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【跨境周报】亚马逊妥协，广告扣款新规延期至8月1日执行/欧盟新规强制要求电商包裹内部空间不超过50%/

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2026-04-19 10:00

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亚马逊妥协，广告扣款新规延期至8月1日执行

欧盟新规强制要求电商包裹内部空间不超过50%

美财长明确表态，301关税或于7月初恢复，跨境电商成本将再承压

数千亿美元关税退款启动在即，美国4月20日部署自动化退款系统

小红书独立跨境平台Redshop 6月上线定向邀约进军全球

速览今日的热门大事件

亚马逊妥协，广告扣款新规延期至8月1日执行

出海网4月15日消息，在卖家集体抗议后，亚马逊做出让步，宣布将广告扣款新规的执行时间推迟。此前，亚马逊计划自4月15日起变更广告费支付方式，优先从卖家账户余额中自动扣款，此举将大幅压缩卖家的资金周转空间并损失信用卡返现收益，引发了以年营收百万美元以上卖家为主的“Million Dollar Sellers”社群强烈反对。该社群联合发起了“4月15日暂停广告投放一天”的抵制行动，并得到超过150位卖家支持。面对抗议压力，亚马逊于当地时间4月14日发布消息，表示根据收到的反馈，决定将此项变更推迟至2026年8月1日执行，以便让受影响的广告商有更充足的准备时间。

欧盟新规强制要求电商包裹内部空间不超过50%

出海网4月14日消息，欧盟《包装和包装废弃物条例》（PPWR）最新规定，自2026年8月12日起，所有进入欧盟市场的电商包裹，其内部空隙体积不得超过总容积的50%。此项规定中，“空隙”的定义极为严格，所有缓冲填充材料，如充气袋、气泡膜、泡沫塑料、揉皱的牛皮纸等，均被计入空隙体积。新规适用于从在线零售商、配送中心到第三方物流的整个电商流通链条，受影响企业需在2030年1月1日前完成合规改造。条例还禁止了易误导消费者的“视觉扩容”设计，如双层箱壁、隐蔽假底等。为确保货物长途运输安全的必要情况可获得豁免。该规定旨在减少物流环节的材料浪费与运输碳排放，长远看将推动企业采用3D扫描、自动制箱等精准包装技术，优化成本并实现环保目标。欧盟委员会计划在2028年2月前发布标准化的空隙计算方法，以确保统一执法。

美财长明确表态，301关税或于7月初恢复，跨境电商成本将再承压

出海网消息，据外媒报道，美国财政部长贝森特于4月14日公开表示，美国政府计划援引《1974年贸易法》第301条款重新推动关税进程，预计最早于2026年7月初将进口税率恢复至此前水平。这一政策动向源于今年2月美国最高法院的一项裁定，该裁定认定特朗普政府时期依据《国际紧急经济权力法》征收的关税缺乏法律授权，并要求自4月20日起启动约1.13万亿美元税款的退款程序。目前，美国对进口商品实际执行的是基于贸易法第122条紧急条款征收的15%附加税，该措施有效期至7月24日。贝森特的表态意味着政府有意在临时性附加税到期前，通过启动301条款调查，将税率拉回更高的水位。301条款程序包含通知期与公众评议等环节，自最高法院裁决以来，美方已密集启动超过75项301调查。若7月税率回调落地，进口商品清关成本将再度抬升，这要求跨境电商卖家需提前为物流预算与定价策略留出弹性空间，并密切关注贸易政策不确定性可能带来的市场流向变化。

数千亿美元关税退款启动在即，美国4月20日部署自动化退款系统

出海网消息，据美国海关和边境保护局公告，其依据《国际紧急经济权力法》对特定商品加征的关税，将于2026年4月20日正式启动自动化退款处理系统，涉及数千亿美元资金。此次退款将分阶段执行，第一阶段将处理尚未清算及清算后80天内的报关单。然而，美国政府已于4月13日提起上诉，试图获得法院的暂缓执行令，为整个退款进程增添了不确定性。如果上诉成功，退款程序或被整体或部分叫停，进入漫长的司法程序。建议相关外贸与货代企业，尽快核实自身受影响的报关单状态，并确保在海关系统中更新的联系与银行信息准确无误。

