【品牌推广】 - 『海外红人KOL营销』小白怎么做？

1. 在开始前，建议你思考几个点：

• 你和你的产品是否适合做网红营销？有什么创意/噱头是比较吸引人的？

• 如果你目前只有单一的广告模式，想选择新的推广方式，社媒会是一个起点不高的选择

• 跟广告相比，红人营销见效慢一些，快则2-3周，慢则2个月左右，需要你有一定的耐心。

• 不同平台要求存在一些差异：

如Instagram，需要要求图片美观，所以产品或应用场景美观/新奇/有创意/有噱头/吸引眼球/治愈等等

YouTube，一般是How to、DIY、Tutorial教程类/Review测评类/科普类，需要更多信息去阐释产品进一步让受众更了解产品

Tiktok，更倾向于搞笑/创意/话题性强等的产品

不局限于以上平台或者产品类型，可以考虑你是用户，会通过什么途径了解到你产品的信息呢？由此来选择推广的平台。

2. 为什么要做网红营销？为了创作UGC内容引流/带来销量/打造品牌/形成口碑/配合其他渠道矩阵配合营销？

有些人可能没做过，不知道怎么着手，听着别人说Tiktok现在很火，火急火燎地去做。但是如果自己没有想清楚你为什么要做，做的目的和目标是什么，做得时候没有方向，时间却白白浪费了。在做之前，先想清楚自己想要什么，目的目标是什么，最好是有可量化的目标，可以方便自己复盘，这点尤为重要。

3. 选择什么平台？跟第2点提到的目标相关，有什么样的目标，才会引导怎么做

*如果是引流到网站/对转化要求更高/内容可以沉淀，那我会建议你做YouTube的红人营销；

*如果是打造品牌形象/或者产品对美观度要求较高/需要图片UGC，那我会建议你做Instagram/Pinterest；

*如果需要较大的流量，或者创作一些短视频UGC，那我会建议你做TikTok；

以上仅举例，如果有足够的时间精力，当然建议几个社媒平台都覆盖，用矩阵的方式去打。

但如果没有足够时间，也建议你选择一个渠道先去做，只有实践才知道问题是什么，跟预期对比效果怎么样，不断复盘调整再实操，形成自己的流程。

4. 怎么找和筛选优质/相符的网红

不同渠道筛选的方式方法不一样，因为本篇适用于小白且非使用第三方工具，只列举一些简单易上手的办法

Instagram/TikTok：Tag

4.1 使用产品关键词/产品属性/竞争对手品牌等，作为原始搜索的关键词Tag进行搜索

4.2 在搜到的帖子中，查看红人使用的其他#Tag，不断收集，扩大自己的关键词库

4.3 如何筛选：可以查看红人的发帖频率，点赞数(注意很多人买点赞/假粉)，点赞数/粉丝数的比例(多跟几个人对比)，评论数(检查是不是good/well/awesome简单的词)

4.4 红人检测工具：socialblade

YouTube:

4.5 关键词：产品关键词/产品使用对象关键词(如你卖狗粮，就可以搜狗狗品种)/竞争对手关键词

4.6 YouTube推荐：点开一个具体视频后，旁边列会有推荐；搜索多了以后，YouTube也会在首页给你推荐，注意关注以下

4.7 找到红人后，查看TA自己订阅了哪些人，有些也是目标合作对象

4.8 请已合作的红人给你推荐--拼关系的时候到啦

4.9 YouTube协助找红人的工具：vidIQ--非常推荐这个插件，搜索结果可以直接看到红人的订阅数/视频的互动率等，不用点击具体页面才知道，省时省力~