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《2023年TikTok用户统计数据报告》

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19569
2023-09-15 18:51
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《2023年TikTok用户统计数据报告》AMZ123获悉,近日,Shopify公布了TikTok用户最新统计数据,包括TikTok用户受众数据和用户画像、TikTok的广告和投资回报率、热门创作者、热门音频视频标签以及TikTok和其他社交媒体平台的比较等,为希望在TikTok营销的品牌和商家在制定营销策略方面提供参考。

 

 

目录

 

1、TikTok用户数量

2、TikTok用户年龄构成

3、TikTok用户性别构成

4、TikTok最热门国家

5、TikTok下载总数

6、TikTok有多受欢迎?

7、TikTok用户在平台上花费多少时间?

8、TikTok增长有多快?

9、TikTok在电子商务中有多受欢迎?

10、TikTok赚取多少钱?

11、TikTok有多少影响力的创作者?

12、TikTok营销的投资回报率是多少?

13、1TikTok的参与率是多少?

14、TikTok上最受欢迎的标签是哪些?

15、TikTok上最受欢迎的用户是谁?

 

 

1、TikTok用户数据

 

截至2022年底,TikTok已经拥有超过17亿月活跃用户。TikTok在上线后不到5年的时间,月活用户就达到了10亿,尽管速度略慢于Meta的FacebookMessenger应用程序,但与Wechat、Instagram和YouTube等平台相比,后者花费在7年甚至更长的时间才实现这一里程碑。

 

2018年年初,TikTok仅拥有5500万用户,到2027年,TikTok用户数量预计将超过22亿。

 

 

2、TikTok用户年龄分布

 

尽管TikTok的用户集中在Z世代和年轻人群体,但其他年龄段的人群也越来越多的开始使用这个平台。品牌和商家在制定制定TikTok营销策略时,需要有明确的受众目标,精准覆盖。

 

最新的TikTok用户统计数据显示,目前,年龄在18岁及以上的TikTok用户有10.9亿人,对品牌而言这是一个重要指标。原因在于,尽管TikTok最低使用年龄是13岁,但TikTok广告只能展示给18岁以上的用户。

 

而在18岁以上的用户中,各年龄段用户分布均有不同,以下数据为2021年至2023年期间,每个年龄段的TikTok用户数量百分比变化:

 

18到24岁:4.199亿用户,占18岁以上TikTok用户的38.5%(⬇️11.9%)

25到34岁:3.548亿用户,占18岁以上TikTok用户的32.5%(⬆️1.9%)

35到44岁:1.7亿用户,占18岁以上TikTok用户的15.6%(⬆️20.0%)

45到54岁:8730万用户,占18岁以上TikTok用户的8.0%(⬆️25.0%)

55岁及以上:6010万用户,占18岁以上TikTok用户的5.5%(⬆️61.7%)

 

 

从上述数据可以看出,尽管Z世代和Alpha世代用户仍占大部分,但老年人的使用率正在稳步增长,其中55岁及以上年龄段的用户增幅最大,这意味着对目标受众为老年群体的品牌而言,TikTok能够提供较大的流量。

 

 

3、TikTok用户性别分布

 

 

根据一项2022年的研究,TikTok的用户性别分布如下:

 

55.3%的TikTok用户显示为女性

44.7%的TikTok用户显示为男性

 

然而,这些用户中不包括LGBTQ同性恋群体,因此实际数据可能存在偏差。在美国,30岁以下的成年人中,20%认为自己是非二元性别,若目标受众为同性恋群体,TikTok可能是一个较好的触达平台。

 

 

4、TikTok用户最大的国家市场

 

数据显示,截至2023年4月,TikTok拥有最多18岁以上活跃用户的国家如下:

美国:1.165亿

印度尼西亚:1.13亿

巴西:8410万

墨西哥:6240万

俄罗斯:5120万

 

 

目前美国和印尼是TikTok月活用户最多的国家,但TikTok在其他国家市场的月活用户也在迅速增长,在2022年上半年,TikTokAPPStore下载量季度环比增长较快的市场:

 

哥伦比亚:59.4%

墨西哥:23.9%

埃及:18.2%

尼日利亚:12.8%

 

5、TikTok下载量情况

 

 

仅在2022年,TikTok的全球下载量就超过了6.72亿次,使其成为下载量最多的娱乐和视频流应用,远远领先下载量第二的Netflix,后者在2022年的下载量为1.65亿次,并超过了YouTube、Disney+和AmazonPrimeVideo等其他应用。

 

除了在视频娱乐应用方面下载量最高,TikTok下载量还超过了其他社交媒体平台,包括Instagram、WhatsApp、CapCut和Snapchat在内的所有移动应用。

 

尽管TikTok下载量在疫情高峰期激增后,增速逐渐下降,但在2023年下半年TikTok下载量仍有望持续增长。总体而言,自上线以来,TikTok应用已经累积了超过35亿次的下载量。

 

 

6、TikTok社媒用户对比

 

尽管TikTok在用户增长方面占据主导地位,同时也是娱乐类应用中下载量最高的应用程序,但它仍然有一段路要走,才能赶上其他一些社媒巨头。

 

按活跃用户数量排名,TikTok目前是全球第六大最受欢迎的社媒平台:

Facebook:29.9亿

WhatsApp:27亿

YouTube:26.8亿

Instagram:25亿

Wechat:16.7亿

TikTok:16.7亿

 

