亚马逊Q4业绩赢麻了？平台又一新规即将生效

1.亚马逊Q4业绩预计“再度炸裂”，分析师目标价看涨近30%

亚马逊将于美东时间2月5日盘后公布第四季度财报。财经分析师Nova Capital称，在财报发布前夕，考虑到未来几年应出现的业务增长水平，亚马逊看起来相当便宜。预计亚马逊在未来12个月内有超过28%的上涨潜力，并预期其第四季度业绩将非常强劲。

根据数据，亚马逊公司销售额从2025年的1070亿美元增至过去12个月的超6370亿美元，同期运营收入从约22亿美元增长至约686亿美元。值得注意的是，前瞻性预测并未显示这一势头呈现出较为显著的放缓迹象，至少在未来几年内如此，这使得这家巨头的持续扩张水平显得独一无二。

2.亚马逊颁布FBA库存处置新规，将按件计费

亚马逊调整了其针对FBA仓库存货移除与处置的收费方式，新规将于2026年2月15日生效。新规带来的核心变化在于：此后，该费用将在每件商品实际处理时逐笔计费，而非此前在整批订单完成后统一扣款。平台强调费率保持不变，此举仅为提升费用可视性，卖家无需进行任何操作。部分卖家对此提出质疑，有人认为分散扣款增加了财务追踪负担，例如处理100件商品时将收到100条独立通知；另有卖家猜测新方式可能便于对单项费用发起争议。亚马逊建议卖家通过“付款-交易视图”功能查看详细扣款记录。

3.TikTok Shop美国站收紧直邮规则

TikTok Shop美国站正式发布跨境直邮发货新规，宣布自2026年2月1日起对从中国发往美国的订单实施严格管控。新规核心包括两大变革：一是物流端实行“定邀白名单”制度，商家仅可使用京东、云途、燕文、递四方等8家常规服务商及DHL、FedEx两家超规服务商；二是对商家的准入与考核进行了全面升级，直邮权限改为“行业特批白名单”定向邀约开通，并新增“FBT全店渗透率”与“商家等级须在3个月内达成T3”两项核心考核指标，未达标者将面临直邮权限关闭风险。

4.速卖通2025年欧美市场增速跻身前十

阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通（AliExpress）在2025年实现全球市场高速增长。 Similarweb年度报告显示，其在美国、英国、德国、法国及澳大利亚等发达国家市场增速均跻身平台前十。其中，美国站访问量达1600万，同比增长18.7%；英国站访问量780万，增长26.4%，APP月活用户610万，增幅38.5%；德国站访问量1230万，增长34.5%；澳大利亚站增速尤为显著，访问量从240万跃至350万，增幅达45.5%。

这一增长得益于速卖通实施的双轨战略：一方面推出“超级品牌出海计划”，通过降低50%运营成本吸引小米、荣耀、倍思等超50家头部品牌入驻，并设立“Brand+”专属频道提供流量支持；另一方面强化本地化建设，联合菜鸟物流推出“全球5日达”覆盖欧美多国，签约贝克汉姆为全球代言人并赞助欧洲杯提升品牌影响力等。

5.美客多升级美国转运仓政策

拉美电商巨头美客多宣布，自2026年起将全面升级其“美国转运仓”卖家扶持政策，通过一套资料即可帮助中国卖家同步开通墨西哥、巴西、阿根廷、智利、哥伦比亚五大站点的销售权限。该模式允许卖家将货物提前备至美国德克萨斯州官方仓库，由平台统一负责跨境尾程配送，并无需提供目的国RFC税号即可销售。

美客多的此次政策更新涵盖多项利好，包括买家支付进口税费、支持合单免邮、新增不包邮选项以丰富定价策略、开放卖家自主创建商品目录加速上新，并为优质卖家提供佣金减免、发货扩容及DSP广告自助投放等VIP权益。

6.Shopee巴西2026年卖家扶持计划升级

Shopee巴西宣布2026年将大幅增加对卖家的激励与培训投入，计划投资额达此前四倍，重点扶持占平台销量超90%的中小微企业。Shopee计划通过线下活动、在线课程及机构合作等形式，在2026年培训超10万名卖家，其中“Shopee在路上”巡回项目将在全国举办超过50场活动。商业激励方面，措施包括提供Shopee Ads广告积分、强化卖家联盟计划，并推广直播、短视频等免费工具以提升店铺曝光。同时，平台正在开发基于人工智能的运营管理解决方案，以提高中小卖家的运营效率。物流方面，Shopee在巴西已拥有15个分发中心和超200个物流枢纽，并将继续为消费者提供免运费券、折扣及返现等福利。

7.2026拉美电商规模将破2153亿，巴西狂欢节电商需求增长11%

Endeavor与美客多报告显示，2026年拉美电商市场将达2153亿美元，增速为全球的1.5倍，阿巴墨三国贡献85%销售额。84%网购通过手机完成，消费者更看重基础服务体验。与此同时，拉美支付行业迎来变革，令牌化技术已广泛应用，超六成消费者或用稳定币跨境转账，AI代理购物模式也快速发展。

随着2月10日巴西狂欢节的临近，电商市场迎来了节前消费热潮。根据Bling和Tray平台的数据，对闪粉装饰、主题眼镜、定制服装配件、手机挂绳、便携充电宝、防盗腰包等电子周边产品的需求显著增长，去年同期相关交易量增长了11%。业内高管表示，狂欢节与随后的‘3月消费者日’叠加，推动了年初销售回暖。建议商家采取组合促销和现金返还等策略，以提升客单价。二面对节日期间可能出现的交通管制和物流压力，卖家应提前调整配送时效承诺，确保履约顺畅。

8.美国电商销售额突破10万亿美元，德国线上消费趋缓

根据消息，美国电商市场预计将在2025年第三季度累计销售额突破10万亿美元，标志着该市场正式进入成熟发展阶段。与此同时，行业竞争格局也发生了显著变化：亚马逊活跃卖家数量较峰值下降约25%，但年收入超过1亿美元的大型卖家数量增长了两倍，市场逐渐向专业化、高门槛运营集中，推动了单个卖家的平均流量增长31%。分析认为，未来几年美国电商的年增长率将保持在5%-8%，尽管增速放缓，但由于庞大的市场基数，依然能够实现可观的绝对增长值。

而另一边，2025年德国电商消费趋势报告显示，当地线上购物活跃度出现放缓迹象。调查结果表明，仅有36%的受访者表示会专门选择在线购物，该比例较2024年下降5个百分点；消费者每月平均订单量由5.4件下滑至5.1件，订购商品数量也从8.1件减少至7.3件。