690亿的教训：字节做不好游戏
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想系统掌握亚马逊广告的投放逻辑与底层闭环？
编辑 | 刘景丰
耗时超5年、投入几百亿资金的字节跳动游戏业务，在昨天成为今冬互联网圈一股最大的寒流。
11月27日，字节跳动旗下游戏业务朝夕光年确认将进行大规模业务收缩，按照相关媒体报道，此次裁员规模在700-1000人左右，是字节游戏业务成立以来规模最大的一次调整。
据称，该决策由业务负责人严授和字节跳动CEO梁汝波反复讨论很久后确定的。梁汝波认为，虽然游戏业务取得了一定成绩，但过去几年字节游戏追求“大而全”项目，不聚焦，资源分散，应该把精力和资源投入到更基础、更创新、更有想家力的项目。
字节游戏裁员，无异于给整个游戏行业带来一场地震级波动。近几年，国内在游戏上不惜数百亿投入的企业，似乎除了腾讯外，字节几乎可以当仁不让。字节游戏一度被认为是可以有机会挑战腾讯的。
但另一种声音是，字节没有游戏和硬件基因。实际上，数百亿的资金投入后，字节至今也只有寥寥几款成绩亮眼的游戏作品。
随着寒冬临近，字节也越发看清了自己的弱项，开始“去肥增瘦”。在自己擅长的社交电商上花更大的力气。
时来天地皆同力，运去英雄不自由。强如字节，也要顺从自己的基因。
字节游戏裁员，为这个冬天又添了一口寒气。
11月27日，字节跳动旗下游戏业务朝夕光年官宣，将进行业务收缩——对已上线的且表现良好的游戏，会在保证运营的情况下寻求剥离；对还未上线的项目，除少量创新项目及相关技术项目外，均会关停。
消息来得十分突然，许多员工甚至在社交平台上表示，“昨天白天还在加班，今天就收到了裁员通知。”而且就在两周前，朝夕光年游戏《晶核》还官宣杨幂为代言人，同时还推出了「星云闪耀」全新版本。
图源：晶核CoA微博
对于此次裁员数量，有多个版本：有媒体称，此次裁员约为800-1000人，裁员过程将陆续完成；而据游戏行业媒体游戏新知报道，此次裁员波及的人数在700人左右。尽管数量不同，但可以确定的是，这是字节针对游戏业务成立以来最大规模的战略收缩。在此次裁员前，朝夕光年团队约为2000人，按上述报道，裁员后朝夕光年将只剩1000余人，近乎腰斩。
在项目上，针对未上线的项目，除少量创新项目及相关技术项目外，均会关停；已上线且表现良好的游戏，会在保证正常运营的情况下寻求剥离。仅有两款在研项目被保留了下来，一款是有爱互娱，二是基于3D虚拟世界的陪伴项目《ParaSpace》。
按工作室来看，朝夕光年旗下有多个工作室，包括北京的绿洲工作室、上海的101工作室（已解散）、杭州的江南工作室，以及广州和深圳等工作室。此次裁员，主要集中在深圳，另北京工作室也受波及。
从业务上看，深圳工作室主要业务为休闲游戏研发、发行，此外还做游戏赛事体系的搭建；北京绿洲工作室侧重中重度MMORPG、MMO项目，此前上线的《晶核》游戏便是由该工作室研发的。
除此之外，上海101工作室前身是上海墨鹍，侧重IP改编和MMORPG项目，该工作室已于去年解散。
实际上，在过去的两周，字节在游戏上的变动可谓接二连三：先是11月9日，字节宣布缩减PICO相关团队规模，涉及员工300余名，其中PICO 第一方游戏工作室完全自研的 VR 音律游戏《闪韵灵境》全体团队被裁撤，让此前沸沸扬扬的裁员传闻尘埃落定；接着一周后，字节又传出欲出售旗下游戏出海业务沐瞳科技，但“基于现在现在项目的盈利，以及刚跑通和抖音的合作，不会这么快动手。”
过去，“互联网大厂做不好游戏”这样的言论几乎贯穿着字节入局游戏的始终。但字节在游戏上始终保持大手笔投入。这一次裁员，结结实实地让外界看清了字节在游戏上撤退的决心。
一位游戏研发人员对霞光社表示，像《晶核》这样的DNF类游戏受众群体本就有限，虽然《晶核》团队表示这不是一款二次元游戏，但从游戏画面来看与原神的二次元画风极为相似，“DNF端游用户人群中会玩二次元手游的人并不多，这让游戏目标人群设定上稍显尴尬。”为了实现在DNF玩家之外的破圈，《晶核》请了杨幂这样的国民级女星代言，通过各大网红在抖音推广。但时至今日，朝夕光年最出圈的产品并不是游戏，而是与经纪公司乐华娱乐联合打造的虚拟偶像女团A-SOUL。
