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【跨境周报】亚马逊妥协，广告扣款新规延期至8月1日执行/欧盟新规强制要求电商包裹内部空间不超过50%/

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2026-04-19 02:00

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亚马逊妥协，广告扣款新规延期至8月1日执行

欧盟新规强制要求电商包裹内部空间不超过50%

美财长明确表态，301关税或于7月初恢复，跨境电商成本将再承压

数千亿美元关税退款启动在即，美国4月20日部署自动化退款系统

小红书独立跨境平台Redshop 6月上线定向邀约进军全球

速览今日的热门大事件

亚马逊妥协，广告扣款新规延期至8月1日执行

出海网4月15日消息，在卖家集体抗议后，亚马逊做出让步，宣布将广告扣款新规的执行时间推迟。此前，亚马逊计划自4月15日起变更广告费支付方式，优先从卖家账户余额中自动扣款，此举将大幅压缩卖家的资金周转空间并损失信用卡返现收益，引发了以年营收百万美元以上卖家为主的“Million Dollar Sellers”社群强烈反对。该社群联合发起了“4月15日暂停广告投放一天”的抵制行动，并得到超过150位卖家支持。面对抗议压力，亚马逊于当地时间4月14日发布消息，表示根据收到的反馈，决定将此项变更推迟至2026年8月1日执行，以便让受影响的广告商有更充足的准备时间。

欧盟新规强制要求电商包裹内部空间不超过50%

出海网4月14日消息，欧盟《包装和包装废弃物条例》（PPWR）最新规定，自2026年8月12日起，所有进入欧盟市场的电商包裹，其内部空隙体积不得超过总容积的50%。此项规定中，“空隙”的定义极为严格，所有缓冲填充材料，如充气袋、气泡膜、泡沫塑料、揉皱的牛皮纸等，均被计入空隙体积。新规适用于从在线零售商、配送中心到第三方物流的整个电商流通链条，受影响企业需在2030年1月1日前完成合规改造。条例还禁止了易误导消费者的“视觉扩容”设计，如双层箱壁、隐蔽假底等。为确保货物长途运输安全的必要情况可获得豁免。该规定旨在减少物流环节的材料浪费与运输碳排放，长远看将推动企业采用3D扫描、自动制箱等精准包装技术，优化成本并实现环保目标。欧盟委员会计划在2028年2月前发布标准化的空隙计算方法，以确保统一执法。

美财长明确表态，301关税或于7月初恢复，跨境电商成本将再承压

出海网消息，据外媒报道，美国财政部长贝森特于4月14日公开表示，美国政府计划援引《1974年贸易法》第301条款重新推动关税进程，预计最早于2026年7月初将进口税率恢复至此前水平。这一政策动向源于今年2月美国最高法院的一项裁定，该裁定认定特朗普政府时期依据《国际紧急经济权力法》征收的关税缺乏法律授权，并要求自4月20日起启动约1.13万亿美元税款的退款程序。目前，美国对进口商品实际执行的是基于贸易法第122条紧急条款征收的15%附加税，该措施有效期至7月24日。贝森特的表态意味着政府有意在临时性附加税到期前，通过启动301条款调查，将税率拉回更高的水位。301条款程序包含通知期与公众评议等环节，自最高法院裁决以来，美方已密集启动超过75项301调查。若7月税率回调落地，进口商品清关成本将再度抬升，这要求跨境电商卖家需提前为物流预算与定价策略留出弹性空间，并密切关注贸易政策不确定性可能带来的市场流向变化。

数千亿美元关税退款启动在即，美国4月20日部署自动化退款系统

出海网消息，据美国海关和边境保护局公告，其依据《国际紧急经济权力法》对特定商品加征的关税，将于2026年4月20日正式启动自动化退款处理系统，涉及数千亿美元资金。此次退款将分阶段执行，第一阶段将处理尚未清算及清算后80天内的报关单。然而，美国政府已于4月13日提起上诉，试图获得法院的暂缓执行令，为整个退款进程增添了不确定性。如果上诉成功，退款程序或被整体或部分叫停，进入漫长的司法程序。建议相关外贸与货代企业，尽快核实自身受影响的报关单状态，并确保在海关系统中更新的联系与银行信息准确无误。

