干货丨Facebook购物季广告政策攻略与行业实践，购物季坚决不踩雷！

飞书互动

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2019-11-13 09:39

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众所周知，在利用Facebook广告进行宣传时，如果发布的内容和素材违反了Facebook⼴告发布政策，那么广告主很有可能遭遇⼴告成本增加、素材被拒，甚⾄账户被封，从而蒙受严重的损失，更有甚者品牌形象和商誉严重受损。

在紧张激烈的购物季，为了不让⼴告投放受到影响，让一切顺利进行，广告主们需要在制作⼴告的时候，遵循以下政策和注意事项。

广告政策& 注意事项

避免使用带有误导性或欺骗性的内容及宣称

1、广告不得包含虚假、带有欺骗性或误导性的内容及宣称。欺骗性宣称的示例包括：

• 广告⽂案仅提及“寻找灵魂伴侣”，链接却转到了带有报名订阅流程的落地⻚，⽽这些在⽂案中并未清楚表明。

• 广告⽂案提及了“⼩狗”，但链接转到的落地⻚却是毫不相关的食物问卷调查。

2、广告⽂案不得误导⽤户，声称只需前往链接即可浏览全文，但实际上需要订阅⽅可浏览。

3、广告不得在⽂本内展示虚假的、与⽤户实际点击的链接有所不同的URL。

4、广告不得夸⼤其词或捏造信息，夸⼤产品性能或服务成效。

不应聚焦于人体的某⼀部位或痛点

广告必须清楚明确地反映其推⼴的产品或服务，⽽非聚焦于个⼈⾝体：

1、不可突显痛点或放大展示⾝体部位。

2、不可展示完美体态或不受欢迎的体型：广告不得使⽤可能会导致某些观众反感、不安的⾝体图片。例如：在广告中提及某⼈的健康或外表将涉及敏感内容，⼜或是使用关于⾼强度减重前后的图片。

3、量度尺码或测量体重：例如使用测量体重的图片来推广减重。

4、广告不得使用“前后对比”的图片，包括在涉及健康状况、脱发、医疗或牙科⼿术、皮肤护理及减重等内容的时候。

落地页注意事项

1、落地⻚必须清楚准确地反映您在广告中推⼴的产品或服务。

2、落地⻚不得包含任何禁止的内容、产品或服务落地⻚注意事项。

打造值得信赖的购物体验

货真价实：清楚说明出售或提供的商品

准确的描述
图像展示细节
真实的买家点评

配送：坦诚告知配送时间和费用

配送政策：确保客户能够在商品⻚⾯轻松找到配送政策。送达时间应将订单的处理和配送需要的时间都包括在内。

库存管理：密切关注库存，并根据按时履行订单的能⼒选择广告的受众规模。如果库存有限，考虑广告投放，设⽴合理预期。

客户服务：设立明确的客户服务预期

及时主动有效地沟通
清楚的退换货政策
可信的支付平台

如果你能遵守以上政策和注意事项，准确发布购物季广告，将会达成以下营销⽬标：

给用户留下良好的印象，打造优良持久的商誉，增加顾客对产品和服务的信任度；
提⾼Facebook广告相关度分数，获得更高的中标几率和更低的竞价价格；

当然重要的是抓住购物季的机会，创造可观的利润。

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