从坚果、教育硬件、到PICO，字节的每一步战略都在积极拥抱硬件，但每一步的落幕都会让关注点再次回归“字节有没有硬件基因”这个老生常谈的话题。
乔布斯曾说过，“硬件决定软件上限。”没有一家在软件领域做到极致的公司不想做好硬件，而在元宇宙风口之上，或许字节内部认为，基于VR硬件下全景沉浸式体验可能成为下一代短视频的呈现方式，不想失去短视频未来的一种可能，于是字节再次押注VR硬件。
而在双十一这样电商促销的重要节点前四天，字节突然官宣了收缩PICO的战略，让员工意难平的同时，也浇灭了VR行业上下游的信心。
很难说字节以后有没有做下一个硬件的机会，但在相继收缩PICO和游戏业务后，字节向来不为人所知的芯片团队或许也有种岌岌可危的隐患。
在脉脉上，一些字节员工针对字节裁员的下一个矛头就指向了芯片。
2020年下半年，字节跳动传出开始组建芯片研发团队，到2022年字节已经至少启动了四个芯片项目，包括AI芯片、FPGA NIC项目以及服务器芯片RISC-V项目。按接近字节跳动的人士说法，字节自研芯片，一方面是为了降低芯片采购成本，另一方面，自研芯片可根据自身业务来自定义，能够自主优化性能。
在业务上升期，这可算是大厂业务一次常规扩张和布局，无可厚非。但是今年随着大厂收缩，长周期、重投入的业务便不再被包裹在温室里。先是今年5月，OPPO旗下自研芯片业务哲库被爆终止，哲库3000名员工一夜失业；两个月后，星际魅族集团做出战略调整，终止旗下的芯片研发业务，芯片研发相关人员也将实施转岗、分流和优化。
与此同时，字节芯片团队也悄然生变——今年5月，RISC-V 以及服务器芯片业务负责人卢山被爆出走字节，成立蓝芯算力。
尽管目前尚未有消息指出字节造芯的变化，但留给他们的时间已越来越有限。
据晚点报道，2024 年，继续 “去肥增瘦”、收缩编制是字节明确的方向。那么，在芯片这种需要长期主义和前期持续投入的领域，字节还会继续坚持下去吗？
一方面字节在游戏上收缩，另一方面也显示它将在其他方面下更大的精力。
今年年初，梁汝波曾在内部年会中表示，新一年的目标是“聚焦"和”务实“。对于主营业务的信息平台与电商，要加强投入；对于游戏、教育、PICO等新兴业务，则”要有想象力，保持平常心。
梁汝波认为，虽然游戏业务取得了一定成绩，但过去几年字节游戏追求“大而全”，项目不聚焦，资源分散，应该把精力和资源投入到更基础、更创新、更有想象力的项目上。
按照此次裁员后披露的消息，在收缩游戏和VR业务后，字节将焦点再次放到海外和电商业务。
据The information 的报道，字节跳动今年Q2的营收同比猛增40%，海外创收从2021年的65亿美元，2022年的160亿美元、上涨到今年预计的220亿美元以上，TikTok等软件在海外的增长神话也让字节跳动力压腾讯，达到了Meta同期营收的90%。
而在电商领域，TikTok Shop在东南亚高歌猛进。依靠TikTok在印尼1.25亿月活用户的巨大流量，TikTok Shop作为“社交电商”黑马，在印尼上线后不到三年内，GMV从第一年的6亿美元基础上翻了7-8倍。打破了Shopee、Tokopedia和Lazada三大货架电商平台在印尼市场原本的竞争格局。
但与此同时，TikTok的海外之路也颇多阻碍，在合规等问题上压力重重。
在美国，TikTok至今仍未走出国会质询的阴影。为此，2022年，字节跳动在美国的游说开支达到了540万美元左右，甚至超过了华为等公司。
在贸易保护主义盛行的印尼，TikTok的突飞猛进也让本土电商感受到了威胁，尽管TikTok Shop表示不会在印尼推出跨境业务，但在印尼贸易部发放社交电商禁令后，10月4日，TikTok Shop印尼站点闪电关停，600万本土卖家“流离失所”。
随后，TikTok CEO周受资致信印度尼总统佐科维，同时与印尼最大的科技独角兽GoTo旗下电商部门Tokopedia进行投资洽谈，以期寻求重启TikTok在印尼的电商业务。
风起云涌的国际变化，需要字节投入更多的精力和决心，去完成一场蜕变。
对更多的字节内部人来说，这场裁员风波并未造成太大的波动。有字节内部人员对霞光社表示，TikTok和抖音团队内部并未受到此次裁员的影响，“我们基本也都在吃瓜，因为TikTok和抖音是字节最大的树。”背靠大树的他们对未来前景仍有信心。
