二月出海快讯｜DeepSeek领跑AI竞赛：ChatGPT的霸主地位被颠覆了吗？

2025年1月10日，中国公司DeepSeek推出了基于DeepSeek-R1模型的聊天机器人。短短17天后，该应用在美国iOS App Store免费榜单中超越ChatGPT，跃居首位。这一现象被视为人工智能领域的重大颠覆，标志着全球AI竞赛进入了新的阶段。

DeepSeek的迅速崛起引发了国际社会的广泛关注。OpenAI首席执行官山姆·阿尔特曼（Sam Altman）对DeepSeek声称以低成本训练其AI模型的说法表示怀疑。他评论道：“我对他们的成本数字非常怀疑。感觉好像少了几个零。不过，确实是个不错的模型，我们需要做出更好的模型，这也是我们将要做的。”然而，后续分析表明，DeepSeek的实际支出可能高达16亿美元，拥有约50,000台Nvidia Hopper GPU。阿尔特曼的评论反映了他对DeepSeek成本声明的怀疑，同时也强调了OpenAI致力于开发更先进模型的决心。

DeepSeek的成功不仅震撼了科技界，也对市场产生了深远影响。在其应用下载量激增的同时，NVIDIA的股价下跌了18%，反映出投资者对AI市场格局变化的敏感反应。有分析指出，DeepSeek不仅开源，甚至发布了详细的论文，分享了其大模型的构建方法，这使得美国几乎不可能再去消除DeepSeek的影响。

2025年1月，RedNote（小红书国际版）因TikTok禁令迅速在美国走红，登上iOS App Store免费榜单首位，成为TikTok用户的主要替代平台。短短几天内，标签 #TikTok Refugee 下已生成8.4万篇笔记，浏览量突破4400万次。大批美国用户纷纷迁移到RedNote，以“TikTok难民”自居，展开新的社交生活。

美国用户的涌入不仅让平台流量暴增，还创造了许多有趣的互动模式。从上传宠物照片“交猫税”到自发学习中文、分享美食，RedNote成了跨文化交流的温床。一些用户还创造了“早A晚C”的玩法，指的是早上由美国（America）用户主导内容，晚上则由中国（China）用户接力，实现全天候互动。这种新颖的交互方式让平台焕发出全球化的社区氛围。

尽管RedNote的海外爆火为平台提供了巨大的国际化机遇，但也面临内容合规、数据安全等多重挑战。部分分析人士指出，RedNote或将步TikTok后尘，成为下一个被美国政府关注的中国社交平台。如何在保持多元文化表达与规避监管风险之间取得平衡，成为RedNote未来全球化进程中的关键。

2025年1月19日，TikTok在美国面临全面封禁，平台随即向用户发布停服通知。然而，仅12小时后，时任总统特朗普宣布延长禁令期限90天，TikTok迅速恢复服务。分析人士认为，特朗普此举旨在争取年轻选民的支持，同时考虑到全面封禁可能对美国商家和内容创作者造成的经济冲击。TikTok已深度融入美国年轻人的生活，全面封禁可能引发社会和商业动荡。

此次封禁风波也引发了美国商家的担忧，特别是那些依赖TikTok Shop开展业务的商家。2024年“黑色星期五”期间，TikTok单日销售额突破1.3亿美元，成为众多商家的重要销售渠道。全面封禁可能对这些商家造成严重影响，迫使政府重新评估其政策。

面对美国市场不确定性，TikTok母公司字节跳动可能采取多种应对措施，包括加大东南亚和欧洲市场的投入，同时加强与各国政府的沟通以确保业务合规。尽管TikTok暂时避过全面封禁，但未来仍面临严格审查。美国已通过相关法案，TikTok或将再次受到监管压力。此次风波或许只是更大博弈的开端，字节跳动需持续关注政策变化，制定长期应对策略。

快时尚电商巨头SHEIN计划于2025年第一季度在伦敦证券交易所进行首次公开募股（IPO），估值约为500亿美元。这一估值较其2023年融资时的660亿美元下降了约24%，主要原因是美国取消了对价值低于800美元的小额货物的关税豁免政策（即“最低限度”政策），以及英国监管审查的延迟。该政策的取消可能对SHEIN的盈利能力产生影响，尤其是在其最大市场美国，产品价格可能因此上涨。

与此同时，SHEIN正加速全球扩张，计划在2025年开设更多线下门店。此前，公司已与Forever 21合作，在其门店内设立“店中店”，并允许客户进行线下退换货。这一举措标志着SHEIN从纯线上运营向线下拓展的战略转变，旨在增强品牌影响力并提升消费者体验。通过上述战略布局，SHEIN致力于成为一家真正的全球化公司，为全球消费者提供高品质、时尚且实惠的产品。 

安克创新（Anker Innovations）在亚马逊Prime Video独播的《周四橄榄球之夜》（Thursday Night Football，简称 TNF）上投放了一支互动式广告短片，成为首个在该平台投放流媒体电视广告的中国品牌。广告展示了Anker Nano系列充电器在地铁、办公等场景中的应用，突出其为USB-C接口的iPhone提供快速充电的特点。观众可通过扫描广告中的二维码，直接跳转至安克创新的亚马逊品牌旗舰店，实现从观赛到购物的一站式体验。

安克创新与亚马逊广告团队合作，采用了基于受众的创意投放方案，向不同细分受众展示差异化的广告内容。亚马逊营销云的分析显示，此次TNF营销活动为安克创新带来了近50%的增量消费者，Anker Nano系列相关产品的销售额实现了20%的增长。通过精心策划的体育赛事广告投放和创新的互动营销策略，安克创新成功地在目标受众中提升了品牌影响力和产品销量。

