政策、资金、物流齐上阵，借RCEP东风，马来西亚电商市场要腾飞

近年来，马来西亚电商市场发展迅猛，支付、物流等行业稳步前进。如今，电商已成为马来西亚经济的一个新热点。

数据显示，2019年，马来西亚地区电子商务市场规模为30亿美元，预计在2025年达到130亿美元。巨大的市场机会不仅被国内看好，也被中国卖家看好。

中国商务部数据显示，今年前9个月，中国与马来西亚双边贸易额达926亿美元，直接投资达7.5亿美元，同比增长41%。马来西亚是中国在东盟第二大贸易伙伴。

当11月15日历时8年谈判的“区域全面经济伙伴关系协定”（RCEP）正式签署后，东盟第二大成员国马来西亚率先积极响应。

11月18日，也就是RCEP签署仅仅3天后，马来西亚国际贸易和工业部（MITI）与马来西亚投资发展局（MIDA），携手中国机械电子产品进出口商会、中国建设银行等中资机构，在上海举办了“新常态、新机遇”中国—马来西亚经贸论坛。

在现场，无论是中方还是马方的与会者都感叹：恰逢其时。马来西亚国际贸易和工业部副部长拿督林万峰在线上论坛中表示，尽管疫情发生，在全球经济不确定下，各项数据显示，中马经贸关系没有受到影响，反而加大了力度，探讨在新常态下更多合作契机。

林万峰认为，RCEP的签署为区域带来了更好的经济融合，促使区域投资环境更具优势，在带动货物进出口的同时，为疫后经济复苏奠定更强的动力。他希望，各方抓紧契机，全面提升马来西亚与中国的经贸合作。

政策方面：为了吸引中国投资，马来西亚政府在去年新设了“中资特别通道”，目标2020年吸引总额为45亿林吉特（约合76.5亿元人民币）。

据了解，凡通过该渠道进入马来西亚的中国投资项目，最快可在一个月内获得批准。除了快，在税收方面更是给予优待：比如，在马来西亚投资3~5年且投资成本在3亿~5亿林吉特（4.8亿~8亿元人民币）的制造业先进企业能享受10年免税（所得税）；5年以上的，享受15年的免税优待。

资金方面：11月初马来西亚政府公布了2021年预算。这项规模3225.4亿林吉特（780亿美元）的支出计划比去年提出的规模高出8.5%，加大了在社会领域和基础设施方面的支出，以扭转疫情下下滑的经济。

为鼓励电子商务发展，马来西亚政府将花费1亿5千万令吉用于对本地企业进行培训和设备支持。Lazada马来站CEO对此表示大为赞赏。

物流方面：双“11”前夕，阿里菜鸟又一个eWTP（电子世界贸易平台）数字枢纽在马来西亚吉隆坡正式运行。这将帮助马来西亚成为高增长性的区域物流中心，带来本地化的24小时配送和跨境72小时配送。

无论是做Lazada还是Shopee，卖家都错不开马来西亚站点，虽然竞争因此变得激烈，但机会也就孕育其中。

数据显示，马来西亚男性网购的人数高于女性，但女性的客单价高于男性，消费金额的差距，很大程度上是因为男性和女性网购的产品类别不同。

据悉，自实行居家隔离措施以来，马来西亚人花费在Facebook、Instagram上的时间增加了70%。也正是在此期间，电商行业迎来新机遇，传统购物转变为线上购物，消费者对产品的需求发生改变。

疫情之下，马来西亚消费者对时尚类、化妆品类等产品需求大幅减少，对日用品类、婴儿用品类、食品类、厨房用品类产品需求激增，这些类目产品极为畅销。

除以上四大类目产品外，长袖长袍在马来西亚同样热卖。

作为Shopee首站站点多年，加之本土只有3200万人口，中产阶级又面临较大的税收压力，因此马来西亚消费者对价格相当敏感。想要做好马来西亚站点，通过搭建海外仓，进而降低产品成本，提高价格竞争力是一个不错的途径。