亚马逊调整评论规则，不同功能的变体将单独计算评价

AMZ123获悉，近日，亚马逊宣布，将对产品变体之间的评论共享机制进行调整，以提升评论准确性并帮助消费者做出更充分的购买决策。

按照现行规则，不同规格或配置的产品即使在功能和参数上存在明显差异，仍可能共享同一组评论。但自2026年2月12日起，亚马逊将不再沿用这一做法，仅允许功能差异较小的变体之间共享评论。

根据亚马逊公布的说明，未来只有在不影响产品功能的情况下，评论才会在变体之间显示。若不同变体在功能、使用体验或核心规格上存在显著差异，相关评论将不再合并展示，这可能直接影响单个变体的星级评分和评论数量。该调整旨在避免消费者因评论混用而产生误判。

在新规则下，仍可共享评论的变体类型包括：

• 同一产品的颜色或图案差异；

• 在功能一致前提下的尺寸变化，例如不同规格的床上用品；

• 包装数量或组合数量的变化；

• 非气味核心产品的次要气味差异，如柠檬味与无香型清洁用品；

• 适配不同型号，但属于同一产品类型的配件，例如针对不同手机型号的手机壳。

亚马逊表示，该调整将于2026年2月12日至5月31日期间分阶段逐步上线。对于受到影响的卖家，平台将在规则正式生效前至少30天通过电子邮件进行通知。

同时，亚马逊建议卖家提前检查并调整其变体设置，确保变体类型能够真实反映产品差异，例如颜色差异应使用颜色变体，而非数量变体。

在卖家讨论中，有部分卖家对新政策表示质疑，认为这可能会间接推高广告投入成本。对此，亚马逊回应称，此次调整的核心在于仅让功能差异极小的变体共享评论，而功能存在明显差异的变体将分别展示评价，以避免对整体星级和评论数量造成误导。

与此同时，也有卖家指出，亚马逊在不同页面给出的示例存在表述不一致的情况。例如，一处说明中提到，食品、饮料或补充剂中仅存在口味、配方或成分差异的产品，如巧克力味与香草味蛋白奶昔，仍可共享评论；但在另一处示例中，亚马逊又明确指出，巧克力蛋白粉与香草蛋白粉不符合评论共享条件，理由是口味会直接影响用户体验和满意度，一种口味的评价无法代表另一种。

整体来看，亚马逊此次对评论展示规则的调整，将进一步强化评论与具体产品体验之间的对应关系，同时也对卖家的变体设置规范性提出更高要求。随着新规逐步落地，不同变体之间的评分和评价数量或将出现更明显的分化。

作者✎  Summer/AMZ123
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