下门店更易达成高客单价交易，75%的受访线下门店顾客愿意尝试或多使用相应的电商线上平台，发展空间很大，“线上产品+线下场景”是未来新消费电商平台主流趋势。

(图四：2019年4月，网易考拉全球工厂店首家线下店落地)

夯实品质供应链，实现跨境电商平台与海外品牌共赢

在跨境供应链布局方面，作为跨境电商的领军者，网易考拉2019年第一季度先后与全球知名医疗保健公司雅培、健合集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌合生元、全球知名机器人品牌iRobot、全球领先食品和婴儿营养品公司雀巢、日本著名制药企业小林制药等知名品牌战略合作，努力扩大供应链优势。

(图五：2019年4月，网易考拉与雀巢中国达成战略合作)

至今，网易考拉已与来自80多个国家，千余家一线品牌和优质供货商建立了战略合作伙伴关系，并被海外品牌誉为“在华最佳合伙人”。2018年首届中国国际进口博览会上，网易考拉与超过110家企业完成累计近200亿人民币的商品采购协议，持续为国内消费者带来全世界的优质品牌与品质商品。

报告还指出，在中国倡议“一带一路”大背景下，包括《电商法》、两会、跨境新政在内的一系列跨境利好政策，在规范行业健康发展的同时，也将为跨境电商带来新的发展机遇，推动电商行业健康发展。

（图文来源：北国网）