市场/平台新动向报道

小红书独立跨境平台Redshop 6月上线定向邀约进军全球

小红书旗下独立出海跨境平台Redshop将于2026年6月正式上线，采用定向邀请制，首期招募50名种子商家，主打非遗手工、特色手工艺品等特色品类，首批覆盖中国香港、澳门、美国、英国、澳大利亚、加拿大、新加坡、马来西亚等市场，依托内容社区打造“种草-交易”闭环，为跨境电商带来全新内容驱动模式。

5月1日起，TikTok Shop与Tokopedia将对卖家收取物流服务费

出海网消息，据Tokopedia和TikTok Shop平台通知，自2026年5月1日起，两个平台将开始对卖家收取物流服务费，费用涵盖订单处理和配送等与物流相关的全部环节。该项费用由卖家承担，不会在买家结账时显示。收费标准将根据买家为每笔订单实际支付的运费按百分比计算，具体费用会因订单的始发地、目的地和包裹重量而有所不同。平台设定了单笔订单收费上限，其中TikTok Shop最高为每单5055印尼盾，Tokopedia最高为每单10110印尼盾。平台提醒，在部分偏远或复杂的运输路线上，实际物流服务费可能超过平台显示的一般预估范围。

亚马逊将重拳整治Vine评论违规，5月起专项打击

出海网4月16日消息，据行业消息透露，亚马逊继此前Woot大规模扫号后，将再次出手重拳整治Vine评论违规问题。此次整治力度据称将远超Woot扫号，亚马逊已组建专项团队，并早在3月就已完成核心证据收集，目前处罚方案已定，预计将于5月起正式执行。由于所有Vine Voice账号行为、服务商操作及受益卖家的ASIN均在亚马逊生态内流转，数据链路清晰，因此违规痕迹一旦留下必被追责。预计处罚措施将包括品牌连坐、资金冻结等严厉手段，且高概率无申诉路径。亚马逊的打击目标明确指向“借Vine壳，行刷评事”的违规操作，即卖家向第三方服务商付费，指定特定Vine Voice账号发布虚假好评的行为，这本质被平台视为操纵评论。合规使用Vine计划的卖家则不受影响。建议卖家立即自查，梳理所有存在Vine定制测评关联的品牌和链接，对存在违规风险的店铺与业务做好隔离准备，并坚决停止任何评论操纵行为，将经营重心回归产品与合规运营本身。

Ozon卖家10月1日前未上传合规质量文件将遭强制下架

出海网消息，Ozon平台于4月9日向所有卖家发布通知，宣布自2026年10月1日起，平台将强制要求所有商品在上架前必须通过质量文件审核。未在截止日期前上传合规文件的商品，无论历史销量与评价如何，都将被系统隐藏。卖家需根据商品类别，提供包括国家注册证书、合格证书等在内的强制性认证文件，或可证明无需认证的拒绝函。审核流程耗时，平台建议卖家立即着手准备。此规定与俄罗斯“国家商品预期确认系统”（SPOT）的推进时间表（计划于7月1日启动测试，10月1日正式上线）形成监管合力，旨在从平台侧和物流侧同步封堵税务与合规漏洞。通知明确指出，以个体户身份注册的卖家虽无“质量证书”上传入口，但同样需遵守品类销售限制，违规销售需认证品类的商品届时也将被下架。这标志着俄罗斯电商市场正从野蛮生长阶段进入成熟监管期，“全面白关”已成为卖家保障业务持续性的唯一出路，利润计算与合规转型的紧迫性空前提升。

合规警报！亚马逊法国站4月起严查MRN和EORI，信息不符将导致货件拒收

出海网消息，自2026年4月起，亚马逊法国站强化合规监管，不仅发往法国的直运FBA货件，通过泛欧计划（EFN）间接转运至法国的FBA货件也需在发货前提交MRN（货物移动参考号）及EORI（欧盟注册经营者）号。平台将与法国海关进行信息交叉比对，核实清关主体、货物申报价值等信息。若信息不符，可能导致货件被拒收，并引发店铺绩效问题。为顺利履约，卖家需确保其营业执照、EORI、VAT（增值税）及店铺注册主体完全一致，以满足法国海关与亚马逊平台的合规要求。

