海外网红营销选什么平台好呢？（三）
2269这一期，我们继续讨论TikTok和Pinterest。
关于TikTok，大家都知道是字节旗下的海外社交媒体平台，因其短平快的内容呈现和永远不知道下一个滑出的内容是什么的新颖玩法，在海外迅速爆红，一度被认为传统社交媒体巨头Facebook头把交椅的最大威胁。
不过事实到底如何，我们通过数据来看看。
五、TikTok 1、TikTok在2020年8月完成了全球20亿次下载，也是2020年全球下载次数最多的应用； 2、TikTok是第7大最常用的社交媒体平台，排在前面的6位分别是Facebook、YouTube、WhatsApp、Messenger、Instagram 和微信。 资料来源：Hootsuite Digital 2021 报告 值得注意的是，TikTok自出海之初，便立于政治边缘。首先，其姊妹应用——抖音，只限国内使用，若二者相加，排名就会升至第5位；另外，TikTok受到世界第二大人口国——印度以及亚美尼亚、孟加拉国等国的抵制。若禁令解除，无疑将收获大批用户。 3、TikTok在美国月活跃用户近1亿 根据TikTok官方文件，截至2020年6月，每月有9190万美国人使用TikTok，每天有5000万人使用 TikTok。该应用自2018年在美国首次亮相以来，其用户群快速增长，在2018年1月至2020年6月期间增长幅度高达800%。 4、89%的美国人认可TikTok上的品牌 Morning Consult 的研究发现，TikTok品牌知名度在2020年1月至6月之间提高了12%。 5、在美国，绝大多数TikTok用户都在30岁以下 皮尤研究中心4月份发表的研究表明，在18-29岁的美国成年人中，48%使用 TikTok，在30-49岁年龄段中，数字下降到20%，在50-64岁年龄段中，数字下降到 14%，在65岁及以上年龄段下降到4%。 也就是说，这是年轻人的App，这话真没错。 资料来源：pewresearch 6、 25%的美国Z世代表示在禁令期间他们更有可能使用TikTok 嗯，这更加符合年轻人应用的定位了。 了解了TikTok的受众情况之后，我们来看看其商业数据。 7、TikTok成为消费支出第二大应用 根据AppAnnie从iOS和Google Play商店收集的数据显示，在消费者支出方面，TikTok仅次于 Tinder，其收入甚至超过了YouTube、迪士尼+、腾讯视频和Netflix（韩剧鱿鱼游戏的制作公司）。 资料来源：Hootsuite Digital 2021 报告 8、在点击率最高的TikTok广告中，其中63%会将其信息放在开头 一次又一次的统计数据证明，视频的前三秒至关重要。在这种情况下，TikTok研究发现，在前三秒展示产品或信息的广告中，超过63%的点击率最高。 所以就是，抓住用户眼球，停留超过3秒，对视频完播率以及传播率，都有更大的提升。 9、在点击率最高的TikTok广告中，近50%与用户引起情感共鸣 根据 TikTok 的统计数据，该平台上近一半的顶级拍卖广告都会诉诸情感。 “在TikTok上，这意味着内容制作需要保持其真实性和相关性，”某研究人员解释道，“真正优质的 TikTok内容通常包含轻松愉快和积极向上的基调。” 10、垂直拍摄的抖音视频的观看率提高了25% 更具体地说，垂直视频的6秒观看率提高了25%。这6秒可以发挥重要作用，尤其是在TikTok广告中，因此，内容垂直这一点，实在不能忽视。 关于Pinterest，很多人对之是熟悉又陌生的感觉，熟悉是因为在海外社交媒体平台和海外数字营销平台中，出场率很高；陌生则可能是数据上被几大巨头牢牢占据，显得不那么出彩。 Pinterest究竟如何，是否值得关注？通过数据，一起揭晓。 1、Pinterest是第14大社交网络应用 这个数字并不出众，排在前面的除了FB、Ins、YT等一众老大哥，新浪微博、快手等国内社媒平台也略胜一筹。 不过，这并不足以否定其地位。 资料来源：Hootsuite Digital 2021 报告 2、平台现月活跃用户4.59亿 Pinterest在2020年获得了超过1亿的月活跃用户，这是该平台有史以来最大的增长，高达37%。 3、2020年月度国际用户增长46% Pinterest 的2020年第四季度股东报告显示，公司增长的很大一部分发生在美国以外。2020年国际月活跃用户增至3.61亿，比上一年增长46%。 在美国，2020年每月有9800万人在 Pinterest 上活跃，增长了11%。 资料来源：Pinterest 4、女性用户群体占60%，不过Pinterest上的性别差异可能正在缩小 在Pinterest上，女性的数量总是高于男性。但在最近的一篇博客文章中，该公司的全球业务营销主管表示，男性是该平台增长最快的人口统计数据之一。在2020 年，男性Pinner（平台用户）的数量增加了近50%。 当涉及到平台的广告受众时，数据有些不同。根据平台报告显示，截至2021年1月，其自助广告工具确定女性受众为77.1%，男性受众为14.5%，其余未作具体说明。 5、Z世代用户数量在2019年至2020年间增长了40% 在Z世代人口统计方面，Pinterest去年的增速最快，这也说明了或许年轻人们并没有把所有时间都花在 TikTok上。 6、25-34岁的女性占Pinterest广告受众的30.4% 在每个年龄段，女性的数据都超过男性和非二元用户，在25到34岁的人群中尤为明显。Pinterest自助广告工具的调查结果还表明，Pinterest的人口统计数据偏向于年轻人，尤其是女性。 资料来源：2021 年全球数字化状况 7、人们每天在Pinterest上观看近10亿个视频 不是所有人到平台都是为了看视频，但视频板块已经是平台上不断增长的垂直领域，为了支持增长，公司甚至推出了Pinterest Premiere广告套餐，旨在加强视频广告系列的定位和覆盖范围。 8、2020年创建的面板数增加了35% Pinterest用户热衷于计划 2020 年，从新增的不同面板数即可知悉。 那么大家在平台上创建了哪些类型的面板？以女性时尚为主题的板块增长了95%，美容板块增长了 44%，家居装饰板块增长了36%。在2020年6月至2020年12月之间，Pinterest曾官方表示婴儿产品面板的“历史性激增”。 资料来源：Pinterest官网 关于Pinterest的营销数据怎么样呢？ 9、广告商可以在Pinterest上覆盖超过 2 亿人 Pinterest 的广告覆盖率环比增长了6.2%，并且可能会在一年中继续上升。增长的部分原因是其在广告定位组合中增加了更多国家/地区。 尽管如此，Pinterest 广告受众中有超过100,750,000名成员位于美国，占广告商可用受众总数的50%以上。紧随其后的是德国、法国、英国和加拿大。这个顺序自去年以来没有改变。 10、Pinterest上的每周转化率较去年增长了300% Pinterest统计数据表明，人们不仅在平台观看内容，也会掏钱买喜欢的东西。从2020年1月到2020年8月，添加到购物车和结账归因的转化次数增加了300%。 另外，Pinterest陆续推出了多种功能，使得用户在平台上购物变得更加容易，这些统计数据还与大流行驱动的在线零售转变相对应。 11、 92%的 Pinterest广告商将该平台的声誉排名第一 在一项针对Pinterest广告商的民意调查（由Pinterest进行）中，92%的受访者将Pinterest的整体声誉排在第一位——领先于八个领先平台。 以上。
