每分钟一单！宁波外贸人掘金跨境直播 TikTok直播是门好生意吗？

“Hi Lam！You wake up so early in the morning! Let me show you our products.”

3月7日下午，在宁波跨境直播孵化基地，专职主播岳顺化身外贸版“李佳琦”，在“海外版抖音”TikTok直播间前为一款氛围灯卖力吆喝。

不到10分钟，岳顺的同事们便在电脑大屏上看到“跳动”的数据——

尽管是英国时间工作日早上8点，这个新开设的账号，竟也能吸引200余人在线观看。

岳顺告诉记者，“要是在晚上高峰期，我们1分钟就能卖出1单！”

如今，火遍中国的短视频和直播，已是全球互联网的“流量密码”。日活用户数接近10亿人的TikTok，成为广大中国企业品牌推广、跨境出海的重要渠道。

一批宁波外贸人正抢占风口，率先掘金这片“蓝海”。

TikTok是风靡全球的短视频平台，和抖音同属字节跳动旗下。目前，TikTok已在英美、东南亚等地开设类似抖音商城的购物功能，还能在直播间里添加购物“小黄车”，方便观众为“相中”的产品一键下单。

这个兼具“种草”和“带货”功能的平台，让宁波优普拉思网络科技有限公司总经理唐小月看到商机。基于多年从事国际物流的经历，她联合具备TikTok实战经验的跨境卖家，在鄞州区成立宁波跨境直播孵化基地。

我们成功“跑通”东南亚和英国的TikTok直播，和10多家本地企业达成合作，帮助宁波外贸人品牌出海，希望为宁波的跨境直播贡献绵薄之力。

唐小月告诉记者，经过数月筹备，她和同事们已摸索出一些海外直播的“套路”。

比如，主播们不必模仿国内“网红”高喊口号催人下单，反倒可以先“唠家常”，再巧妙地植入家居用品的推介，顺便准备些“中国风”小赠品。

东南亚的消费者更注重价廉物美，而英国的观众们则偏爱有设计感的精致好物……

和唐小月一样试水TikTok卖货的，还有宁波云翼港网络科技有限公司（以下简称云翼港）总经理王建波。

云翼港已在印度尼西亚成立直播基地，不仅雇佣当地主播，还“牵手”印尼“网红”带货，销售美妆、服装、箱包等日用品，一个月能卖出20万单至30万单。

“我们相信TikTok将是未来3-5年内中国外贸企业重点布局的平台。近期，欧美传统市场外需下滑，但东南亚等新兴市场却表现不错。电商在印尼年轻人中的普及度已和中国相仿，正处于发展TikTok直播的红利期，推广成本也相对实惠。”

经过疫情的催化，直播和短视频正与外贸行业深度融合。从线上广交会到如今的TikTok，向来习惯幕后耕耘的宁波外贸人，日益习惯站到“触网”的台前。

但“樱桃好吃树难栽”。TikTok前景广阔，可要想赚钱并不容易。

宁波西舟数字科技有限公司总经理吴向进分析称——

外贸人做TikTok直播，不外乎“卖艺”和“卖货”两件事，需要雇佣既懂小语种又懂产品、市场的高素质主播，再加上流量投入和视频制作成本，是一笔不菲的开支，得长期投入才有收获。

更何况，这笔投入是有风险的。

试水新渠道，总是要交学费的。

王建波坦言道，他曾在2020年尝试英国TikTok直播，花重金雇佣主播却效果甚微，不幸“踩坑”亏损数十万元，因为彼时的当地消费者尚未养成直播购物习惯。

这场“试错”，让王建波意识到贴近市场的重要性。

王建波更看好人口迅速增长、电商快速普及的东南亚国家，最近打算组建“直通印尼”商务考察团，邀请更多宁波外贸人一起去印尼的海外仓、MCN机构、TikTok运营企业“临市面”。

另一个痛点是，宁波以制造业见长，却缺乏数字营销领域的人才储备。

传统外贸企业掘金TikTok，还需从产品思维向互联网思维转变。而杭州、广州、深圳等城市都在TikTok运营方面比宁波起步更早、走得更远。

浙江网际文化发展有限公司是一家坐落在网红聚集地杭州滨江区的TikTok服务商，为宁波知名跨境电商卖家——黑米信息科技有限公司（以下简称黑米）做直播培训。

目前，黑米平均每个TikTok账号都有过万粉丝，引流效果可观，直播时还能收到观众“打赏”。

许多宁波外贸人对TikTok的看法都是“想做但不会做”。

做TikTok直播，不仅要了解注册流程、网络搭建等基础知识，更要培养打造爆款视频的“网感”。

网际文化联合创始人汪兴阳告诉记者，TikTok不仅是销售工具，还能为传统外贸获客“做广告”。

汪兴阳认为，TikTok和抖音都是内容创作平台。

一场直播能否深入人心，并不在于把产品拍得多精美，而是需要向观众“讲故事”。比如，实拍一款产品如何从生产线制造成型，就是宣传工厂形象的好办法。

有分析认为，TikTok Shop将于2023年新增12国站点，成为全球电商的“新基建”，或将和亚马逊的地位平起平坐。宁波企业开启相关布局，将有助于从国际贸易向跨国经营转型，从产品出海向数字营销升级。

据悉，5月31日开幕的中国（宁波）出口跨境电商博览会，将专门开辟跨境电商直播专区，吸引全国领先的数字人公司、AI技术、无人直播等新业态亮相。

届时，宁波的TikTok直播相关企业将迎来开阔视野的良机。