报告预计,TikTok活跃用户数量将在2025年达到22.5亿,并且其增长速度将继续超过其他竞争对手,因此不难想象未来几年TikTok排名将持续上升。

 

 

7、TikTok用户平均使用时长

 

 

研究显示,TikTok是美国社交媒体用户使用时间最长的平台,大约占美国用户社交媒体使用时长的32%,排名第二的Instagram和Facebook仅占20%。截至2023年,美国用户平均每天花费55.8分钟来制作和浏览TikTok视频,预计到2024年这个数字将增加到58.4分钟。

 

根据TikTok的用户数据,全球范围内接受调查的Z世代TikTok用户中,有41%表示自从开始使用TikTok以来,他们在听播客上花费的时间减少了。因此,通过在TikTok制作短视频和信息流广告,品牌能够有效获得受众注意力。

 

 

 

8、TikTok并非增长最快社交应用

 

 

尽管TikTok在过去几年的用户数量增长,令许多老牌社交平台望尘莫及,但它并不是全球增长最快的社媒应用。在2022年5月至2023年1月期间,TikTok的用户增长率为16%,排名第四,位于BeReal、Twitch和LinkedIn之后。

 

 

9、TikTok电商潜力

 

据预测,随着越来越多年轻消费者使用社交平台发现产品,而放弃传统的搜索引擎,到2025年,美国社交电商销售预计将达800亿美元。

 

TikTok正在积极开展电商业务,仅在2023年,TikTok就希望通过其电商GMV达到200亿美元的销售额。据其报告,81%的购买返校用品的用户表示TikTok影响了其购买决策。

 

10、TikTok估值增长潜力

 

截至2023年4月,TikTok估值高达2000亿美元,已成为目前全球估值最高的独角兽企业,超过了SpaceX、Shein和Stripe等巨头。TikTok本身是全球增长最快的媒体品牌,截至2022年,其品牌价值增长率达到了215%。

 

TikTok上的应用内购买金额已从2018年第一季度的45.7亿美元增长到2023年第一季度的4976.9亿美元。截至目前,TikTok广告收入突破99亿美元,同比增长155%。

 

11、TikTok影响者分布

 

据估计,TikTok上已有超过10万名影响者。

 

TikTok上的影响者根据其受众规模的分布如下:

5,000-10,000名粉丝:1839名

10,000-50,000名粉丝:25293名

50,000-100,000名粉丝:41879名

100,000-250,000名粉丝:35503名

250,000-1,000,000名粉丝:23024名

1,000,000名以上粉丝:8931名

 

粉丝在5000以下的创作者通常被称为微型影响者,这类影响者推广费用较低,但用户受众也更加精准,对于预算较低的品牌,可以选择和这类影响者合作。

 

影响者对TikTok用户购买行为的影响较大。调查显示,74%的Z世代社媒用户认为TikTok创作者可靠,Z世代TikTok用户通过直播购买网红宣传商品的可能性是非TikTok用户的两倍,78%的TikTok用户会在看到TikTok创作者推荐的产品后购买该产品。

 

 

12、TikTok的营销投资回报率(ROI)

 

研究显示,相比其他平台,TikTok营销投资回报率(ROI)较高,与Instagram和YouTube并列第二,16%的营销人员认为它具有最佳的ROI。2022年关于另一项针对小型企业的调查中,78%的受访者表示通过TikTok营销获得了ROI增长。

 

许多营销人员计划将来增加在TikTok上的投入,56%的人表示他们将增加在TikTok广告和内容上的投资,高于任何其他社交平台。

 

13、TikTok的用户参与率

 

截至2023年,TikTok用户的平均参与率为5.69%,略高于Facebook、Instagram和Twitter等社媒巨头。

 

 

研究显示,2022年,TikTok纳米影响者(拥有1,000至10,000名粉丝的影响者)的用户平均参与率为15.2%,在各个粉丝数层级的影响者中最高。相比之下,一些粉丝数最高的网红用户参与率低于平均水平。

 

对品牌而言,与较小的影响者合作意味着不仅能够获得更低的费用,同时可以接触到高度参与的受众。

 

此外,在TikTok,某些内容表现更好,一些行业和主题表现出高于平均水平的参与率。

 

具体包括:

高等教育(16.26%)

体育(9.18%)

旅行(7.43%)

金融服务(7.41%)

非营利组织(7.36%)

餐饮(6.84%)

 

14、TikTok上最受欢迎的标签

 

对品牌而言,标签在TikTok营销上起到重要作用,一个好的标签能够让品牌营销事半功倍,

 

截至2023年1月,按照帖子观看次数排名的TikTok热门标签如下:

#fyp:3500兆次观看

#foryou:2100兆次观看

#foryoupage:1300兆次观看

#viral:1300兆次观看

#tiktok:4000亿次观看

#trending:3000亿次观看

#duet:3000亿次观看

 

 

15、TikTok上最受欢迎的创作者

 

 

根据最新数据,在TikTok全球,意大利社交媒体红人KhabyLame粉丝数最高,拥有1.551亿粉丝,最近超过了CharliD'Amelio。

 

按粉丝数排名最受欢迎的前五大TikTok创作者如下:

KhabyLame:1.551亿

CharliD’Amelio:1.501亿

BellaPoarch:9300万

AddisonRae:8880万

MrBeast:7800万

 

 

小编✎   Ashley/AMZ123

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