亚马逊SB广告全面改版！商品搜索流量正在重构
870继前几天变体评论大清洗、品牌授权强制视频验证之后，这两天亚马逊又对SB品牌推广广告下了狠手。
亚马逊SB广告全面改版
最近，很多卖家运营都看到了，过去搜索首页最核心、最显眼的品牌视频广告位，正在被一种全新的广告形式ProductCollection Ads也就是商品合集广告给无情替代。
过去几年，SBVideo一直是亚马逊搜索顶部最强势的广告之一，因为视频更容易吸引注意力，更容易带动单品爆发。
但Amazon不满足于此，它更希望用户一次浏览多个商品，提高客单价，增加加购，增强品牌停留时间。
因此,有了Product Collection Ads。
此次广告改版，升级后有几个核心变动：
变动1：展示位扩张
以前的商品集广告最多只能抠抠搜搜地展示三款产品，而新版直接放开了限制，支持最多十款产品横向轮播展示。
卖家可以像逛实体店货架一样滑动挑选。这对于店里多SKU、同品类多款式的卖家来说，简直是引流神器。
变动2：选品模式更新，AI自动+手动双模式
以前投放需要手动一个个挑，现在新增了自动选品模式。
亚马逊AI会根据买家的实时搜索意图和浏览偏好，直接从你的店铺里动态挑选匹配度最高的产品组合展示出来。
变动3：标题设置全由AI智能生成
以前写广告标题让很多运营想破脑袋，现在自定义产品展示图的入口被干掉了，取而代之的是广告标题自定义板块。
AI生成标题会综合参考属性、功能、使用场景、品类等综合信息，精准匹配用户搜索习惯。
建议卖家优先使用智能定制标题，既保证关键词覆盖率，又贴合买家需求，有效降低人工失误风险。
1.陈列丰富，带动关联产品流量
10个产品位如同迷你货架，支持主营产品+配套配件组合投放，形成场景化购物体系。
对于多SKU的卖家，这个功能尤其利好，可以带动其他产品关联流量。
2.AI智能选品，人群对接更精准
系统能根据用户实时需求动态调整展示组合，能精准对接细分场景、长尾需求。
例如搜索“适合敏感肌的保湿水”时，AI可以从品牌下动态展示主打"敏感肌”的产品。
3.卖家运营成本更低
无需单独设计广告图、制作宣传素材，直接调用产品主图、价格、评分等现有信息即可搭建广告，省时省力，大幅降低投放门槛与运营成本。
1.重点转向Listing优化
不要再盲目抬高广告出价死磕广告位。提升产品与用户需求的匹配度上，这是适配AI流量规则的关键。
2.布局衍生产品，不要只依赖单一爆款
如果你只有1-2个SKU，没有Brand Store，没有产品矩阵，也没有Cross-sell，那么这次变化会明显削弱你的顶部广告竟争力。
3.拓展长尾关键词投放
开始布局“场景化”“口语化”的长尾关键词，如“学生平价耳机”“户外便携水杯”“敏感肌保湿”等，这些AI选品能精准捕捉的长尾流量。
4.开始用“产品组合”而不是”单产品”思考
过去很多卖家的广告逻辑是”一个ASIN一个Campaign”。但未来可能需要转变为”一个消费场景一个Campaign”。
最后说一句
未来，亚马逊广告模式将可能是是通过一个广告同时销售多个相关产品。