Wildberries升级图片搜索，支持“图片+文字”组合查询

出海网消息，俄罗斯电商平台Wildberries正在其移动端测试一项升级的图片搜索功能。新功能不仅允许用户上传图片，还支持添加文字描述以进一步细化查询。例如，用户可以上传一张短袖T恤的图片，并输入“长袖、无图案”来寻找更匹配的商品。这项功能旨在帮助用户在难以准确描述或找到合适图片时，通过展示类似物品并附上文字说明，来获得更精准的搜索结果。该技术结合了图片分析和语义理解，旨在更准确地解读用户意图，提供比传统搜索更相关的结果。此外，用户现在也可以在智能手机的“分享”菜单中直接选择Wildberries，快速搜索来自相册、浏览器或其他应用中的任何图片。据平台数据，每日有约170万人使用其图片搜索功能，月活跃用户在过去一年增加了一倍以上。平台相关负责人表示，其目标是让搜索不仅能理解图片，更能理解用户的购物意图。

Shopee优化罚分申诉，越南、中国台湾、马来西亚站点将提供7天申诉缓冲期

出海网4月14日消息，为优化罚分申诉机制并提升卖家体验，Shopee宣布对越南、台湾及马来西亚站点的罚分申诉流程进行调整。自罚分当日起，平台将提供7个自然日的申诉缓冲期。在此期间，相关惩罚将暂缓执行。若卖家在缓冲期内申诉成功，该罚分将被移除，对应惩罚也不会生效；若申诉未成功，惩罚将于计分后的下周一正式生效，但卖家仍有7天时间继续申诉。其中，越南与台湾站点的调整将于北京时间2026年4月13日起生效，马来西亚站点则自4月20日起生效。此次调整旨在给予卖家更充分的申诉准备时间，并减少误判对业务造成的即时影响。

出海选品趋势的品类内参

全网爆红！抽象派“巴掌遮阳帽”从3D创客圈火到TikTok

出海网消息，一款造型为真人手掌的3D打印“巴掌遮阳帽”近日在全球社交媒体爆红，其荒诞幽默的设计迅速在国内外平台引发热议，国内网友更是直接喊话“义乌速度”。这款产品的原型出自海外3D打印创客，旨在为“懒人”解决伸手遮阳的痛点，其开源模型在创客圈广泛传播。随着一条佩戴视频在YouTube爆火，该产品热度迅速出圈。国内供应链反应迅速，义乌商家在48小时内完成从生产到上架的全流程，1688平台批发价在7-10元人民币。与此同时，嗅觉敏锐的跨境卖家已在亚马逊美国站上架同款，售价12.99-15.99美元，跨境价差显著。该产品搞怪、抽象的属性非常适合TikTok等兴趣电商平台的内容传播与种草转化。对于有意“上车”的跨境卖家，文章指出机遇与风险并存：热度高、价差大、3D打印POD模式库存风险低是明显机遇；但原始开源模型明确禁止商用，存在侵权风险。因此，建议卖家通过“微创新”实现差异化，例如改动手势造型、增加个性化元素，在抓住流量窗口的同时规避合规风险，将短期热度转化为长期的合规专利资产。

中国老板的美国印钞机，一年狂揽400亿

由中国九阳股份控股的美国小家电巨头SharkNinja，凭借“战略控股+独立运营”模式，在北美市场构建了强大的双品牌矩阵：Shark（吸尘器、蒸汽拖把等清洁电器，市占率连续多年超越戴森）和Ninja（空气炸锅、搅拌机等厨房电器）。2025年，其营收达63.99亿美元，同比增长15.7%，净利润大增59.9%。成功源于精准解决用户日常痛点、极致的产品迭代（每年推25款以上新品）、及“产品即广告”的社媒营销策略（TikTok等平台粉丝与GMV增长显著），使其成为深入北美半数家庭的“国民品牌”。

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年入2亿！小方块为何变成“奢侈品”？

麻将正从中国的传统消遣演变为全球流行的“社交货币”与“生活方式”符号，在TikTok等平台掀起热潮。以美国品牌OH MY Mahjong为代表，通过对麻将进行美学升级（高饱和色彩、现代设计）、玩法本地化（用阿拉伯数字替代中文、增加万能牌）并搭配高端包装，将一副成本约50元的麻将卖到300-500美元。这揭示了中国文化产品出海的巨大溢价空间，但也暴露了中国卖家大多仍停留在低价走量阶段。未来成功的关键在于“投其所好”的本土化改造、内容驱动的品牌化运营，以及从“产品输出”向“品牌输出”的战略跨越。

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亚马逊个护品类爆款盘点，10款热销单品月销售额均超8.9万美元

