重磅发布！《2024年跨境电商新兴平台模式研究报告》

1. 中国制造产业带成为跨境电商最大的底气

在中国，制造业的地域专业化与集群化现象显著，形成了若干具有国际竞争力的产业带，这些产业带不仅支撑了国内经济的快速发展，也成为了全球供应链体系中的重要一环，推动跨境电商的进步。

中国电商企业凭借供应链优势与成本控制能力，以性价比高的商品作为突破口，有效渗透海外市场。

2. 传统营销渠道价格上涨趋势

亚马逊广告成本和Instagram等社交媒体平台的获客成本不断上升。一方面，随着亚马逊平台用户基数的持续扩大，吸引了更多商家入驻，导致同类产品间的竞争白热化，广告竞价因此水涨船高。另一方面，全球经济波动和消费者行为的变化也对广告效率产生了间接影响，给跨境电商带来了显著压力。

流量从集中到分散的趋势不可避免，新兴平台以其独特的市场定位、创新的商业模式以及不断累积的用户基础，为跨境卖家提供了前所未有的增长机遇。

1. Temu全球化布局站点，极致供应链掌握定价权

截至2024年3月，Temu全球站点达53个，足迹几乎遍布全球各大经济区域，构建起一个稳健且具有弹性的全球业务架构。一方面，Temu背靠母公司拼多多，灵活投放获取用户，在全球多个市场斩获下载增速榜首，2023年飞速增长。另一方面，Temu通过“低价-流量”丛林法则，高度渗透供应链，掌控价格主导权，实现可持续低价，维持平台竞争优势。

2. SHEIN vs 传统快时尚，从时尚巨头转型平台

SEHIN小单快返模式相比传统服饰和快时尚品牌，在生产效率上具有显著优势。SHEIN依托于国内供应商资源，依照流行趋势小范围地设计生产，根据销售情况反复测试”爆款“后，再进行下一批跟单。通过这种方式，达到少量测款、快速迭代的目的，也能有效降低库存滞销的风险。

3. TikTok Shop社交电商新力量，现象级爆款助推破圈

TikTok Shop近年来在全球范围内展现出了惊人的扩张速度与商业潜力，尤其是东南亚市场的影响力与日俱增，2023年东南亚GMV占比高达80%以上。在全球范围内，TikTok Shop依托于庞大的流量基础，发展出独特的超级爆款模式，头部达人与卖家享受高流量，助推产品破圈。

在用户粘性和转化率上，约27%的TikTok Shop用户在初次购买后五个月内会重复购买，其表现优于沃尔玛、Temu、SHEIN和Etsy，以及其他社交电商渠道如Instagram、Checkout等。

4. 新兴平台强势增长，集体奔赴全托管＆半托管

全托管模式下，平台承担起从原材料采购、生产监控、库存管理到物流配送的全过程，为商家提供一站式解决方案，极大减轻了企业的运营负担，尤其适合资源有限或寻求快速市场扩张的中小企业。

而半托管模式则给予企业更多自主权，平台主要聚焦于核心环节的支持与优化，如上架销售、流量支持，帮助卖家经营减负，同时借助卖家海外备货优势实现双赢。

1. 亚马逊主导地位受冲击，新的竞争格局正在形成

2023年亚马逊以5747.85亿美元的总营收继续稳坐全球电商霸主的地位，在用户活跃度和忠诚度上远超其他新兴平台。然而亚马逊2023年营收增速放缓，降至11.83%，各站点流量也出现下滑。在Temu等平台的强势发展下，亚马逊面临用户和卖家流失的风险。在新兴平台主打低价商品的潮流下，性价比成为了电商市场的主旋律，亚马逊也被迫卷入了低价战。

随着新兴平台在全球范围的迅速崛起，全球电商格局正在发生深刻的变革。新兴平台对韩国、东南亚、拉美和中东等市场也在持续施加影响。

2. 新兴平台引领四大行业趋势

新兴平台凭借精准的战略布局，不仅为市场注入了新的活力，更推动了低价趋势、供应链革新、物流提效和数字化四大行业变革潮流，为行业破局提供了新的解法和思路。在这些新兴平台的引领下，跨境电商行业正朝着更加高效、便捷、智能的方向发展，开启全新的篇章。