现在才8月，就要准备万圣节了吗？一点也不早啦~毕竟，去年8月份的时候，“Halloween”就已经是美国市场的热门关键词之一了（点击这里查看2019年8月热门关键词），新冠疫情的影响还在持续，更需要提早做好旺季的选品、备货准备。
PS.小编会持续和大家分享产品、平台、市场数据，帮助大家做好旺季运营，你想了解哪些数据呢？欢迎留言哦~
关于Halloween（万圣节）：
万圣节是西方的传统节日，主要流行于美国、英国、加拿大、澳大利亚、新西兰等国家，2020年的万圣节是在10月31日。通常与万圣夜有关的事物有南瓜、鬼魂、食尸鬼、女巫、蝙蝠、黑猫、猫头鹰、精灵、僵尸、骷髅和恶魔等，还有虚构人物如吸血鬼和科学怪人。而黑色和橙色是万圣夜的传统颜色。现代万圣夜的产品也大量使用紫色、绿色和红色。秋天的元素如南瓜和稻草人等，也成为万圣节的象征。
——摘自维基百科
遍历2019年8月至10月期间的产品标题或描述中带有“Halloween”关键词的每个月的销量TOP1000的产品，小编发现了不得了的万圣节“秘密”！2019年8月至10月，名称或描述中带有“Halloween”关键字的产品主要涉及了配件配饰、服装鞋靴、3C电子、兴趣爱好、美妆个护、家居生活、家居装饰、婴幼儿、箱包等多个品类。
在这3个月里，这些产品销售订单量最多的就是配件配饰、家居装饰、时尚服饰、兴趣爱好、婴幼儿产品这5个品类，合计占到“Halloween”产品总订单量的90%左右，其中，配件配饰类的订单最多，占“Halloween”产品总订单量的30%以上！
图一：2019年8月至10月，“Halloween”订单产品的品类分布情况
可以看出，带有万圣节风格的个人装饰品，比如手链、项链、发套、万圣节特色装饰品（如仿真尖牙）等产品；万圣节风格的家庭装饰品，比如靠枕、灯饰、墙饰等产品，是万圣节期间的潜力大卖产品。“装饰”是万圣节的核心关键词！
如前文所说，万圣节是盛行于西方文化中的传统节日，很多西方国家都会以各种形式度过万圣节。2019年8月至10月的销售数据告诉我们，美国是万圣节中无可争辩的最重要的市场。
2019年8月至10月期间，名称或描述中带有“Halloween”关键字的产品订单有近70%都是美国消费者购买的，约20%的订单是英国、德国、法国三国消费者产生，巴西、加拿大、澳大利亚三国消费者贡献了约5%的订单量。
图二：2019年8月至10月，“Halloween”订单产品的国家分布情况
从订单下单时间上看，2019年8月至10月期间，名称或描述中带有“Halloween”关键字的产品订单中有约25%就是在8月份产生的，想要抓住这1/4的万圣节需求，现在开始时间也很紧张啦！45%的订单产生在9月份，约30%的订单是10月份下单。
什么价位的万圣节产品会更畅销呢？万圣节是一个装饰产品热销的节日，装饰类产品的整体价格较低，因此2019年8月至10月期间，名称或描述中带有“Halloween”关键字的订单的产品价格要比平台平均产品价格略低。
在2019年8月至10月期间的名称或描述中带有“Halloween”关键字的订单产品价格中，北欧国家的平均价格较高，是这类产品价格最高的地区；而美国市场的订单产品价格也较平均水平略高；德国、法国、英国三国的万圣节产品价格则低于平均水平。
图三：2019年8月至10月，“Halloween”订单产品各国的平均产品价格
大部分万圣节产品都是从中国大陆直发至目的国的，但是！2019年8月至10月期间的名称或描述中带有“Halloween”关键字的订单中Wish Express海外仓订单的比例要高于平台的平均水平，这样的差异主要原因在于美国路向。在2019年8月至10月期间，美国路向的此类订单中WE海外仓订单的比例要明显高于当年平均水平。
考虑到2020年物流的整体形势，Wish Express海外仓的产品的优势可能会更加凸显。尤其是，有35%订单是在10月份下单，此时距离10月31日的万圣节，时间已经非常紧张，消费者更有可能选择海外仓类产品，而非直发的物流形式。