出海网消息，近期亚马逊个人护理品类搜索量显著增长，多款产品销量表现突出。其中，飞利浦旗下Philips Norelco的剃须刀替换刀片月销售额达161.94万美元，月销量超4.5万件，位列榜首。COCOLAB的可伸缩编织牙线月销售额127.1万美元，月销量超7.6万件。Toppik增发纤维月销售额72.67万美元，月销量超3.3万件。亚马逊自营品牌Amazon Basics的浴盐月销售额38.58万美元，月销量达8.8万件。此外，Wahl多功能修剪器、MONDAY Haircare免洗喷雾、OGX头发修复喷雾、睫毛胶水、Saviland指甲护理油笔以及Nad's冷蜡脱毛贴也均进入热销榜单，月销售额在8.94万至33.88万美元之间，月销量均超过1万件。

值得关注的新闻

近万标箱大船新加坡码头集装箱起火，曾挂靠上海、宁波、深圳

出海网消息，据新加坡海事及港务管理局通报，长荣海运旗下集装箱船“EVER LENIENT”轮于4月10日下午在新加坡巴西班让码头发生集装箱起火事故。该船建于2014年，载箱量9466标箱，事故时正执行CIX5航线（中国-印度特快服务5）的066W航次，为长荣、ONE、SMLINE、KMTC等四家船公司共舱。在抵达新加坡前，该船曾先后挂靠上海、宁波、深圳等国内主要港口。事故发生后，新加坡海事及港务管理局、港务集团应急响应小组及民防部队联合展开灭火行动，经彻夜扑救，火势于4月11日被完全扑灭。目前所有船员已清点完毕，无人员伤亡报告，港口运营未受影响。事故原因正在调查中，行业分析初步怀疑可能与集装箱内货物（如危险品）的错误申报或未申报有关。新加坡港务集团正协助安全卸载受影响的集装箱。

特朗普威胁就伊朗问题对华加征50%关税，中方严正否认并警告“奉陪到底”

出海网消息，美国总统特朗普于当地时间4月12日公开威胁称，如果中国向伊朗提供军事援助，美国将对中国输美商品加征50%的关税，但同时承认暂无确凿证据。对此，中国驻美大使馆发言人明确否认了向伊朗提供军援的传闻。中国外交部发言人则就此事表示，中方坚决反对美方此类霸凌行径，强调中国不惹事、也不怕事，将奉陪到底。目前该关税威胁尚未落地，外界普遍认为这属于美方新一轮的战略施压，但此举无疑进一步加剧了全球贸易与供应链的不确定性。

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专注跨境物流20年，主营FBA头程、自发货、国际快递、海外仓等综合跨境物流服务

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亚马逊德国将提高Prime配送速度要求

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与安克同榜！它在亚马逊月销超10万单

近日，业内一份跨境电商品牌影响力排行榜显示，来自上海司顺电子商务有限公司的跨境品牌VEVOR位居第三，仅次于SHEIN、Anker等知名品牌，引起了业内关注。在消费电子、快时尚、家具家居等跨境电商热门品类的包围下，这家主营MRO工具设备类产品的上海大卖格外显眼。它是如何在工具这条冷门赛道里跑出规模增长的？本文将从平台运营、品牌塑造、营销策略等维度，深入拆解VEVOR的跨境电商打法。把时间的指针拨回2007年，VEVOR的创始人焦如宝最初做的其实是跨境服装生意。

超52起受伤报告，CPSC召回4.1万亚马逊在售儿童秋千

美国消费品安全委员会（CPSC）紧急召回Taleco Gear品牌销售的Baby Jumper婴儿弹跳椅、Baby Swing婴儿秋千以及2-in-1 Baby Jumper & Swing二合一婴儿弹跳椅/秋千，原因是产品可能出现不稳定，存在跌落、撞击以及勒颈风险，严重时可能导致受伤甚至死亡。

改完标题排名就下滑，亚马逊卖家到底该不该慌？

正文最近不少卖家发现标题刚改完类目排名就开始忽上忽下有的停滞，有的突然跳水这时候最容易做错的事就是把一次波动直接认定成降权改完标题排名乱了先别急着回滚近期卖家社群里，出现了不少相似反馈：标题结构调整后，BSR长时间不更新，或者爆款名次在短时间内来回跳动；有的链接曝光、订单同步下滑，有的却只是排名震荡，几天后又回到原来的区间。这些案例说明问题值得排查，但目前不能仅凭个别链接的时间重合，断定亚马逊已经对“关键词移出标题”统一降权。

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