AMZ123获悉，近日，根据Digital Commerce 360基于美国商务部数据的分析，美国电商销售在2025年第三季度的增长继续放缓，增速降至近10个季度以来的最低水平。
截至2026年1月的数据显示，2025年第三季度美国电商销售同比增长5.2%，低于第二季度的5.3%，也明显低于2023年和2024年各季度的增长水平。至此，2025年已公布数据的每一个季度，美国电商销售增速均低于前两年同期，且全年呈现逐季放缓的趋势。
从整体零售环境看，电商仍跑赢线下零售。第三季度美国整体零售销售同比增长4.3%，其中线下零售销售同比增长4.1%，均低于电商增速。
不过，电商对整体零售增长的带动作用正在减弱。第三季度电商贡献了当季零售同比增长的26.8%，略高于第二季度的26.5%，但明显低于第一季度的33.5%。2025年也成为自2022年第二季度以来，首次出现电商对零售增长贡献率低于30%的年份。
在规模方面，第三季度美国电商销售额达到2996.4亿美元，高于第二季度的2929.3亿美元，环比增长2.2%。若在不考虑价格变化、但进行季节性调整的情况下，美国商务部数据显示，第三季度电商销售总额为3103亿美元，同期美国零售销售总额约为1.894万亿美元。
从长期趋势看，第三季度已是美国电商销售连续第17个季度同比增速低于10%。在2010年至2021年第二季度之前，美国电商销售在单个季度中同比增速低于10%的情况仅出现过一次，即2019年第一季度。
电商渗透率方面，第三季度美国电商销售占可线上消费零售总额的22.5%，高于第二季度的22%，但低于第一季度的22.7%。
自2020年第一季度新冠疫情在美国暴发以来，仅有两个季度的电商渗透率低于20%，分别是2020年第三季度的19.9%和2021年第三季度的19.8%。在2020年第二季度之前，美国电商渗透率从未达到20%。
美国商务部的统计显示，若将全部零售和餐饮服务纳入计算，第三季度美国电商销售占总销售额的16.4%，高于第二季度未经调整数据中的15.8%。
Digital Commerce 360在分析中采用未经季节性调整的数据，并剔除了餐厅、酒吧、汽车经销商、加油站和燃料销售等通常不通过线上渠道销售的行业，以更准确反映消费者可在线上完成的消费比例。
Digital Commerce 360表示，2025年第三季度是美国电商增速连续第三个季度低于6%，这种情况自2009年以来尚未出现。电商增长持续放缓，主要原因在于消费者对高物价的担忧不断加深，尤其是在中低收入群体中表现更为明显，同时，大范围关税政策带来的持续性负面影响也在抑制消费需求。
美国商务部将电商销售定义为通过互联网、外联网、电子数据交换网络、电子邮件或其他在线系统完成下单或价格协商的商品和服务交易，付款方式是否在线并不影响统计口径。由于四舍五入等原因，部分百分比变化与金额数据可能存在细微差异。
作者✎ Summer/AMZ123
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