盘点5个擅用KOL的美妆巨头!

SocialBook全球红人营销

3239

2021-08-19 08:34

3239

SocialBook全球红人营销

世界上所有品牌公司的梦想都是消费者能够成为深爱上自己品牌并成为忠实粉丝。

但是粉丝的爱都不是从天而降的。消费者对于不同品牌的喜爱程度是不一样的，有的品牌对于他们来说是可有可无，而有的则是非他不可。

影响品牌对消费者的吸引力大小的因素有很多，如品牌知名度，服务和产品质量等。下面是SocialBookcialBook为你整理的11 个吸引消费者的主要因素。

本文我们主要从网红营销的角度来探索品牌应该如何抓住消费者的心。

全球新冠肺炎导致人们呆在家里的时间变长，人们生活习惯的改变也潜移默化地影响力人们的消费习惯。疫情重塑了消费者的购物模式，也打破了品牌和消费者曾经的对话模式，那么这对品牌意味着什么呢？

消费者在现实生活的交际和日常需求受到限制，所以他们自然而然地渴望通过网络寻求与外界联系来以此来消磨隔离带来的孤独感，品牌也更容易在网络上和消费者建立情感联系。

双方的线上交流给品牌带来的不只是更多的浏览和点击，也有未来无限的新机会。所以品牌将精力重点放在网红营销上绝对是一个正确的选择，如果你能与KOL建立友好并稳定的关系，获得新的粉丝或更高的曝光度则是信手拈来。

SocialBook比较了来自世界各地的1228个品牌，并通过大数据分析了其各大社交媒体表现，锁定了全球最受欢迎的50个品牌。本文我们将分享其中5个在网红营销方面做得非常不错的美妆品牌案例，希望对你有所启发。

网络调查数据显示，67% 的女性表示在社交媒体上关注了美妆领域的KOL。这也是我们本次为你介绍这些美妆品牌的重要原因之一。

不止消费者重视美妆KOL的意见，品牌方也同样认识到了KOL的价值所在。并且美妆领域的KOL不仅仅是一线名人，许多小型或者微型KOL的影响力也同样不可忽视。许多品牌都长期保持着和小微KOL合作的热情，因为他们的受众往往更加精准，转化率也相对较高。

本次我们提到的5个美妆品牌，都凸显了网红营销在美容和护肤行业的影响力。接下来，让我们一一了解。

1. MAC

MAC一直是彩妆行业的佼佼者，也是利用名人和网红KOL提升品牌喜爱度的一个典型例子。MAC 一直都与许多网红和名人保持着紧密合作，使自身能从蓬勃发展的娱乐行业中也分一杯羹。

MA今年选择了Blackpink组合中的Lisa作为全球品牌大使，主要目的是能与Blackpink全球庞大的粉丝群体建立亲密关系，在获得大量曝光同时提升在各个社交平台的营销力和粉丝活跃度。

MAC从与Lias的合作中获益颇多，MAC选择与Lias长期合作体现了一个新趋势：这些嗅觉敏锐的品牌会继续着眼于与K-pop明星的合作。

K-pop韩星们在互联网上拥有一些最铁杆的粉丝，这些成千上万乃至上亿的粉丝不仅仅是影响力，也是强大的购买力，然而，不是所有的品牌都能与全球超级巨星、超级KOL或好莱坞精英合作，享受他们带来的“粉丝红利”。

能与头部明星或者网红合作的品牌本身就自带影响力，品牌和明星们的合作是相互成就对方，但其实除了明星外，许多大品牌其实也喜欢与小微型KOL合作。

小微型KOL现在已经是市场上最抢手的一帮人，因为这些人往往拥有非常忠诚的粉丝，很多时候忠诚度堪比大牌明星的粉丝，而忠诚度是品牌最看重的，所以他们不仅是普通品牌的座上宾，也经常受到大品牌青睐。

