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Etsy 超核数据分析 2023版

梦龙的笔记
从事跨境行业12年,原创专注独立站,ETSY运营。分享最真实最可实操的跨境知识。
317
2023-09-18 10:54

多看数据,对我们运营会有很大的帮助,可以让我们从宏观的角度发现一些新的品类与商机。同时,也可以从一些宏观的数据,让们更好的去运营自己的店铺。比如做产品的时候,我们在颜色选取方面,就会用到ETSY这方面的数据,就会知道必选哪个颜色,主图有什么哪个颜色会更有吸引力。

1.0 Etsy 2022 年收入超过 25 亿美元

Etsy 2023 4 月向股东发布的 2022 年年度报告中表示,2022 年的总收入为 2,566,111,000 元,比 2021 年的 2,329,114,000 美元增长 10.18%

他们接着解释说,其中超过 14 亿美元(即 55.71%)的收入仅来自美国,而超过 3.43 亿美元(即 13.4%)来自英国。

其余 7.92 亿美元的收入来自各个不同地区。

此外,Etsy 表示,其中 19 亿美元(即 74.47%)的收入来自其公司的市场部分,而 6.55 亿美元(即 25.53%)来自该公司的服务。

截至 2022 年的收入成本为 744,592,000 美元,使 Etsy 当年的总利润达到 1,821,519,000 美元。

值得注意的是,Etsy 现在是在线市场 ReverbDepop Elo7 的母公司,并且他们已将这些公司的收入纳入其财务报告中。

2.0 Etsy 拥有 750 万活跃卖家和 9510 万活跃买家

Etsy 向股东提交的 2022 年年度报告中,该公司表示该平台拥有 750 万活跃卖家。

该平台上还有 9510 万活跃 Etsy 买家。

但值得注意的是,这些数字中也包含了 Etsy 的子公司。

他们是 ReverbDepop Elo7,平均每月获得的流量如下:

  • Reverb – 每月 1680 万次访问。

  • Elo7 – 1470 万次访问。(2023卖了)

  • Depop – 890 万次访问。

虽然这些数字对于此类利基市场而言是健康的,但远低于 Etsy,因此我们可以做出一个很好的假设,即 Etsy 年度报告中活跃卖家和买家的绝大多数数据实际上都来自 Etsy

3.0 2022Etsy的商品销售总额达133亿美元

根据 Etsy 的年度报告,2022 Etsy 的综合商品销售总额达到 133 亿美元。

其中 118 亿美元的销售额是由 Etsy 卖家仅通过独立的 Etsy 市场创造的。

45% 的销售额发生在美国买家和卖家之间。

4.0 Etsy 2022 年迎来 2900 万新买家

2022 年,Etsy 就为该平台增加了令人难以置信的 2900 万新买家,自 2019 年(大流行时代电子商务繁荣爆发的前一年)以来增加了 55%

该平台还成功重新激活了 2400 万在 12 个月内未进行过购买的客户。

Etsy 解释说,这是他们在一年内重新激活的客户数量最多的一次,比上一年增加了 24%

5.0 Etsy.com每月访问量为 4.621 亿次

根据Similarweb 在该平台上收集的网络流量数据,Etsy 平均每月收到 4.621 亿次访问。

这是该平台在三个月内收到的平均访问次数。

Simmilarweb的数据还显示,该平台的跳出率为45.93%

此外,Etsy 用户每次访问平均浏览 6.42 个页面,平均在网站上停留 5 47 秒。

最后,该网站出现在美国前 50 名网站列表中(位置经常变化),并且在美国顶级电子商务市场列表中排名第四,仅次于亚马逊、eBay 和沃尔玛。

6. 0 Etsy是一个小众电子商务平台,市场份额为0.22%

根据Enlyft收集的数据,Etsy在电商行业的市场份额仅为0.22%

相比之下,WooCommerce 的市场份额为 39.59%Shopify 的市场份额为 17.71%Ecwid 的市场份额为 6.62%

7.0 Etsy 员工的平均基本工资为 116,000 美元/

根据 Etsy 员工向 Payscale 提交的数据,该公司员工的平均基本工资为 116,000 美元/年,平均奖金 10,000 美元。

据报告,高级工程经理的最高薪资为平均基本薪资 219,589 美元/年。

据报道,客户服务代表的最低薪资为 47,472 美元/年。

总体而言,Etsy 的员工评分为 4.1 星:

  • 欣赏度——3.6

  • 公司展望——4.6

  • 公平薪酬——3.3

  • 学习与发展——3.6

  • 经理沟通——4.1

  • 经理关系——4.6

  • 薪酬透明度——2.9


为了进行比较,Payscale Etsy 最大竞争对手之一 eBay 的数据显示,eBay 员工的平均基本工资为 13 万美元/年,平均奖金为 14,000 美元,但总体评分为 3.3 星。

8. 0 66% Etsy 购买发生在移动设备上

Etsy 2022 年年度财务报告中,该公司告诉股东,该年度商品销售总额的 66% 来自移动设备。

这得益于 Etsy 移动应用的下载量增长了 33%

该应用程序在 Google Play 上的下载量超过 1000 万次,在超过 128 万条评论中获得 4.9 星评级。适用于 iOS 设备的 App Store 不会公开展示所有应用程序数据。

不过,我们可以告诉您,Etsy 应用程序在超过 460 万条评论中获得了 4.9 星的评级。

9.0 2019 年以来,Etsy 的男性客户群增加了 124%

Etsy 向投资者发布的年度财务报告中,该公司表示他们能够吸引 2200 万新男性客户到该平台。 2019 年以来增长了 124%

这意味着卖家是时候开始在他们的商店中添加更多男士产品了。

尽管没有列出最新的 Etsy 买家人口统计数据,Similarweb 确实显示该平台的访问者中有 51.31% 女性,而 48.69% 是男性。

以下是该平台的年龄人口统计数据:

18-24 – 21.03%

25-34 – 27.56%

35-44 – 18.8%

45-54 – 14.07%

55-64 – 10.9%

65+ – 7.64%

10.0 Etsy 上最畅销的是珠宝卖家CaitlynMinimalist

eRank Etsy 卖家的数据显示,该平台销量最高的是 CaitlynMinimalist,该公司销售简约、经典款式的珠宝。

这家美国商店的 Etsy 商店统计数据显示,Etsy 销售额超过 220 万次,在超过 444,000 条评论中获得 4.8 星评级。

该商店出售姓名和名字首字母的项链、戒指和耳环,以及大量可按原样发货的珠宝,包括项链、戒指、耳环和吊饰。

大多数产品都是针对女性的,但商店也有一小部分男士珠宝。

其他顶级 Etsy 商店包括:

  • PlannerKate1 – 为组织销售贴纸销量超过 194 万次。

  • Beadboat1 – 销售工艺用品(主要是珠子制作用品)的销售额超过 178 万。

  • BohemianFindings – 销售风格充满活力的珠宝,销量超过 166 万次。然而,该卖家于 2019 年转型为在线商店,因此该商店不再在 Etsy 上列出。

  • ModParty – 销售派对礼品(主要是婚礼礼品)的销量超过 163 万次。


BohemianFindings公司总部位于加拿大外,所有这些公司的总部均位于美国。

11. 珠子是 Etsy 上最畅销的商品

根据我们研究的主题 Etsy 上最畅销商品的数据,Bead Etsy 上最畅销的商品。

根据 12 个月内收集的数据,他们的点击率 (CTR) 102%,平均每月搜索次数为 14,449 次。

他们每月平均收到 14,692 次点击,并在平台上拥有 8,036,493 个列表

12. 婚礼用品成为 Etsy 上最流行的趋势

根据eRank收集的关键词数据,婚礼是平台上最流行的趋势。

根据 12 个月内收集的关键词数据,该术语的平均每月搜索量为 72,113 次。

它还平均每月有67,691次点击,平均点击率为94%

平台上的房源数量为 5,192,965 件,竞争也相当激烈。

作为卖家,手工制作或复古物品也不会出错。定制商品也很受欢迎。

13. 粉色是 Etsy 上最受欢迎的颜色

根据 eRank 收集的关键词数据,该平台上搜索次数最多的颜色是PINK,在 12 个月内平均每月搜索量为 24,155 次。

每月平均点击次数为 32,847 次,平均点击率 (CTR) 136%

然而,该颜色的竞争非常激烈,有超过 620 万个列表归因于它。

这种颜色的流行标签包括粉色花朵粉色围裙粉色运动衫粉色花朵印花粉色花朵墙壁艺术

不出所料,这种颜色最受欢迎的类别是绘画和插图下的数字、印刷品下的数字印刷、织物和概念下的织物、珠子下的珠子、宝石和凸圆面以及纸张下的日历和计划。

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