正如前文所说，2019年8月至10月期间，标题或描述中带有“Halloween”关键字的产品主要市场是美国，而在这期间，美国市场不负众望地涌现了众多销量amazing的热卖产品，这些产品今年会不会继续大卖呢？
2019年8月至10月期间，家居装饰类产品是万圣节大热！纵观2019年的美国市场，万圣节相关的家用纺织产品（比如抱枕），营造万圣节惊悚氛围的灯饰、挂饰，万圣节特色的墙面装饰，外墙及门上用的装饰、挂饰等产品是家居装饰类产品中的“销售明星”。这里要提醒的是，对于很多家庭来说，他们更愿意将万圣节装饰成一个温馨的节日，所以季节特色的装饰物也是万圣节的潜力热卖。
图四：2019年8月至10月，美国市场销售较好的部分万圣节家居装饰类产品简介配件配饰类产品一直是美国市场上销量最多的品类，对于万圣节来说，各种特色配饰自然是热卖。2019年的美国市场，一款发光的惊悚面具就获得了很好的销售，诸如面具、吸血鬼题材的配饰等也都销售多多。
图五：2019年8月至10月，美国市场销售较好的部分万圣节配件配饰类产品简介万圣节期间，很多人都会穿上各种造型的服装庆祝节日。在2019年，美国18到24岁人群中，有意愿穿上cosplay用服装来庆祝万圣节的人达到了约73%*。传统的吸血鬼、死神、超级英雄、南瓜、动物造型等都颇受欢迎。不过，对于标题或描述中带有“Halloween”关键词的服装类产品，整体上看，带有万圣节元素的普通服装（比如T恤）要比纯粹的cosplay服装有更多产品进入销量TOP1000。*数据来源：National Retail Federation
不只是自己，很多人也会为他们的宠物穿上造型各异的服装，而宠物用的cosplay服装造型更是五花八门。根据NRF的调查，2019年万圣节期间，南瓜造型是宠物万圣节装扮的首选，其次是热狗和各类型的超级英雄。其实，宠物万圣节装扮的选项在过去几年中基本都没有大的变化，不知道2020年，会不会有不一样的惊喜~
图七：2019年美国消费者较为喜欢的万圣节宠物装扮万圣节期间，最著名的活动就是“Trick or Treat”了，小孩子们装扮成各种造型挨家挨户敲门要糖果。女孩子多会装扮成公主、美人鱼，男孩子则是装扮成各种超级英雄，这些造型相关的产品也是2019年万圣节期间婴幼儿相关产品中的典型热卖。在装饰品方面，发光的装饰、亮片类的装饰在2019年万圣节期间更受欢迎。
图八：2019年8月至10月，美国市场销售较好的部分婴幼儿万圣节产品简介需要提醒各位商户的是，儿童万圣节的装扮通常以可爱为主，过度惊悚的产品并不受大多数家长的欢迎。
今年，对全球消费者生活影响最大的就是新型冠状病毒疫情了，按照当前疫情的发展，万圣节期间，新冠疫情可能还在持续甚至反弹，而这将对万圣节期间的销售带来两个显著的影响：
今年万圣节期间，部分国家或地区可能继续执行“保持社交距离”的政策规定，或限制聚会人数等，这将对派对类产品带来负面影响。当然，这些规定也可能催生出不一样“爆款”哦~
新冠疫情相关的服装、装饰等产品可能会是今年万圣节的热门产品，各位商户在选品时可以考虑今年特殊的情况。
新冠疫情是今年最大的“黑天鹅”，对跨境出口带来了全方位的改变，今年的万圣节会不会也因此改变呢？选品是跨境电商开始的第一步，在选品时，各位商户尤其要注意避免侵权。做好万圣节的选品分析与准备，2020年的万圣节依旧可期！万圣节的销售其实一直以来都有迹可循：美国是最重要的市场，配饰装饰产品是销售主力，高性价比产品更受欢迎，更快的物流时效才能赶上庆祝节日……今年的万圣节，各位商户依然可以依据这样的经验去进行运营准备，但同时，新冠疫情带来的不确定性和潜在的机遇，各位商户也需要留心。
旺季即将开始，小编会及时分享一些Wish平台的产品数据、市场数据，并进行数据分析，以帮助商户们开展旺季运营。你想了解哪些数据呢？可以在文章底部留言告诉小编哦~
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