MAC是一个对自己的合作对象拿捏得很准的品牌，他们不仅接触一线名人享受他们带来的庞大影响力，同时与粉丝量少的小KOL进行了很多合作，以确保品牌推广涵盖了所有目标用户。

2. Huda Beauty

Huda Beauty的例子不仅仅是一个品牌与KOL合作的简单成功故事。最开始Huda Kattan 本人就是一名美妆KOL和内容创作者，她以前一直在 YouTube 上制作视频积累了大批忠实粉丝，Instagram上也拥有超过 4000 万粉丝。

这些前期的积累成为了 Kattan创业的资本，她不负众望，成功地从KOL转型成为全球知名品牌的创始人。

自Huda Beauty化妆品系列于 2013 年推出以来，该品牌一直与平台上的各种KOL合作。因为创始人就曾经是KOL，所以她深谙网红营销的门道，一直将主要的精力放在网络社交媒体推广上。事实证明，这个策略是成功的！

Kattan的成功鼓舞了该领域的许多内容创作者，他们追随 Kattan 的脚步，希望将自己的个人频道也打造成个人品牌生意，这使得各大平台个人原创品牌推广的数量暴增。

可喜的是，随着内容领域的蓬勃发展，过去的几年里，在美妆领域，已经有许多成功的个人品牌实现了这一跨越。

Kattan 以个人影响力为基石，以社交媒体为媒介，并最终通过产品和服务建立了一个优质品牌。

Huda Beauty 成功是一个惊人的成就，并且这种成功是“可复制”的成功，而这一切都从打造优质的内容开始。

3.Benefit Cosmetics

Benefit化妆品公司主要从信息娱乐需求的急剧增长中受益，他们大量地利用KOL创作的内容，将这些内容打造成了一个小型的娱乐项目，使得他们的粉丝能更多地参与到互动中来，并且成为长期的“回头客”。

他们一直与那些粉丝多并且多渠道发展的KOL合作，这样可以保证粉丝的高互动率和回头率。

比如像 Noors Stars 和 Nikita Dragun 这些化妆达人到 Skai Jackson 等名人，甚至像 Abbie Herbert 这样的TikTok 大明星，都是Benefit的核心合作对象。通过这种有倾向性的选择合作对象我们可以看出Benefit公司独特的营销策略。

"与非常受欢迎的KOL合作意味着他们的粉丝不仅仅是单纯的互动参与，而是为品牌痴狂。Benefit总是能牢牢地抓住粉丝的情绪，而且有80%以上的把握"。

通过转发头部以及一些小微KOL创作的内容，Benefit长期保持着粉丝对品牌的喜爱。这也鼓励了更多的粉丝参与进去，帮助他们扩散现有的影响力，从而进一步提升互动性。

此外，他们提出了一个“联盟计划”，主要是通过接触那些拥有大批粉丝群和追随者的KOL、博主以及一些名人以此来促进潜在的合作关系。这对品牌来说不仅能提高灵活性，降低人力成本，还能带来更多目标流量。

像Benefit这种公司从来不会盲目出击，在行动之前往往已经做好了全套战略准备，保证自己绝不会失手。

4. Urban Decay

在分析MAC的时候我们就已经提及到，现在韩国K-POP乐队越来越受欢迎，许多品牌都期待与有影响力的韩星合作。Urban Decay 将Monsta X任命为他们的全球大使就是一个很有说服力的例子。

Urban Decay 品牌主要面向体现的是“多元化”，所以他们与许多不同的名人和KOL都有合作，而他们选取 Monsta X也是想向受众传达他们对“差异化”的重视。

Urban Decay也通过在社交媒体上吸引各种不同的KOL，并一直致力于提升不同粉丝群体的参与度、建立品牌吸引力来吸引更广泛的受众，想要将自己从传统的化妆品牌独立出来。

Urban Decay 在亚洲太平洋岛民遗产月宣传和分享了来自各种 AAPI 创作者的内容，这一举动让人们觉得Urban Decay在KOL营销以及承担企业社会责任方面都有不俗的表现。

