2024年澳大利亚网购趋势报告，亚马逊访问量首超eBay

AMZ123获悉，根据Pattern发布的《2024年澳大利亚消费者网购趋势报告》，2023年，亚马逊首次超越eBay，成为澳大利亚最受欢迎的电商平台。

报告显示，在澳大利亚，电商平台的受欢迎程度日益提高。2023年93%的澳大利亚人在电商平台上购物过，94%的澳大利亚人计划在未来一年从亚马逊、Catch、Temu和eBay等平台处进行购物。

澳大利亚电商市场经历重大变革

随着Temu、Shein等新兴平台的兴起，澳大利亚电商市场蓬勃发展，市场格局也发生巨大改变。2023年，有25%的购物者从Temu购买，21%的购物者从Shein购买。Temu和Shein上线不久后，就迅速获得了消费者的青睐。相反的是，Catch和eBay等老玩家的表现却不佳。

2023年最后三个月，亚马逊澳大利亚站的月均访问量较eBay多出48%，达到7520万次。值得一提的是，在此之前，eBay网站的访问量一直位居第一。Pattern预计，2024财年亚马逊在澳大利亚市场的营业额将达到55亿澳元。

此外，亚马逊还有望在2024年实现最高增长率。根据Pattern的研究，63%的澳大利亚人计划2024年在亚马逊购物，这一比例比2023年增长6%。不过，计划从eBay处购物的人数比例下降了8%。值得注意的是，在年收入20万澳元的购物者中，有80%的购物者计划在亚马逊购物，这反映出亚马逊在高收入消费者中的强大影响力。

澳大利亚消费者购物习惯发生转变

尽管面临生活成本压力，但是澳大利人依然对网购充满兴趣。报告显示，今年澳大利亚电商市场规模预计将达到641.4亿澳元，到2024年底，在线购物占零售商品的比例将从2023年的15.6%增加到17%。

由于生活成本侵蚀消费者预算，今年打算增加网上消费的人数大幅下降，与上一年相比下降了29%。另一方面，许多消费者转向寻找优惠券和促销活动，以节省更多金钱。研究发现，2023年黑色星期五和网络星期一期间参与促销活动的人数同比增长了20%。此外，消费者的购买态度也更加谨慎，在购买前会进行仔细评估。

产品发现的演变

在产品研究方面，谷歌目前仍处于领先地位，不过与去年相比，使用它进行产品研究的人数有所减少。越来越多的购物者开始转向电商平台寻找购物灵感，例如亚马逊，受欢迎程度增长了59%。然而，eBay的受欢迎程度却下降了19%。

2024年备受消费者青睐的市场、品类

Pattern还研究了购物者今年可能购买的产品，以及他们可能在哪个市场上进行购买，以下为研究结果：

澳大利亚消费者主要从亚马逊购买书籍和电子书（26%）、电子产品和电脑（24%）以及家居和厨房用品（24%）。

澳大利亚消费者主要从eBay购买电子产品和电脑（17%）、家居和厨房用品（16%）以及服装、鞋子和配饰（16%）。

Catch在玩具、婴儿用品（12%）、家居和厨房用品（10%）方面脱颖而出。

Kogan在电子产品和电脑（11%）、家居和厨房用品（9%）方面将继续保持强劲。

Shein在服装、鞋子和配饰（16%）方面脱颖而出。

Temu上最受欢迎的类别包括服装、鞋子和配饰（10%）以及家居和厨房用品（7%）。

My Deal上最受欢迎的类别包括家居和厨房用品（5%）、DIY家居产品（4%）。

小编✎  Nicole/AMZ123

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