警惕！亚马逊更新两大新规，影响卖家商品流量和转化率

近期亚马逊接连更新产品图片与A+页面两大视觉内容规则，图片不符合平台标准可能被系统替换，低质量A+页面则会触发折叠机制，两大调整均直接影响商品的流量权重、页面转化率，成为跨境卖家运营的重点关注事项。

图片新规：不达标被替换为竞品

此次图片新规核心围绕摄影标准与内容规范展开，平台明确要求产品图片需使用纯白色背景，主图像素至少达到1000像素以支持放大功能，产品填充率需在 85%-100%，且整体为高分辨率画质。

亚马逊商品图片的详细技术和内容要求

补充图片可展示产品使用场景、细节纹理、多视角横截面或尺寸对比等信息，助力买家了解产品。同时平台划定了图片制作红线，主图包含多视图、使用促销标签、非白色背景，以及非消耗品 / 收藏品展示未拆封状态等，均属于违规操作。

值得注意的是，图片违规的后果不再只是审核不通过，即便完成品牌注册的商品，若图片质量不佳、缺少生活照或信息图表，甚至仅为草图、低分辨率画质，平台会直接使用其他卖家的合规图片进行替换，五金、电子、服装、家居等几乎所有品类均受此规则影响。

卖家可通过利用全量图片位、在移动设备测试展示效果、对不同角度图片做A/B测试等方式优化，同时建立结构化的图像管理方法，用ASIN + 变体代码命名文件，定期审核更新图片并制作合规检查清单，降低被替换风险。

A+页面：低质量触发折叠惩罚

在A+页面方面，亚马逊于2026年2月12日正式上线A+内容质量分析功能，此前的测试版新增了折叠惩罚机制：被判定为低质量的A+页面，仅会展示前200像素内容（约 1-2 个标准模块），剩余内容需买家主动点击 “查看更多” 才能浏览，大幅降低买家浏览意愿。

平台基于AI模型打造的评级系统，会将A+页面分为符合标准、需要改进、有建议三个等级，从内容可读性、信息完整性、视觉呈现、产品转化效果四大维度进行评估，任一维度不达标均可能触发折叠。

所谓低质量A+页面，并非违反基础发布标准，而是无法解决买家核心疑惑，典型问题包括图片模糊、信息混乱，文案关键词堆砌、内容重复，以及模板化严重、缺乏差异化等。

卖家可通过卖家平台 - 广告 - A+商品描述管理器 - 内容质量分析路径，自查店铺A+页面的评级状态，若被标记为“需要改进”，需按系统给出的建议立即优化，优化后提交重新评估，系统会在24小时内完成审核，通过后24-48小时即可解除折叠。

目前A+内容质量分析功能仍处于测试阶段，仅适用于部分A+页面项目，且平台会每周对A+内容进行自动重新评估，评级标准也可能持续优化。

卖家需养成定期自查的习惯，新上架产品的A+页面则需从设计初期就保证结构清晰、信息完整、视觉友好，打造能为买家提供决策支持的高质量内容。