Urban Decay因此接触到了更广泛的受众，同时也做到了向现有的消费者表明，他们关心各种不同的顾客。推崇不同用户之间的差异化的价值观使得他们脱颖而出，间接地扩大了品牌影响力。

5.兰蔻

法国奢侈化妆品品牌兰蔻，作为老牌化妆品牌，对于用户的心理拿捏得很稳。

兰蔻很清楚一场满是明星和红人的活动到底能产生多大的影响，他们与演员 Erica Nlewedim 合作的 La Vie Est Belle Podium 活动在尼日利亚引起了极大关注，这次广告活动还邀请到了赞达亚、莉莉柯林斯和佩内洛普克鲁兹等一线大牌到场。

就像 Zendaya 的广告宣传图里体现的一样，兰蔻认识到，仅仅在社交媒体上拍一张名人的照片是不够的。KOL营销应该涉及更具策略、真实性，并且更能引起观众共鸣的信息，而兰蔻通过这样一场与女性权力相关的活动来营销，更能够引起观众的共鸣，真正做到了多模态网络营销。

KOL营销和美妆行业的结合

单独来看，美妆和KOL营销都是社交媒体营销上非常有潜力的两大领域，而这两个领域又结合得如此完美，相辅相成，共同促进了美妆领域网红营销的爆发。

美妆行业是一个快速发展的行业，美容品牌必须不断地调整和适应才能跟上，而在这个行业KOL合作渐渐地成为了一种规范。

在这个领域做到最好的品牌总是能够在正确的方向做出正确的选择，选择最合适的合作对象，将品牌的影响力发挥到最大，将品牌的价值观输送给更多的人，打造真正有影响力的品牌！

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

亚马逊英国卖家月收入达25亿英镑！伦敦排名第一！

火遍资本圈的新消费品牌到底是什么？

睿观AI查侵权

跨境电商卖家都在用的一站式侵权检测平台！外观、商标、版权、政策都能查！

昊宏国际

专注中日物流24年,日亚SPN服务商

能能测评

亚马逊测评,100%真人购物，高效评论、安全稳定

和马海外仓

欧美海外仓，专业履约，收费透明，真诚靠谱，助力跨境卖家稳定出海

睿观AI查侵权

跨境电商卖家都在用的一站式侵权检测平台！外观、商标、版权、政策都能查！

昊宏国际

专注中日物流24年,日亚SPN服务商

能能测评

亚马逊测评,100%真人购物，高效评论、安全稳定

和马海外仓

欧美海外仓，专业履约，收费透明，真诚靠谱，助力跨境卖家稳定出海

最新热门报告作者标签

26年1-9月巴西南部电商销售额达475亿雷亚尔

2026年1月至9月，巴西南部三个州合计实现475亿雷亚尔的电商销售额，同比增长14.9%，低于巴西全国16.9%的平均水平。2026年前三季度巴西南部电商市场保持增长，但销售额、订单量和消费者支出呈现出不同走势。

知名货代集团德迅Q3营收73亿瑞士法郎，货运量增长

知名货代集团德迅（Kuehne+Nagel）公布了截至2026年9月30日的第三季度业绩。受各业务部门货运量增长、毛利润提高及运营效率改善推动，第三季度净营收同比增长22%至73.86亿瑞士法郎。

谷歌Universal Cart上线，AI时代出海怎么玩？

从“人找货”到“AI懂人”，底层技术正加速迭代跨境电商的流量获取与转化逻辑

26年澳洲万圣节消费将达5.1亿澳元，消费者参与度下滑

2026年澳大利亚万圣节消费总额预计达到5.1亿澳元，较去年增加1000万澳元，增长2%。不过，受生活成本上涨和家庭预算收紧影响，计划庆祝万圣节的澳大利亚人减少了约40万，参与率从2025年的21%降至18%。

拉美市场进入深水区，卖家如何寻找新增量？

2.1亿人口市场，拉美跨境电商还有哪些新机会?