市场/平台新动向报道

小红书独立跨境平台Redshop 6月上线定向邀约进军全球

小红书旗下独立出海跨境平台Redshop将于2026年6月正式上线，采用定向邀请制，首期招募50名种子商家，主打非遗手工、特色手工艺品等特色品类，首批覆盖中国香港、澳门、美国、英国、澳大利亚、加拿大、新加坡、马来西亚等市场，依托内容社区打造“种草-交易”闭环，为跨境电商带来全新内容驱动模式。

5月1日起，TikTok Shop与Tokopedia将对卖家收取物流服务费

出海网消息，据Tokopedia和TikTok Shop平台通知，自2026年5月1日起，两个平台将开始对卖家收取物流服务费，费用涵盖订单处理和配送等与物流相关的全部环节。该项费用由卖家承担，不会在买家结账时显示。收费标准将根据买家为每笔订单实际支付的运费按百分比计算，具体费用会因订单的始发地、目的地和包裹重量而有所不同。平台设定了单笔订单收费上限，其中TikTok Shop最高为每单5055印尼盾，Tokopedia最高为每单10110印尼盾。平台提醒，在部分偏远或复杂的运输路线上，实际物流服务费可能超过平台显示的一般预估范围。

亚马逊将重拳整治Vine评论违规，5月起专项打击

出海网4月16日消息，据行业消息透露，亚马逊继此前Woot大规模扫号后，将再次出手重拳整治Vine评论违规问题。此次整治力度据称将远超Woot扫号，亚马逊已组建专项团队，并早在3月就已完成核心证据收集，目前处罚方案已定，预计将于5月起正式执行。由于所有Vine Voice账号行为、服务商操作及受益卖家的ASIN均在亚马逊生态内流转，数据链路清晰，因此违规痕迹一旦留下必被追责。预计处罚措施将包括品牌连坐、资金冻结等严厉手段，且高概率无申诉路径。亚马逊的打击目标明确指向“借Vine壳，行刷评事”的违规操作，即卖家向第三方服务商付费，指定特定Vine Voice账号发布虚假好评的行为，这本质被平台视为操纵评论。合规使用Vine计划的卖家则不受影响。建议卖家立即自查，梳理所有存在Vine定制测评关联的品牌和链接，对存在违规风险的店铺与业务做好隔离准备，并坚决停止任何评论操纵行为，将经营重心回归产品与合规运营本身。

Ozon卖家10月1日前未上传合规质量文件将遭强制下架

出海网消息，Ozon平台于4月9日向所有卖家发布通知，宣布自2026年10月1日起，平台将强制要求所有商品在上架前必须通过质量文件审核。未在截止日期前上传合规文件的商品，无论历史销量与评价如何，都将被系统隐藏。卖家需根据商品类别，提供包括国家注册证书、合格证书等在内的强制性认证文件，或可证明无需认证的拒绝函。审核流程耗时，平台建议卖家立即着手准备。此规定与俄罗斯“国家商品预期确认系统”（SPOT）的推进时间表（计划于7月1日启动测试，10月1日正式上线）形成监管合力，旨在从平台侧和物流侧同步封堵税务与合规漏洞。通知明确指出，以个体户身份注册的卖家虽无“质量证书”上传入口，但同样需遵守品类销售限制，违规销售需认证品类的商品届时也将被下架。这标志着俄罗斯电商市场正从野蛮生长阶段进入成熟监管期，“全面白关”已成为卖家保障业务持续性的唯一出路，利润计算与合规转型的紧迫性空前提升。

合规警报！亚马逊法国站4月起严查MRN和EORI，信息不符将导致货件拒收

出海网消息，自2026年4月起，亚马逊法国站强化合规监管，不仅发往法国的直运FBA货件，通过泛欧计划（EFN）间接转运至法国的FBA货件也需在发货前提交MRN（货物移动参考号）及EORI（欧盟注册经营者）号。平台将与法国海关进行信息交叉比对，核实清关主体、货物申报价值等信息。若信息不符，可能导致货件被拒收，并引发店铺绩效问题。为顺利履约，卖家需确保其营业执照、EORI、VAT（增值税）及店铺注册主体完全一致，以满足法国海关与亚马逊平台的合规要求。

