AMZ123获悉，近日，沃尔玛公布了其美国第三方电商市场在2027财年第一季度（截至2026年4月30日）实现同比近50%的增长，这也是近年来最快的增速。
沃尔玛首席财务官约翰·戴维·雷尼表示，第三方市场销售增长达到两年半来的最高水平，这意味着沃尔玛市场的成长速度几乎超过其开放给国际卖家以来的任何时期，并且由于市场基数仍较小，未来增长空间仍然充足。
当前，沃尔玛市场GMV估计约为150亿美元，占美国电商业务总额1500亿美元的约10%，相比之下，亚马逊在美国的市场GMV约4400亿美元，其中第三方占比约69%。
沃尔玛市场之所以加速增长，正是因为仍处于发展早期阶段。亚马逊和沃尔玛在增长来源上存在差异：亚马逊自营业务连续两个季度重新夺回部分市场份额，而沃尔玛的增长主要来自第三方卖家扩充产品品类。
沃尔玛的市场增长得益于面向卖家的投资和运营改进。沃尔玛美国电商业务在2019年曾每年亏损超过10亿美元，而到2026财年，其每个季度均实现盈利，其中不承担库存风险的第三方市场在盈利转型中发挥了核心作用。
通过沃尔玛履约服务（Walmart Fulfillment Services，WFS）同日或次日发货的订单在本季度增长近150%，沃尔玛目前能够在30分钟内覆盖约60%的美国家庭。这些配送速度的提升直接推动了沃尔玛市场增长。
在广告方面，沃尔玛将履约、广告和物流速度整合形成闭环。沃尔玛Connect平台允许卖家竞价获取搜索结果展示位置，除去VIZIO品牌因素，广告收入同比增长44%，第三方卖家广告支出增长超过50%，以提高产品可见性。
根据Marketplace Pulse数据，沃尔玛市场活跃卖家约20万。在本季度，沃尔玛通过新的方式拓展卖家基础，包括在加拿大和墨西哥推出跨境市场，实现“建一次、全球扩展”的平台策略。这使现有卖家能够通过已有基础设施进入新市场，而非仅在美国市场增加竞争。
尽管沃尔玛市场规模仍远小于亚马逊，但其增长速度更快、盈利能力更高，同时将履约、广告和配送速度整合为单一生态系统。对于卖家而言，这一组合使较小的市场也具备了更强的吸引力和竞争力。
作者✎ Summer/AMZ123
声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载，如需授权请联系: amz123happy