9月波兰电商销售额增长18.7%，Allegro排名第一

市场研究机构PMR Market Experts和波兰中央统计局（GUS）公布的数据显示，2026年9月，波兰网络零售额同比增长18.7%，电商在整体零售中的占比也从去年同期的9%升至10.1%；2026年至2031年，波兰电商市场年均增长率预计将达到约8%。

做了几年阿里国际站，一位外贸SOHO朋友为什么开始转向独立站？

国际站和独立站，孰优孰劣？欢迎讨论交流。

26-cv-02287｜Keith律所再放大招，147店被困复古花卉与迷幻图案版权TRO迷宫

Keith律所联合Ference律所发起一轮全新TRO组合拳，共147名跨境卖家涉案，涵盖Amazon、Walmart 和 Temu等平台

心态崩了！亚马逊卖家订单大“滑坡”

最近，一些美国站和欧洲站卖家反映，秋季促销结束后，店铺销量持续走低。亚马逊十月单量持续下滑有人说，活动结束后订单一路下滑，甚至出现个位数销量；也有人尝试降价、提高广告竞价，但订单没有明显改善，ACOS却不断上升。这些反馈反映出一个现实：旺季临近，并不意味着每个Listing都会自然增长。当促销流量退去后，卖家真正需要面对的是：商品还能不能获得有效访问，买家进店后愿不愿意下单，以及每一笔新增订单是否仍然有利润。亚马逊卖家论坛工作人员曾解释，Prime Day等大型促销活动可能会让部分消费者提前完成未来几周的购物计划。活动结束后，集中释放的流量自然会回落。

亚马逊10款月销过万宠物产品：护理与饲养需求旺盛

亚马逊各类产品搜索量增长显著，以下10款宠物产品在亚马逊上销量表现突出，深受消费者欢迎。排名第一的是兽用止痛凝胶，月销2.16万，预估月销售额37万美金。

美国拟调整海关申报规则，提前申报时间并新增保证金

美国海关与边境保护局（CBP）提出一项针对低价值进口货物的新规，计划收紧价值2500美元及以下包裹的申报要求，涉及跨境电商卖家、进口商、报关行、邮政机构及物流承运商等多个环节。

亚马逊墨西哥计划扩建物流中心，新增1300个岗位

亚马逊墨西哥将在哈利斯科州特拉霍穆尔科——德苏尼加扩建物流运营中心，项目预计于2027年启动，计划创造1300个新就业岗位。

WOOT BD是什么？适合哪些亚马逊卖家（附带案例）

可帮助卖家在短期内提升产品销量、排名及自然流量

税务申报又有新变化！深圳卖家已接到通知

近一年来，随着金税四期的深入推进，“税务合规”一度成为跨境电商行业热议的关键词。自2025年下半年起，针对跨境企业涉税信息申报情况，各地税务局已通过发短信、打电话甚至是约谈的方式发出了多轮提醒。在此境况下，诸多跨境企业都开始尝试9810模式、9610模式、核定征收（仅限2025年三、四季度）、赛维模式等路径报税。而从近期消息来看，税务局对于跨境出口企业的申报要求似乎又有了新变化。

亚马逊推出新机制！Listing违规也能继续卖了

一条正在稳定出单的链接，突然被判违规，直接停售下架。亚马逊ListingProtection来了最近，跨境卖家圈频繁讨论一个新名词：Listing Protection（商品信息保护）。这项机制由亚马逊在2026年AmazonAccelerate大会上公布，核心变化是：当商品Listing被标记为政策违规时，在符合条件的情况下，亚马逊可能允许链接继续保持在线，卖家可以在平台审核期间完成整改或提出异议。该机制计划在2026年底前覆盖美国站的Account Health Assurance卖家，并于2027年向全球推广。但这项政策并不是“违规免下架”，也不是所有卖家都能立即享受。

eBay再裁员9%，约1000岗位受影响

eBay计划裁减约1000名员工，占公司员工总数的9%。这是eBay今年第二次大规模裁员。

《中小企业跨境电商实践指南》PDF下载

近年来,跨境电商保持较快发展,全球市场规模预计突破5万亿美元,中国出海电商交易规模同比增长约12%。从区域格局看,东南亚、中东、拉美、非洲等新兴市场增长尤为迅速,成为全球跨境电商增长的主要动力。跨境电商门槛相对较低、启动成本可控、市场空间广阔,正成为越来越多中小企业拓展国际市场的重要路径。

