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特朗普不是TikTok的白衣骑士

蓝海亿观网

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2025-01-21 15:09

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TikTok在1月19日关闭了美国业务，但在短短12个小时之后，又重新上线。

TikTok此次“重生”，美国新任总统特朗普起到了关键作用。然而，特朗普显然不是那个能够“挽狂澜于既倒”的白衣骑士，TikTok在美国的命运，依然充满不确定性。

面对一系列的不确定性，许多做TikTok美区业务的跨境电商卖家犯难了，有些卖家年前就备了几百万元的货，有些卖家则不知道是否该继续增加投入。

不过，TikTok电商团队还在各地举办宣讲会，继续招商，大部分卖家还是持着相对乐观态度，继续维持正常的运营。深圳一位卖家向「蓝海亿观」表示，TikTok美区业务虽然面临一系列的不确定性，但未来应该不会“毫无交代地戛然而止”。

01. 特朗普不是白衣骑士

在App和网站恢复之际，TikTok发表了一个声明，特别感谢了特朗普。

特朗普对于TikTok恢复上线，确实起了很大作用。

特朗普于19日在社交媒体上发文称，将于20日发布一项行政令，推迟TikTok“不卖就禁用”的法律生效时间，在新的截止时间之前任何帮助维持TikTok运转的公司，将不承担法律责任。

这一条“不处罚TikTok服务商”的行政令，才让给TikTok提供服务的服务商（如谷歌、甲骨文、苹果等）有了新的勇气，继续为TikTok的重新上线提供“数据储存、App下载”等服务。

这是因为，“TikTok‘非卖即禁’”是一项法律，且在TikTok上诉后，该法律于1月17日被美国最高法院以9:0裁定为“不违宪”。

一个不违宪的法律，是板上钉钉的，也是必须被贯彻执行的，如果甲骨文、谷歌等服务商继续为TikTok服务，那么将承担5000美元一个用户的罚款。TikTok在美国有1.7亿用户。这意味着，违法的罚款是8500亿美金。

这意味着，TikTok停止服务，不是像很多人猜测的那样“自己要硬刚”，因为TikTok即便自己要硬刚，给TikTok提供服务的甲骨文、谷歌、苹果也不会陪它硬刚。

如今，特朗普签署行政令，“TikTok‘非卖即禁’”法律生效时间延长75天，意味着在这一宽限期内，TikTok服务商不会被处罚，至少还有75天的服务费可以先赚着，于是服务商们又“允许”TikTok重新上线了。

在这个事件中，特朗普犹如天降神兵一般的存在，发挥了很大的作用，但是特朗普并不是那个能够完全挽救TikTok命运的那个白衣骑士。

特朗普争取75天延期，还是想让TikTok卖给美国公司，至少是希望TikTok和未来新的美国买家之间以50：50的股权比例成立合资公司。

75天一到，如果没有妥善解决“卖”的这一问题，法律随之生效，TikTok依然面临险境。

02. TikTok在美国的三种结局

依照目前的情况，TikTok可能面临三种结局：第一种结局，是美国国会推翻现有的“非卖即禁”的法律。这一种可能性几乎没有可能，因为当年国会高票通过了这一法律，彼时，曾在许多议题上争论不休的共和党议员和民主党议员在这一问题上出奇地意见一致。推翻这一法律，无异于用自己的手打自己一耳光。因此，TikTok几乎不会再寄望于国会推翻这一法律；

第二种结局完全退出美国市场。这个结局，无论是对于任何一方来说，都是不想看到的，因为这是一个“多输的局面”：首先TikTok在美国1.7亿用户，已经打造了一个“内容+电商”的生态闭环，在生态体系、广告收入（2024年美国收入约为101亿美元）、交易佣金方面已经产生了很大的价值，如果直接退出美国，显然对于TikTok来说，是一个巨大的损失；

其次对于美国来说，也是一个大损失。第一是经济损失，目前约有700万美国卖家在 TikTok谋生活，一旦完全关闭，美国中小企业在一个月内会损失超过10亿美元的收入，同时美国政府税收一年则会少53亿美元（数据由第三方机构与TikTok共同发布）。

第二，禁令本身在美国内部存在巨大争议，TikTok完全退出，或将在美国社会引发进一步的撕裂。除了广大TikTok用户和卖家之外，不少美国机构和知名人士表示反对该法案，例如，美国公民自由联盟反对TikTok剥离法案，称它“将侵犯美国宪法第一修正案赋予的数以亿计每天使用这款App的人，进行交流和表达自己的权利”。特斯拉创始人马斯克也表示，这一法案“过于激进”，并有悖于言论和表达自由。他认为，在数据安全问题上，应当通过技术手段和监管手段来解决，而不是采取政治手段。

第三种结局，出售或者半出售：完全出售，但面临着一个大障碍，即我国于2020年更新了《禁止出口限制出口技术目录》，包括“基于数据分析的个性化信息推送服务技术”（核心算法技术）、“人工智能交互界面技术”等被禁止出口。这也就意味着，如果母公司字节跳动如果要出售TikTok，尤其是核心算法技术，需要得到我国政府的批准，否则不能卖给美国公司。

那么，剥离TikTok的算法出售，是否有可能呢？美国分析师丹·艾夫斯（Dan Ives）曾估算，借助核心算法于，TikTok的价值远远超过1000亿美元”，在“最佳情况下”可能高达2000亿美元”，如果没有算法，TikTok的价值只有400亿至500亿美元。没有核心算法，犹如被拔了牙齿的老虎，愿意收购TikTok的美国公司会少很多。

这意味着，“半出售”可能是一条更为现实的道路。

03. 纠结的跨境电商卖家

目前，一批卖家在TikTok美国市场跑马圈地，打下了第一波根基，包括许昌假发龙头企业瑞贝卡、百年供应链企业利丰集团等，都通过TikTok实现了良性的业务循环。

TikTok的流量，有时会形成大水漫灌的形态，让许多卖家在爆单的同时，不得不备下很多库存。有些卖家一天卖出一万件，仓库里的库存超过十几万。

面对TikTok在美国的不确定性，卖家大致分成了两派，一派是乐观派，一派是观望派。

乐观派认为，TikTok在美国体量足够大了，美国当局在“关”与“不关”之间的扭扭捏捏，意味着，美国内部歧很大，有着很复杂的利益权衡和派系博弈，因此，TikTok在美国的结局不至于像众人推墙一样轰然倒塌。在这种情况下，应该抱着长期主义的态度，继续运营。

观望派则认为，现在可以在TikTok上持续出单，生意还是要做的额，但要边看边卖，不要满仓干，而是要半仓干，甚至要有规划地缩减库存，控制风险，以备TikTok突然遭遇不测的风险。

目前，在TikTok内部员工的心态普遍也算平稳。TikTok仍在让员工正常开展一些常规的工作，公司运转并没有受到禁令的影响。

此外，一些卖家发现，TikTok虽然面向用户发布了停服通知，但创作者的视频依然可以上传，虽然暂时无法对外发布，自动保存为草稿；另一方面，TikTok Shop商家端的各种活动还在继续，平台并没有像在用户侧一样，用弹窗的形式，提醒卖家某个产品已停止运营。

一切情况，犹如窗外刮风下雨，屋内的炉子烧着火，锅盖上冒着蒸汽，生活还在继续。

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