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编辑 | 刘景丰
耗时超5年、投入几百亿资金的字节跳动游戏业务，在昨天成为今冬互联网圈一股最大的寒流。
11月27日，字节跳动旗下游戏业务朝夕光年确认将进行大规模业务收缩，按照相关媒体报道，此次裁员规模在700-1000人左右，是字节游戏业务成立以来规模最大的一次调整。
据称，该决策由业务负责人严授和字节跳动CEO梁汝波反复讨论很久后确定的。梁汝波认为，虽然游戏业务取得了一定成绩，但过去几年字节游戏追求“大而全”项目，不聚焦，资源分散，应该把精力和资源投入到更基础、更创新、更有想家力的项目。
字节游戏裁员，无异于给整个游戏行业带来一场地震级波动。近几年，国内在游戏上不惜数百亿投入的企业，似乎除了腾讯外，字节几乎可以当仁不让。字节游戏一度被认为是可以有机会挑战腾讯的。
但另一种声音是，字节没有游戏和硬件基因。实际上，数百亿的资金投入后，字节至今也只有寥寥几款成绩亮眼的游戏作品。
随着寒冬临近，字节也越发看清了自己的弱项，开始“去肥增瘦”。在自己擅长的社交电商上花更大的力气。
时来天地皆同力，运去英雄不自由。强如字节，也要顺从自己的基因。
字节游戏裁员，为这个冬天又添了一口寒气。
11月27日，字节跳动旗下游戏业务朝夕光年官宣，将进行业务收缩——对已上线的且表现良好的游戏，会在保证运营的情况下寻求剥离；对还未上线的项目，除少量创新项目及相关技术项目外，均会关停。
消息来得十分突然，许多员工甚至在社交平台上表示，“昨天白天还在加班，今天就收到了裁员通知。”而且就在两周前，朝夕光年游戏《晶核》还官宣杨幂为代言人，同时还推出了「星云闪耀」全新版本。
图源：晶核CoA微博
对于此次裁员数量，有多个版本：有媒体称，此次裁员约为800-1000人，裁员过程将陆续完成；而据游戏行业媒体游戏新知报道，此次裁员波及的人数在700人左右。尽管数量不同，但可以确定的是，这是字节针对游戏业务成立以来最大规模的战略收缩。在此次裁员前，朝夕光年团队约为2000人，按上述报道，裁员后朝夕光年将只剩1000余人，近乎腰斩。
在项目上，针对未上线的项目，除少量创新项目及相关技术项目外，均会关停；已上线且表现良好的游戏，会在保证正常运营的情况下寻求剥离。仅有两款在研项目被保留了下来，一款是有爱互娱，二是基于3D虚拟世界的陪伴项目《ParaSpace》。
按工作室来看，朝夕光年旗下有多个工作室，包括北京的绿洲工作室、上海的101工作室（已解散）、杭州的江南工作室，以及广州和深圳等工作室。此次裁员，主要集中在深圳，另北京工作室也受波及。
从业务上看，深圳工作室主要业务为休闲游戏研发、发行，此外还做游戏赛事体系的搭建；北京绿洲工作室侧重中重度MMORPG、MMO项目，此前上线的《晶核》游戏便是由该工作室研发的。
除此之外，上海101工作室前身是上海墨鹍，侧重IP改编和MMORPG项目，该工作室已于去年解散。
实际上，在过去的两周，字节在游戏上的变动可谓接二连三：先是11月9日，字节宣布缩减PICO相关团队规模，涉及员工300余名，其中PICO 第一方游戏工作室完全自研的 VR 音律游戏《闪韵灵境》全体团队被裁撤，让此前沸沸扬扬的裁员传闻尘埃落定；接着一周后，字节又传出欲出售旗下游戏出海业务沐瞳科技，但“基于现在现在项目的盈利，以及刚跑通和抖音的合作，不会这么快动手。”
过去，“互联网大厂做不好游戏”这样的言论几乎贯穿着字节入局游戏的始终。但字节在游戏上始终保持大手笔投入。这一次裁员，结结实实地让外界看清了字节在游戏上撤退的决心。
一位游戏研发人员对霞光社表示，像《晶核》这样的DNF类游戏受众群体本就有限，虽然《晶核》团队表示这不是一款二次元游戏，但从游戏画面来看与原神的二次元画风极为相似，“DNF端游用户人群中会玩二次元手游的人并不多，这让游戏目标人群设定上稍显尴尬。”为了实现在DNF玩家之外的破圈，《晶核》请了杨幂这样的国民级女星代言，通过各大网红在抖音推广。但时至今日，朝夕光年最出圈的产品并不是游戏，而是与经纪公司乐华娱乐联合打造的虚拟偶像女团A-SOUL。
从坚果、教育硬件、到PICO，字节的每一步战略都在积极拥抱硬件，但每一步的落幕都会让关注点再次回归“字节有没有硬件基因”这个老生常谈的话题。
