从抽查到治理，跨境健康品渡劫！

海关总署280号令正式进入实施倒计时，跨境健康品行业由此迈入从“零散抽查”到“系统治理”的关键转型阶段。以抖音全球购为代表的核心电商平台同步加码监管力度，围绕入驻准入与日常运营两大环节搭建全链条合规管控体系，为行业高质量发展筑牢制度底线。在此背景下，跨境保健品商家无论处于筹备开店阶段，还是已实现稳定经营，均需锚定两大核心维度开展自查整改，方能有效规避店铺受限、产品封禁等经营风险，在行业洗牌浪潮中站稳脚跟。

对于尚未完成平台入驻的商家而言，当前开店审核已全面切换至“定向邀约+合规资质硬核验”模式，资质审核的核心逻辑也从“材料齐全”升级为“全链路逻辑闭环”。商家需提前对标平台最新政策要求，精准筹备各类资质材料：品牌维度需持有有效R标，且品牌注册地与产品原产地保持严格一致；产品维度需提供原产国原产地证、自由销售证，若涉及OEM生产模式，还需额外提交规范的代工合同，以及境外工厂的海关总署GACC注册资质与FDA、TGA等国际认证文件；市场维度则需补充海外销售实证，包括海外线下店铺实拍影像、线上店铺运营链接或一镜到底的销售视频等材料，以此充分佐证品牌在海外市场的真实经营情况。值得注意的是，资质审核环节中任何材料的缺失或信息不符，都将直接导致入驻申请被驳回，建议商家在正式提交申请前，委托专业机构完成资质预审核，避免因材料准备不当造成时间与成本的双重损耗。

针对已完成平台入驻的商家，自查整改的重点需聚焦功效宣传合规性，且必须将客服沟通环节纳入全流程管控范畴。此前部分商家依赖硬广直推功效的粗放营销模式已彻底退出市场，当前所有宣传内容均需严格遵循《中华人民共和国广告法》及平台监管细则。商家需立即对主图文案、商品详情页、宣传短视频、直播间话术等公开宣传场景开展全面排查整改：未取得“蓝帽子”保健资质的产品，严禁宣称任何保健功效；已获注册备案的产品，不得使用“治疗”“根治”等医疗术语，不得采用“100%有效”等绝对化表述，同时需在显著位置标注“本品不能代替药物”的提示语。尤其需要警惕的是客服沟通环节的合规风险，已有多家商家因前端宣传内容整改到位，但客服在回应消费者咨询时仍涉及违规功效表述，最终导致产品下架、店铺受限，酿成严重经营损失。为此，商家需同步推进客服话术体系规范化建设，建立合规话术库与禁止性表述清单，组织全员开展专项培训，确保客服沟通口径与公开宣传的合规标准保持高度一致。

事实上，监管升级并非行业发展的“拦路虎”，而是通过抬高准入门槛淘汰不合规市场主体，为优质企业释放更广阔的发展空间。从行业趋势来看，健康消费需求持续升级，磷虾油、鱼油等细分品类市场规模稳步增长；海南博鳌乐城特殊食品临时进口政策、粤港澳大湾区香港中成药跨境委托生产试点等政策红利，更为合规企业提供了多元化的发展路径。对于跨境保健品商家而言，合规已成为不可逾越的经营底线，唯有提前完成自查整改，将合规要求深度融入经营全流程，建立常态化合规审查机制，密切追踪政策动态变化，才能在行业治理时代抢抓长期发展机遇，实现经营效益与品牌价值的稳步提升。

附跨境健康品合规速查清单（2026核心20项）