"品牌大卖持续巨亏后迎来破产倒闭？"

一年亏损3千万元后宣布破产倒闭？

刚刚，又一家头部品牌大卖面对“激烈的市场竞争”、以及“大量平替品牌得不断涌现”引发连年亏损后，将被迫迎来永久性关闭停业。

“与您相伴超过50年之后，Minelli即将翻开其历史的新一页。我们怀着沉重的心情宣布，Minelli将永久关闭门店。”

当地时间周三（2026年6月13日），一家位于欧洲法国的知名鞋履品牌Minelli正式在其网站上宣布了一条停业的重磅消息称：“Minelli门店将营业至5月30日后选择永久关闭。”

随后，当地权威媒体法新社也对该事件进行了相关报道表示，于2026年4月再次被法院启动司法重组程序的法国鞋履品牌Minelli后，早前意向报价方均无意全盘接手，这也引发Minelli门店将持续营业至5月30日并进行全场六折清仓，官网订单已暂停

譬如从曝光的信息来看，一家名为Baghaira的物流集团甚至非常离谱得提议以30万欧元（约合237.53万元人民币）收购Minelli品牌、库存及总部9名员工，计划转型为电商品牌。

上面直击跨境也提到了，连续多年持续亏损是造成这家由法国设计师Marcel Piquet于1973年在巴黎创办、主打“法式优雅+意大利皮革工艺”的法国中高端鞋履品牌Minelli宣布永久关闭的直接导火索。

从网上曝光的资料来看，Minelli在2016年随André并入Vivarte集团后，便因Vivarte集团本身深陷债务、资源断供与管理混乱也诱发了Minelli财务危机。

在2018—2021年期间，Minelli因Vivarte集团资金和管理问题就连续陷入到了持续四年的亏损，年亏金额在30万—50万欧元之间。

即便到了2023年，Minelli又被转手给了马赛投资者联盟与Mes Demoiselles Paris后，依旧未能扭转亏损局面。

最离谱的是到了2024财年，法国这家中高端鞋履品牌Minelli“喜提”了370万欧元（约合2929.58万元人民币）巨额亏损，随后经营困难让公司员工从此前的约600人直接砍到近200人、大量门店也被陆续剥离。

随后，便有了上面直击跨境提到的“Minelli被迫在2026年4月启动了新一轮司法重组”。

除了Minelli品牌因经营困难“倒下”外，从2023年开始包括像Claire’s、Jennyfer、Okaïdi、IKKS等众多法国配饰或成衣品牌已经陆续进入到了司法重组程序。

以下是法国时尚巨头Minelli在其Instagram官方社媒账号minelliofficiel上面发布的永久关闭公告：

亲爱的女士们，亲爱的先生们，

在超过50年的经营之后，Minelli即将翻开其历史的新篇章。

我们怀着沉重的心情向您宣布，Minelli将永久关闭。

我们的门店将营业至5月30日，以便您最后一次享受我们的商品系列。您可享受全店60%的特别折扣。遗憾的是，网站上的订单已暂停。

这一时期标志着一段深刻人性的冒险结束，由充满热情的团队推动，他们以承诺和真诚让品牌持续存在了半个多世纪。

我们衷心感谢您一直以来的信任、忠诚以及陪伴我们的这些岁月。

感谢您曾是Minelli历史的一部分。

对于法国知名鞋履品牌Minelli被迫“倒下关停”，国内出海卖家又能从中获得何种启发？以及大家又该如何避免沦为下一个Minelli呢？

法国Minelli这家鞋履连锁品牌定位于中端市场，每双城市鞋的价格在100到200欧元之间，但随着Zalando、Sarenza和Spartoo等价格更低的同类连锁品牌和网络平台等竞品快速崛起，给了Minelli第一击。

而来自Temu中国等超低价跨境电商平台的“降维打击”，直接让Minelli此前受人追捧的业务模式彻底失效，这就是第二重打击。

除此之外，能源和租金成本的上涨、原材料成本上升则是压死Minelli的最后一根稻草了。

所以面对相同业务竞争对手的不断内卷、第三方超值低价跨境电商平台“降维打击”、以及消费习惯和运营成本不断上涨，直击跨境建议大家一定要深耕垂直类目打造竞争壁垒、提升品牌溢价、以及开拓多样化市场。