《中国企业出海欧洲 ESG 合规报告》PDF下载

中国储能电池企业加速出海欧洲，2025年出口量同比增长85%，欧盟电池法规要求2026年起所有动力电池需提供电池护照，电池护照需包含碳足迹、原材料来源、供应链尽调等信息，多数中国企业尚未建立完整的全生命周期碳追溯体系。

《中国半导体照明及应用领域出口统计及市场发展趋势分析白皮书》PDF下载

本白皮书将详细探讨 LED 照明技术的市场概览、行业细分市场、中国在全球市场中的地位以及近三年 LED 模块及灯县成品、车用照明装置和 LED 显示屏的出口统计数据。此外，我们还将介绍LED 产品出口至美国所需的认证类型、具体要求和申请流程，以及全球LED 照明市场的未来发展趋势。

《2026跨境电商出口：越南家具和时尚出口的新增长动力》PDF下载

家具与时尚是越南出口经济的支柱，融合了庞大的制造业基础、精湛的工艺以及日益增长的全球贸易数字化工具应用能力。作为越南最大的消费品出口类别之一，这两个行业为越南中小微企业提供了通过电商驱动出口增长的重大机遇

《2024中国生物医药出海现状与趋势蓝皮书》PDF下载

“出海”是当下中国生物医药企业扩增收入、提升竞争力和品牌价值的重要发展战略。中国生物医药企业正驶向国际化“深海”，通过海外投资建厂、设立研发机构、技术转让、国际注册认证等多种方式，全方位参与全球市场竞争与合作，整合并优化资源配置，不断提升自身的国际化创新能力。如何在全球化浪潮中把握确定性实现国际化战略宏图，以寻求新的增量，是当下中国生物医药行业的一大命题。

《AI加速品牌智慧出海报告》PDF下载

品牌全球化时代，建设品牌独立站已成为出海企业全渠道经营的关键路径，更是塑造品牌形象的核心战场。与此同时，以A!为代表的新质生产力正推动行业创新与变革。借助先进的A技术，企业可以更加精准地把握客户需求，制定更加行之有效的新品开发与运营策略，从而灵活应对海外市场的复杂性和多样性，为全球化拓展注入强大动力。

《2026Q2电商外贸出海类目趋势报告》PDF下载

全球电商增长重心正从欧美单一主战场，向东南亚、拉美中东、非洲等新兴市场加速扩散商家出海不再依赖单一区域红利，而是通过多市场布局分散经营风险、捕捉增量机会多币种收款、跨境结算、本地支付能力成为商家进入新兴市场的基础设施要求

《2026年第2季度手机壳热卖品牌及型号分享》PDF下载

2026年第2李度手机壳热卖品牌及型号分享

亚马逊公告

AMZ123旗下亚马逊公告发布平台，实时更新亚马逊最新公告，致力打造最及时和有态度的亚马逊公告栏目!

跨境平台资讯

AMZ123旗下跨境电商平台新闻栏目，专注全球跨境电商平台热点事件，为广大卖家提供跨境电商平台最新动态、最热新闻。

北美电商资讯

AMZ123旗下北美跨境电商新闻栏目，专注北美跨境电商热点资讯，为广大卖家提供北美跨境电商最新动态、最热新闻。

欧洲电商资讯

AMZ123旗下欧洲跨境电商新闻栏目，专注欧洲跨境电商热点资讯，为广大卖家提供欧洲跨境电商最新动态、最热新闻。