AMZ123获悉，近日，美国宠物用品协会（APPA）发布了最新2024年美国宠物食品行业报告。
1. 2024年全球宠物食品市场概况
虽然面临经济压力，宠物行业依然展现出强劲的增长势头。2023年美国宠物行业总销售额超过1470亿美元，同比增长7.45%。其中，宠物食品和零食的支出增长10.8%，达到644.1亿美元，兽医护理及相关产品的支出增长6.7%，达到383亿美元，宠物用品、活体动物和非处方药的支出增长1.6%%，达到320亿美元，其他服务（包括美容、遛狗和寄养等）的支出增长7.9%，达到123亿美元。
2024年，在宠物产品的购买渠道上，在线购买成为宠物主人的主要选择。最常购买的宠物产品包括宠物食品（79%）、零食（76%）和玩具（69%）。此外，美容用品（61%）、猫砂或床上用品（55%）以及药物（51%）。
数据显示，2024年全球宠物食品销售额预计将达到1518亿美元，同比增长7.6%。其中，2024年美国市场的宠物食品销售额预计将达到619亿美元，同比增长5.1%。具体品类来看，美国市场的狗粮销售额将增长8.4%，达到421亿美元；猫粮销售额将增长10.1%，达到185亿美元。预计到2030年，美国宠物护理市场的销售额将超过2500亿美元，其中宠物食品和零食的销售额将达到1120亿美元左右。
2023年6月到2024年6月期间，几乎所有宠物食品品类均表现出不同程度的增长，湿狗粮是唯一出现下降的品类（下降5.8%）。干狗粮、干猫粮、湿猫粮的销售增长较为温和，分别增长4.5%、8.6%、5.8%，远低于去年19.7%、21.8%、14.6%的增幅。
相比之下，冷藏/冷冻类狗粮和猫粮品类虽然市场份额较小，但销售增长则显著，分别增长28.9%和13.7%。狗零食类别仅为40亿美元，同比增长了2.1%；猫零食同比增长了5.4%。冻干狗粮和半湿猫粮所占比例最小。冻干狗粮的销售额仅为710万美元，半湿猫粮的销售额为610万美元，同比增长了165.2%。
2. 美国养宠家庭逐渐壮大，消费者偏好购买健康宠物食品
报告显示，美国目前有8200万个家庭拥有宠物，其中44%的家庭拥有一只狗，30%的家庭拥有一只猫。预计到2030年，将有67%的美国家庭拥有宠物。
2024年，千禧一代和Z世代将成为主要的消费力量，分别占宠物主人的32%和16%。这些年轻消费者偏好通过电商平台购买宠物食品，而年长的宠物主人则倾向于传统零售渠道购买。
此外，社交媒体和视频内容在影响年轻宠物主人购买决策方面发挥着越来越重要的作用。55%的Z世代和49%的千禧一代宠物主人通过社交媒体了解新的宠物产品，尤其是通过YouTube和TikTok等平台获取信息。品牌必须在这些平台发布相关内容，以有效吸引年轻宠物主人的注意力并向他们推广产品。
随着宠物在家庭中的地位日益重要，宠物主人也倾向于与宠物共度更多时间。58%的狗主人会带狗去公园，46%的猫主人开始使用辅助工具训练猫咪。越来越多的狗主人和猫主人将旅行计划与宠物的需求相结合。88%的狗主人和90%的猫主人曾带宠物在车里旅行，68%的狗主人和80%的猫主人带宠物乘坐飞机。因此，宠物外出包也成为了热门产品。
此外，越来越多的宠物主人为宠物购买生日礼物或举办派对。44%的狗主人和32%的猫主人为宠物购买生日礼物，27%的狗主人和20%的猫主人为宠物举办派对。
在宠物食品购买偏好方面，狗主人对优质食品的购买趋于稳定，而猫主人的优质食品购买有所下降。然而，宠物主人仍在积极增加宠物的营养摄入。15%的狗主人和17%的猫主人开始购买食品配料或搅拌剂。越来越多的宠物主人不仅关注食品的基础营养成分，还开始关注附加成分，如人类级、非转基因、可持续包装等。54%的狗主人和47%的猫主人计划或已购买具有这些特性的食品。此外，宠物主人对功能性食品的需求也在上升，如含益生菌、omega-3脂肪酸等成分的产品。
3. 宠物食品市场竞争加剧，卖家需加强产品差异化
随着电商渠道的崛起，宠物食品市场的销售模式发生了重大变化。电商渠道的市场份额正在逐步扩大，预计到2024年，电商渠道的宠物食品销售额将达到213亿美元。卖家必须加大线上渠道投入，尤其是社交媒体、亚马逊等电商平台，以及独立站的布局。
2024年，50%的Z世代宠物主人、52%的千禧一代、46%的X世代和42%的婴儿潮一代将通过电商平台购买宠物产品。卖家如果不在电商平台上进行精细化运营和营销，将很难抓住新的消费趋势。通过优化在线广告投放、开展社交媒体营销，并通过高效的物流和售后服务提升用户体验，卖家能够进一步扩大在电商平台的市场份额。
然而，随着电商平台的竞争日益激烈，卖家需要具备更强的产品差异化能力。仅仅依靠价格竞争已无法在市场中脱颖而出，卖家需要通过提高产品质量、加强品牌建设和提升用户体验来保持竞争力。同时，卖家还需加强数据分析能力，利用大数据和AI技术优化广告策略，提高转化率。
4. 美国宠物食品行业法规更新，卖家面临更严格的行业标准
宠物食品品类日益增多且配方愈加复杂，行业的法规也在不断更新，尤其是针对标签、配方和广告宣传的要求。2023年，美国饲料控制官员协会（AAFCO）批准了新的狗粮和猫粮标签指南，要求卖家提供更清晰的宠物食品成分信息，提升产品标签的透明度。这意味着卖家需在产品包装和标签上投入更多资源，以确保符合规定。这不仅增加了生产成本，还可能影响到产品的上架周期和供应链管理。
2024年，美国宠物食品统一监管改革法案（PURR法案）的提出，可能会加强FDA对宠物食品的监管。该法案要求卖家更严格地遵守行业标准，卖家若未能及时应对这些监管变化，可能面临违法风险，甚至可能受到罚款或撤销销售资格。为了避免这种情况，卖家需要时刻关注法规的变化，确保所有产品符合最新的法规要求，并加强与相关部门的沟通。
5. 健康与环保需求推动产品创新
在产品创新方面，卖家需适应消费者对健康和环保的需求，推出更多健康功能性的宠物食品，如低过敏、高纤维、富含超级食品成分等。同时，随着可持续发展意识的提升，宠物食品包装的环保性越来越受到消费者关注。市场调查显示，越来越多的消费者愿意为环保包装的产品支付更高价格。因此，品牌方若能在环保包装方面取得突破，将有助于增强消费者的品牌忠诚度。
这对卖家提出了新的要求：不仅要确保产品质量，还要关注包装材料的环保性。卖家需考虑如何减少对环境的影响，采用可回收材料、减少过度包装等措施。通过优化供应链管理，卖家可以实现包装的绿色转型，进一步提升市场竞争力。
宠物食品市场将在未来几年继续增长，预计到2030年将突破2500亿美元。然而，行业扩张面临多重挑战，包括消费者需求的多样化、市场竞争的加剧以及日益严格的监管政策。卖家若能紧跟市场变化，积极创新，调整产品和营销策略，并有效应对行业挑战，将能够在竞争激烈的市场中保持领先地位，实现长期可持续发展。
作者✎ Summer/AMZ123
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