Wildberries升级图片搜索，支持“图片+文字”组合查询

出海网消息，俄罗斯电商平台Wildberries正在其移动端测试一项升级的图片搜索功能。新功能不仅允许用户上传图片，还支持添加文字描述以进一步细化查询。例如，用户可以上传一张短袖T恤的图片，并输入“长袖、无图案”来寻找更匹配的商品。这项功能旨在帮助用户在难以准确描述或找到合适图片时，通过展示类似物品并附上文字说明，来获得更精准的搜索结果。该技术结合了图片分析和语义理解，旨在更准确地解读用户意图，提供比传统搜索更相关的结果。此外，用户现在也可以在智能手机的“分享”菜单中直接选择Wildberries，快速搜索来自相册、浏览器或其他应用中的任何图片。据平台数据，每日有约170万人使用其图片搜索功能，月活跃用户在过去一年增加了一倍以上。平台相关负责人表示，其目标是让搜索不仅能理解图片，更能理解用户的购物意图。

Shopee优化罚分申诉，越南、中国台湾、马来西亚站点将提供7天申诉缓冲期

出海网4月14日消息，为优化罚分申诉机制并提升卖家体验，Shopee宣布对越南、台湾及马来西亚站点的罚分申诉流程进行调整。自罚分当日起，平台将提供7个自然日的申诉缓冲期。在此期间，相关惩罚将暂缓执行。若卖家在缓冲期内申诉成功，该罚分将被移除，对应惩罚也不会生效；若申诉未成功，惩罚将于计分后的下周一正式生效，但卖家仍有7天时间继续申诉。其中，越南与台湾站点的调整将于北京时间2026年4月13日起生效，马来西亚站点则自4月20日起生效。此次调整旨在给予卖家更充分的申诉准备时间，并减少误判对业务造成的即时影响。

出海选品趋势的品类内参

全网爆红！抽象派“巴掌遮阳帽”从3D创客圈火到TikTok

出海网消息，一款造型为真人手掌的3D打印“巴掌遮阳帽”近日在全球社交媒体爆红，其荒诞幽默的设计迅速在国内外平台引发热议，国内网友更是直接喊话“义乌速度”。这款产品的原型出自海外3D打印创客，旨在为“懒人”解决伸手遮阳的痛点，其开源模型在创客圈广泛传播。随着一条佩戴视频在YouTube爆火，该产品热度迅速出圈。国内供应链反应迅速，义乌商家在48小时内完成从生产到上架的全流程，1688平台批发价在7-10元人民币。与此同时，嗅觉敏锐的跨境卖家已在亚马逊美国站上架同款，售价12.99-15.99美元，跨境价差显著。该产品搞怪、抽象的属性非常适合TikTok等兴趣电商平台的内容传播与种草转化。对于有意“上车”的跨境卖家，文章指出机遇与风险并存：热度高、价差大、3D打印POD模式库存风险低是明显机遇；但原始开源模型明确禁止商用，存在侵权风险。因此，建议卖家通过“微创新”实现差异化，例如改动手势造型、增加个性化元素，在抓住流量窗口的同时规避合规风险，将短期热度转化为长期的合规专利资产。

中国老板的美国印钞机，一年狂揽400亿

由中国九阳股份控股的美国小家电巨头SharkNinja，凭借“战略控股+独立运营”模式，在北美市场构建了强大的双品牌矩阵：Shark（吸尘器、蒸汽拖把等清洁电器，市占率连续多年超越戴森）和Ninja（空气炸锅、搅拌机等厨房电器）。2025年，其营收达63.99亿美元，同比增长15.7%，净利润大增59.9%。成功源于精准解决用户日常痛点、极致的产品迭代（每年推25款以上新品）、及“产品即广告”的社媒营销策略（TikTok等平台粉丝与GMV增长显著），使其成为深入北美半数家庭的“国民品牌”。

