8.19更新丨Conversion lift 的更新、IG Shop 广告功能测试等
3546今日（8月19日）Facebook 产品更新主要有六项：Conversion lift 的更新、IG Shop 广告功能测试、2021 Q2 Facebook App 家族市场数据发布、推出 Facebook IQ 2021创意素材预告、IG 新功能帮助企业发现高质量平台内容以通过社会认同提升素材质量、针对公众人物的线上仇恨言论与网络攻击指引更新3项。
Conversion lift 的更新
为了平衡广告成效和用户隐私的关系，从2021年10月1日开始弃用 pixel 事件，改为使用 Conversion API 的网络事件。为此建议客户尽快开始使用 CAPI。
相关资源链接如下：
https://www.facebook.com/business/help/2041148702652965?id=818859032317965
IG Shop 广告功能测试
目前在测试阶段，后期会推出。
2021年8月9日启动 IG Shop 广告测试，具体是用户浏览和购买各种品牌的落地页，广告主未来可以透过这项功能触及到高意向客户。目前小部分用户推出测试，后续会更为广泛使用。
IG Shop 功能 FAQ:
Q：这些广告会出现在广告主的店铺吗？
A：不会，这些是 IG Shop 的标签页主页的广告。
Q：可以直接 check out 吗？
A：不可以，目前没有开通直接 check out 功能，只能 link 到落地页。
Q：是否需要在可以使用 Facebook shop 功能的地区，以便在 IG Shop 标签页上推广？
A：不需要有 Facebook shop 功能.。但是只会在有 IG Shop 的地区才可以看到这些广告。
Q：目前有哪些地区可以看到 IG Shop 的广告？
A：例如美国、加拿大、英国等，可以查看相关链接：
https://www.facebook.com/business/help/2419847501367037?id=1069014943260205
2021 Q2 Facebook App 家族市场数据发布
Facebook 家族整体月活35.1亿
Facebook 月活：29亿，上涨7% 日活达到19亿。
Facebook 在其他国家的月活情况如图：
推出 Facebook IQ 2021创意素材预告
2020年受文化带动的5大创意素材趋势：
构建包容性：有所突破的品牌开始充分反映和描绘他们的受众，并且获得更广泛的接受度和相关性。
教育性娱乐：赢得关注的品牌使他们的客户重塑学习体验，不会再让人觉得辛苦。
用故事和想法进行销售：走在前端的品牌不只是直接面对消费者讲故事，而是逐步构建故事并完成销售转化
平台语言：品牌转向 lofi 生产方式，UGC 和 creators,使自己更加真实和相关。
奖励自我发现/亲身行动：品牌联手认识到品牌建设是一项参与性运动，激发自主探索欲望。
IG 新功能帮助企业发现高质量平台内容以通过社会认同提升素材质量
2021年8月3日，Instagram 推出 professional dashboard 下面的 stay informed 界面。探索其他相似的商家，品牌是如何透过：
优质的自然内容;
广告素材与受众互动达到业务增长;
同时社会认同也可以有效的提升转化率;
针对公众人物的线上仇恨言论与网络攻击指引更新3项
limit：对急速增加流量和粉丝进行分类和审核，保障粉丝不会构成恶意攻击;
加强的提醒信息：提醒留言者信息可能涉及仇恨或攻击成分;
hidden words：透过关键词审核，把可能含有网络攻击成分的信息分类;
