东南亚变天！TikTok Shop越南卖家数首超Shopee，谁将主导市场？
2413TikTok Shop越南卖家数量激增96%至26.7万，首次超越Shopee成为当地活跃卖家最多的平台。消费同步升级，其客单价同比上涨10%，达到13万越南盾。
亚马逊官方确认，自2026年3月31日起，将全面终止FBA库存混储服务，所有商品必须贴有唯一的亚马逊条码才能入库。
以下是上周各大跨境电商平台的关键动态。
Part 1
亚马逊：政策集中调整期
FBA混货时代终结
自2026年3月31日起，亚马逊将全面终止FBA库存混储服务，所有商品必须贴有唯一的亚马逊条码（FNSKU）才能入库。此举意味着卖家使用制造商条码直接入库的“捷径”被彻底封堵。
此后，卖家需自行承担贴标成本，对低价薄利产品利润空间可能造成挤压。建议卖家利用政策窗口期，重新核算利润结构。
2月12日起大量评论或消失
亚马逊将于2026年2月12日起调整产品评论共享机制。评论将不再在功能差异显著的产品版本间共享，仅限颜色、尺寸等细微差别的变体保留评论互通。
此举旨在提升评价准确性，但可能导致新品评论锐减，增加冷启动难度。平台将分阶段实施新规至5月31日，建议卖家尽快核查并修正产品变体结构。
欧洲站推出补贴，最高2350欧元
为应对意大利5万欧元VAT保证金政策，亚马逊面向部分欧洲站卖家推出“意大利增值税个人担保补贴计划”。受邀卖家在2026年3月31日前提交合格担保文件并通过审核，可获得高达2350欧元的补贴。
美国站退货新政
自2026年2月8日起，所有美国站卖家无论商品价值高低，均需统一通过亚马逊预付退货标签计划处理退货，高价值商品原有的豁免取消。退款周期将从14天缩短至7天。
三大品类未认证商品将面临下架
亚马逊更新了便携式电源、供水商品、膳食补充剂三大品类的合规政策，要求卖家必须通过第三方检测认证服务商合作提交文件。各品类下架截止日分布在2026年2月至3月，卖家需密切关注账户状况通知。
Part 2
TikTok Shop：
东南亚增长与合规并行
越南卖家数反超Shopee
据VinVentures报告，2025年上半年TikTok Shop越南卖家数量激增96%至26.7万，首次超越Shopee（活跃卖家下降32%至21万）。消费呈现升级趋势，其客单价同比上涨10%达13万越南盾，而Shopee客单价则下滑7.2%。
马来西亚站将严管低质带货视频
TikTok Shop马来西亚本土店发布新规，自2026年1月19日起，将严格限制频繁发布低质量或缺乏互动性带货视频的行为。规则针对“非互动型”带货短视频，鼓励创作者亲自出镜并积极互动。
印尼站严查“货不对板”
近一个月，印尼TikTok Shop封店现象频发。平台官方指出，原因为商品在形状、尺寸、颜色或功能等方面与描述存在显著不符，违反平台规定。卖家必须对商品信息真实性负责。
菲律宾卖家销售额平均提升200%
TikTok Shop菲律宾最新报告显示，2025年其平台卖家销售额平均提升200%。直播销售功能、数字工具与能力建设计划为中小微企业带来显著增长。平台通过#SarilingAtin本土支持计划，助力本地企业商品销售额增长超过230%。
Part 3
SHEIN：应对全球市场合规
推出网页版Wibes短视频功能
日本站1月31日前未完成日代备案产品将下架
日本《消费品安全法》修订版已生效，要求销日管控商品必须指定日本国内管理人。SHEIN平台要求卖家在2026年1月31日前完成合规资质上传，逾期未备案商品将直接下架禁售。
法国站重新开放第三方卖家销售
SHEIN已证实重新在法国网站销售第三方卖家商品。此前巴黎司法法院驳回了法国政府封禁其网站的申请。SHEIN表示，经过全面审查后逐步恢复部分商品上架，目前珠宝、家居用品等多类商品已回归。
Part 4
物流与服务：保障跨境通路
京东物流启动欧洲寒潮应急响应
为应对强极地寒潮对欧洲物流的影响，京东物流启动应急预案，通过智能调度优化运输，增派人力运力，并为车辆安装防滑轮胎，保障订单交付与员工安全。
美客多推出中文账户经理服务
美客多正式面向已开设巴西本土店铺并使用海外仓的中国卖家，推出中文账户经理专属扶持服务，提供运营指导、活动提报、资源申请等一站式支持。
Coupang直送拼箱服务新增深圳线
酷澎直送拼箱服务正式开放深圳集货线路，与原有威海线形成双线并行。新线路服务华南商家，理想时效约8天，帮助中小批量商家解决物流难题，据反馈时效可提升超50%。
