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最近，奢侈品牌Dior因疑似挪用中国传统服饰马面裙而深陷争议。许多人认为，Dior的新款半裙明显借鉴了中国传统服饰 却自称原创，此举十分不妥并有抄袭嫌疑。
该事件还引发了在法中国留学生在Dior门前抗议，要求品牌承认抄袭、道歉并下架相关产品。此事对Dior造成了一定的影响，目前已经从中国大陆官网下架了涉嫌抄袭的半裙。事实上，版权问题在国际上非同小可，因此才会使法国华人纷纷上街抗议。由此，小编不禁联想到，在出海品牌的社媒营销和网红营销中，版权问题也是不容忽视的底线，稍不留神，就有可能“踩坑”。本篇文章将带大家了解社媒营销与网红营销中可能会涉及到的版权问题，帮助出海品牌更好地留心这方面的问题！事实上，此次的马面裙事件并不是Dior第一次陷入版权纠纷。两年前，Dior被一名拥有16万粉丝的穿搭博主@SwedishandStylish 起诉，因Dior未经网红同意，就在品牌画册中使用了该网红的照片。这名穿搭博主习惯在照片中隐去自己的面部，将重点保留在穿搭上，因此给了品牌可乘之机。最后，纽约法庭宣布Dior对该网红创作的内容构成侵权，应撤下该网红的照片，并且找回并销毁与其相关的产品、作品和物料。Dior的此次侵权事件反映了在无授权情况下使用网红照片的严重性，同理，这也是出海品牌在社媒营销中需要注意的点。美国的版权法高度保护创作者的权益。若是品牌想要在社媒主页使用网红的照片，尤其是在双方先前没有合作基础的情况下，要事先获得网红和摄影师的授权，必要时需购买版权。并且在使用照片的时候，需要通过标记或者写明Credit的方式标明出处和原作者。若是品牌在社媒宣传上忽略了这一点，很有可能招来麻烦，尤其是以盈利为目的使用网红照片。美国网红Nita就曾起诉美国媒体公司Popsugar以盈利为目的非法挪用她和其他网红的照片。据Nita称，一张由她发布在Instagram的照片原本是链接到LIKEToKNOW.it平台上的，如果有用户通过她的图片链接购买了产品，她会获得一定的佣金。而Popsugar挪用了Nita的照片并使这张照片链接到ShopStyle，这是当时Popsugar旗下一个与LIKEtoKNOW.it 相似的对手网站。Popsugar以营利为目的挪用网红照片，性质就严重了许多，Nita因此提出了五百万美金赔偿的要求。如今许多的海外社媒平台都依法保护创作者的版权，例如我们熟知的Instagram, Youtube, TikTok以及Pinterest。出海品牌若想使用这些平台网红的内容用作宣传，务必要提前与网红沟通，阐明用途并且征得同意，尽可能排除发生纠纷的可能。如今，KOL合作是较受出海品牌欢迎的宣传方式之一，能够很好地借用网红的知名度打开品牌在海外的影响力。为了更加合法规范地与网红进行合作，品牌方需要明确几个关于版权的点。很多情况下，品牌方与网红进行合作的目的是想让对方制作内容并发布，以此推广品牌。在这种情况下，双方签订的合同和商定的费用，仅涉及品牌推广这一样动作，称为推广费或佣金。因此，如若品牌方对内容有额外的使用需求，需要另外与网红商议版权方面的事宜。无论美国法律还是社媒平台，都保护创作者的权益，即使网红是在品牌方的要求下制作的内容，版权所有依旧归属网红，因此在使用问题上需要格外小心。如果品牌方想要在自家网站或者其他平台使用网红创作的内容进行宣传，那么必须提前与网红进行沟通、获得授权；或者将这一点写在合同中，在签订合同时达成共识。某些情况下，品牌方是需要支付版权费以获得内容使用权的，并且需要明确是在哪些渠道通过何种方式使用内容。在未支付版权费的情况下，品牌可以在网红依照合同发布内容的平台上转发合作内容。例如，某品牌与网红达成合作并支付了推广费，网红按照合同约定在Instagram上发布了为品牌方创作的内容，品牌方可以将照片或者视频转发到品牌Instagram主页。但在此之前，品牌方也应该与网红进行沟通。另外，若品牌方要与网红商议内容的使用权和版权费，最好确认是否有第三方，例如摄影师参与内容的制作。毕竟，有时网红名人自己都会在这方面踩坑。卡戴珊家族成员Khole Kardashian就曾经遇到这样的尴尬事。Khole曾经在自己的社媒账号分享了一张超模Bella Hadid的照片，因其身着了Khole的品牌Good American的牛仔裤。这篇帖文还获得了Bella本人的回复，但似乎Bella和Khole都并不拥有这张照片的版权。Khole因发布了这张照片，被拍摄这张照片的摄影师起诉，最终删除了该篇帖子。品牌方在于网红商议照片使用权的时候，需要注意可能存在的摄影师方面的问题，某些情况下，拍摄照片的摄影师也享有版权。Skims就有意识地在转发网红照片时标记摄影师。UGC内容是品牌最喜爱的内容营销方式之一，因其是由消费者自发创作的，一方面可以培养品牌受人信赖的形象，一方面也起到十分积极的宣传作用。很多品牌都会以标签挑战的形式鼓励消费者创作UGC内容。虽然在UGC营销中，消费者为品牌创作内容并带上品牌tag进行宣传的行为是自发的，但这并不意味着品牌有权转发或者使用该内容。法律尚未规定品牌是否有权使用UGC内容，但十分明确的一点是，创作者对于内容的版权是受到保护的。因此如果品牌方想转发或者在其他平台使用UGC内容，也需要注意版权方面的问题，提前与创作内容的用户进行协商、征得同意。出海品牌若是想长久、顺利地进行海外营销，需要逐渐建立版权意识，充分尊重合作网红和摄影师享有的内容版权。若是有时触及了知识盲区，及时寻求专业人士或机构的帮助也能够帮助避开 “雷点”。
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