乔布斯曾说过，“硬件决定软件上限。”没有一家在软件领域做到极致的公司不想做好硬件，而在元宇宙风口之上，或许字节内部认为，基于VR硬件下全景沉浸式体验可能成为下一代短视频的呈现方式，不想失去短视频未来的一种可能，于是字节再次押注VR硬件。
而在双十一这样电商促销的重要节点前四天，字节突然官宣了收缩PICO的战略，让员工意难平的同时，也浇灭了VR行业上下游的信心。
很难说字节以后有没有做下一个硬件的机会，但在相继收缩PICO和游戏业务后，字节向来不为人所知的芯片团队或许也有种岌岌可危的隐患。
在脉脉上，一些字节员工针对字节裁员的下一个矛头就指向了芯片。
2020年下半年，字节跳动传出开始组建芯片研发团队，到2022年字节已经至少启动了四个芯片项目，包括AI芯片、FPGA NIC项目以及服务器芯片RISC-V项目。按接近字节跳动的人士说法，字节自研芯片，一方面是为了降低芯片采购成本，另一方面，自研芯片可根据自身业务来自定义，能够自主优化性能。
在业务上升期，这可算是大厂业务一次常规扩张和布局，无可厚非。但是今年随着大厂收缩，长周期、重投入的业务便不再被包裹在温室里。先是今年5月，OPPO旗下自研芯片业务哲库被爆终止，哲库3000名员工一夜失业；两个月后，星际魅族集团做出战略调整，终止旗下的芯片研发业务，芯片研发相关人员也将实施转岗、分流和优化。
与此同时，字节芯片团队也悄然生变——今年5月，RISC-V 以及服务器芯片业务负责人卢山被爆出走字节，成立蓝芯算力。
尽管目前尚未有消息指出字节造芯的变化，但留给他们的时间已越来越有限。
据晚点报道，2024 年，继续 “去肥增瘦”、收缩编制是字节明确的方向。那么，在芯片这种需要长期主义和前期持续投入的领域，字节还会继续坚持下去吗？
一方面字节在游戏上收缩，另一方面也显示它将在其他方面下更大的精力。
今年年初，梁汝波曾在内部年会中表示，新一年的目标是“聚焦"和”务实“。对于主营业务的信息平台与电商，要加强投入；对于游戏、教育、PICO等新兴业务，则”要有想象力，保持平常心。
梁汝波认为，虽然游戏业务取得了一定成绩，但过去几年字节游戏追求“大而全”，项目不聚焦，资源分散，应该把精力和资源投入到更基础、更创新、更有想象力的项目上。
按照此次裁员后披露的消息，在收缩游戏和VR业务后，字节将焦点再次放到海外和电商业务。
据The information 的报道，字节跳动今年Q2的营收同比猛增40%，海外创收从2021年的65亿美元，2022年的160亿美元、上涨到今年预计的220亿美元以上，TikTok等软件在海外的增长神话也让字节跳动力压腾讯，达到了Meta同期营收的90%。
而在电商领域，TikTok Shop在东南亚高歌猛进。依靠TikTok在印尼1.25亿月活用户的巨大流量，TikTok Shop作为“社交电商”黑马，在印尼上线后不到三年内，GMV从第一年的6亿美元基础上翻了7-8倍。打破了Shopee、Tokopedia和Lazada三大货架电商平台在印尼市场原本的竞争格局。
但与此同时，TikTok的海外之路也颇多阻碍，在合规等问题上压力重重。
在美国，TikTok至今仍未走出国会质询的阴影。为此，2022年，字节跳动在美国的游说开支达到了540万美元左右，甚至超过了华为等公司。
在贸易保护主义盛行的印尼，TikTok的突飞猛进也让本土电商感受到了威胁，尽管TikTok Shop表示不会在印尼推出跨境业务，但在印尼贸易部发放社交电商禁令后，10月4日，TikTok Shop印尼站点闪电关停，600万本土卖家“流离失所”。
随后，TikTok CEO周受资致信印度尼总统佐科维，同时与印尼最大的科技独角兽GoTo旗下电商部门Tokopedia进行投资洽谈，以期寻求重启TikTok在印尼的电商业务。
风起云涌的国际变化，需要字节投入更多的精力和决心，去完成一场蜕变。
对更多的字节内部人来说，这场裁员风波并未造成太大的波动。有字节内部人员对霞光社表示，TikTok和抖音团队内部并未受到此次裁员的影响，“我们基本也都在吃瓜，因为TikTok和抖音是字节最大的树。”背靠大树的他们对未来前景仍有信心。
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