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亚马逊运营梳理-广告板块商品推广进阶篇（二）
77002025-11-06 01:00
2025-11-06 01:00
7700搜索页页面的广告展示位如图：
商品详情页面的广告展示位如图：
通常情况下的广告数据（同CPC竞价模式下）:
商品页面曝光量＞搜索页其他位置曝光量＞搜索页顶部曝光量 商品页面点击量＞搜索页其他位置点击量＞搜索页顶部点击量 商品页面转化率＜搜索页其他位置转化率＜＝搜索页顶部转化率
承接上文，假设我们卖的是苹果16的硅胶透明手机壳（iPhone 16 Silicone clear case），售价9.99美金。
我们首先要考虑的是每日的整体广告预算有多少，然后再去按比例分配给每个组/各个词。
假设我的广告预算并不多，作为新品前期，那么我的目的是快速打出各个词的自然位同时要尽量保证有出单，那么我的预算分配为70%精准词，5%的自动广告，20%的中词，5%的大词（一般自动广告先跑出来的也是大词，所以这里也可以改成10%的自动广告，不开大词），如果准备充足的话（不只是广告预算，还要其他操作配合），可以把预算分配改为60%大词，20%精准词，20%自动。
这个时间段我的主推关键词（关键词流量小，但是客户精准）为:苹果16硅胶透明壳（iPhone 16 Silicone clear case流量太小，主推iPhone 16 Silicone case/iPhone 16 clear phone case）。
我需要开一组精准广告，目的是广告卡位，与客户的购买意愿高度重合，促成客户转化的概率大。
根据亚马逊关键词优化工具-卖家JL抓取竞品该词的转化率约为5%，ABA排名下该词竞对ASIN的转化率为3%，取最低值3%，所以我们出1单需要33次点击，竞品该位置下的广告竞价为1.5美元。
那么这组期望出单，广告：布局模式为:固定广告，预算1*33*1.5=49.5
通过ABA数据和插件数据辅助流量趋势
该词预估的月搜索频率排名为:10W+
所以这个词我们的广告位置应该放在首页前三或者首页末尾。搜索的人太少了，这时候广告位还靠后的话，基本分配不到什么流量。
但是考虑到新品前期，做商品页面的投放效果会把广告数据拉的很差，所以这个时候就需要加搜索页顶部bid和搜索页其他页面的bid去辅助卡位。
自动广告&大词广告:数据出来比较快，自动广告用来测试亚马逊的收录，大词广告用来加速主推关键词的权重积累。缺点就是费钱，优点就是时间快。
20%的中词，这里的主要目的为精准广告组出单服务的。（出单几率比较小，但是流量比精准词大，相较于精准长尾词更容易积攒关键词权重）
因为新品前期想卡位，卡到好位，出价低是要不断通过积攒关键词权重，已知权重=点击+转化+停留时间等因素，所以初期所有的布局都是围绕优先把各关键词的自然位打出来，这样才能有自然单进来从而才会有盈利空间。
注意我这里所讲的只是一个例子，重点是大家要理解里面每一步操作的逻辑是什么，而不是一味的去照搬，不同的产品，运营方式不同，预算不同，打法不同，千人千面，重要的是逻辑要清晰，为什么要这么做，想要达到什么效果，这样才能在数据出来过后去做复盘分析，不然花广告钱也学不到啥东西，继续做下一品也是一样效果。
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