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年入2亿！小方块为何变成“奢侈品”？

麻将正从中国的传统消遣演变为全球流行的“社交货币”与“生活方式”符号，在TikTok等平台掀起热潮。以美国品牌OH MY Mahjong为代表，通过对麻将进行美学升级（高饱和色彩、现代设计）、玩法本地化（用阿拉伯数字替代中文、增加万能牌）并搭配高端包装，将一副成本约50元的麻将卖到300-500美元。这揭示了中国文化产品出海的巨大溢价空间，但也暴露了中国卖家大多仍停留在低价走量阶段。未来成功的关键在于“投其所好”的本土化改造、内容驱动的品牌化运营，以及从“产品输出”向“品牌输出”的战略跨越。

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亚马逊个护品类爆款盘点，10款热销单品月销售额均超8.9万美元

出海网消息，近期亚马逊个人护理品类搜索量显著增长，多款产品销量表现突出。其中，飞利浦旗下Philips Norelco的剃须刀替换刀片月销售额达161.94万美元，月销量超4.5万件，位列榜首。COCOLAB的可伸缩编织牙线月销售额127.1万美元，月销量超7.6万件。Toppik增发纤维月销售额72.67万美元，月销量超3.3万件。亚马逊自营品牌Amazon Basics的浴盐月销售额38.58万美元，月销量达8.8万件。此外，Wahl多功能修剪器、MONDAY Haircare免洗喷雾、OGX头发修复喷雾、睫毛胶水、Saviland指甲护理油笔以及Nad's冷蜡脱毛贴也均进入热销榜单，月销售额在8.94万至33.88万美元之间，月销量均超过1万件。

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近万标箱大船新加坡码头集装箱起火，曾挂靠上海、宁波、深圳

出海网消息，据新加坡海事及港务管理局通报，长荣海运旗下集装箱船“EVER LENIENT”轮于4月10日下午在新加坡巴西班让码头发生集装箱起火事故。该船建于2014年，载箱量9466标箱，事故时正执行CIX5航线（中国-印度特快服务5）的066W航次，为长荣、ONE、SMLINE、KMTC等四家船公司共舱。在抵达新加坡前，该船曾先后挂靠上海、宁波、深圳等国内主要港口。事故发生后，新加坡海事及港务管理局、港务集团应急响应小组及民防部队联合展开灭火行动，经彻夜扑救，火势于4月11日被完全扑灭。目前所有船员已清点完毕，无人员伤亡报告，港口运营未受影响。事故原因正在调查中，行业分析初步怀疑可能与集装箱内货物（如危险品）的错误申报或未申报有关。新加坡港务集团正协助安全卸载受影响的集装箱。

特朗普威胁就伊朗问题对华加征50%关税，中方严正否认并警告“奉陪到底”

出海网消息，美国总统特朗普于当地时间4月12日公开威胁称，如果中国向伊朗提供军事援助，美国将对中国输美商品加征50%的关税，但同时承认暂无确凿证据。对此，中国驻美大使馆发言人明确否认了向伊朗提供军援的传闻。中国外交部发言人则就此事表示，中方坚决反对美方此类霸凌行径，强调中国不惹事、也不怕事，将奉陪到底。目前该关税威胁尚未落地，外界普遍认为这属于美方新一轮的战略施压，但此举无疑进一步加剧了全球贸易与供应链的不确定性。

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突发！美国50万尺海外仓疑似暴雷

Prime Day大促正热，卖家前端忙着出单，后端海外仓却先传出了“暴雷”消息。AMZ123获悉，近日，有卖家在社交平台爆料称，美国又有一家大型海外仓疑似出现问题，仓库规模约50万平方英尺。据爆料消息，此次事件涉及位于加州Pomona的一间大型海外仓，仓库规模约50万平方英尺。目前，该仓疑似出现经营异常，有消息称相关负责人已经失联，大量原海外仓货主正在找货，并紧急安排移仓。关于涉事海外仓的信息，爆料内容中也有所披露，指向A*****k LLC，又被部分卖家称为“辉*海外仓”。不过，截至发稿前，相关信息仍主要来自卖家爆料及行业讨论，具体情况、影响范围及后续处理仍有待进一步确认。

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爆款增长方法论（上）：产品没选对，广告只是在放大问题

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