中国电动汽车制造商蔚来（NIO）宣布，将于2025年上半年在欧洲推出全新子品牌萤火虫（Firefly），主打小型高端电动车市场，目标竞争对手包括梅赛德斯的Smart和宝马的Mini等品牌。然而，欧盟近期对中国电动汽车实施了额外的反补贴关税，税率从17%至35.3%不等，总关税可能高达45.3%，这对萤火虫的价格竞争力构成挑战。蔚来计划通过与当地合作伙伴合作，在欧洲建设换电站、优化基础设施，以提升市场竞争力，并降低销售成本。

蔚来首席执行官李斌表示，尽管关税政策带来挑战，但凭借多年技术积累，萤火虫仍具备在欧洲取得成功的潜力。未来，蔚来还可能考虑在欧洲建立本地生产设施，若销量突破10万辆，将启动本地化生产计划，规避关税壁垒。这一全球化布局不仅为蔚来开辟了新市场，也将进一步推动其成为国际电动车市场的重要玩家。

蜜雪冰城（Mixue Ice Cream & Tea）在2025年进入出海3.0阶段，不再单纯追求门店数量的高速增长，而是更加关注持续盈利和精细化运营。2024年被品牌称为“沉淀之年”，蜜雪冰城优化供应链、提升单店模型稳定性，并深化本地化策略，为全球化业务的长远发展奠定基础。

截至2024年9月30日，蜜雪冰城全球门店总数已超过45,000家，其中海外门店数量约为4,800家，覆盖越南、新加坡、印尼、韩国、日本、澳大利亚等11个国家。品牌凭借2至8元人民币的核心产品价格，以高性价比在竞争激烈的现制茶饮市场中建立了差异化优势，深受预算有限的消费者喜爱。印尼《雅加达邮报》曾幽默地报道：“你必须留意你家附近的任何闲置空间，因为它很快就会变成一家新的蜜雪冰城门店。”这段话生动反映了品牌在东南亚的迅猛发展势头。

为进一步支持国际化战略，蜜雪冰城于2025年1月2日再次向香港证券交易所提交IPO申请，旨在通过上市筹集资金，扩大生产能力、优化供应链并提升全球品牌影响力。这是蜜雪冰城第二次申请香港上市，计划通过更强的资本支持推动在东南亚设立多功能供应链中心，集生产、研发和数字化运营于一体，助力海外市场的稳健增长。

中国在线零售商Temu和快时尚品牌SHEIN在欧洲面临日益严峻的监管压力，欧盟委员会计划加强对从中国发往欧洲的电商包裹进行海关检查，重点打击不符合欧盟标准的低价商品。此前，欧洲市场上150欧元以下的进口商品享有关税豁免政策，但91%的此类商品来自中国，称假冒伪劣产品比例较高，已引发欧盟的高度关注。欧盟拟取消这一关税豁免，要求所有进口商品缴纳增值税和关税。

此外，欧盟消费者保护机构指出，Temu平台上部分商品存在严重安全隐患，如儿童玩具、家用加热器和化妆品可能危害用户健康与安全。SHEIN也因供应链和产品质量问题面临调查，虽然公司声称已采取措施，但仍需更严格的监管合规。为应对激增的跨境电商包裹，欧盟计划提前至2026年建立海关管理局及电商数据中心，以提升边境管理能力。这些政策将对Temu和SHEIN的业务模式及市场扩张产生深远影响。

小鹏汽车（Xpeng Motors）正在积极推进全球化扩张战略，计划在2025年底前将业务拓展至全球超过60个国家和地区。目前，小鹏汽车已进入欧洲、中东、亚太等区域的30多个国家和地区，设立了145家海外售后服务网点。其长远目标是在未来十年内，使海外销量占公司总销量的一半，特别重视欧洲市场的布局。

为实现这一目标，小鹏汽车采取了多项具体措施。在产品方面，公司计划在2025年推出多款全面搭载小鹏AI体系技术的全新车型，几乎每个季度都有新车型或改款车型上市。在市场拓展方面，小鹏汽车于2024年巴黎车展上公布了“出海2.0”战略，明确了未来的国际化布局。此外，小鹏汽车还与森那美汽车集团合作，正式进军香港市场，计划在2024年第三季度开始交付车辆。

小鹏汽车董事长兼CEO何小鹏强调，全球化之路势在必行，企业需要以长期主义心态布局海外市场。他指出，未来10年是AI的时代，小鹏汽车将致力于成为全球领先的AI汽车公司，实现产品、商业、组织与全球化的全面领先。

2025年2月1日，美国总统特朗普签署行政令，对从中国进口的商品加征10%关税，同时取消对价值低于800美元的小额货物关税豁免。这一政策于2月4日正式生效，直接影响了依赖直邮小包模式、未使用海外仓储的中国跨境卖家，物流成本和关税费用骤增。多家物流公司（如云途、顺丰）随即调整收费标准，宣布每单收取20元的报关手续费，并采用30%关税预收制度，进一步加重了卖家的资金周转压力。

政策生效后，电商平台及物流公司股价应声下跌，跨境电商行业瞬间进入动荡期。过去借助小额免税政策崛起的Temu、速卖通等平台也受到了不小冲击。业内人士纷纷调整经营策略，部分商家通过提价、优化选品、转向海外仓储模式，力求应对新的市场环境。而小型卖家在高成本和长清关时间的双重压力下，则选择关停店铺或转移市场，行业面临一场深刻的洗牌。

尽管如此，中国制造的低价优势依然存在。分析指出，未来中国跨境电商将更加注重产品优化和本地化运营，通过提升产品附加值、拓展半托管模式，逐步寻找新的市场增长点。对于行业而言，这既是一次挑战，也可能成为转型升级的契机。

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