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上架就出单?卖家开始涌向SHEIN

白鲸出海
白鲸出海是一家致力于服务中国泛互联网企业出海的综合服务平台。目前白鲸出海涵盖资讯、数据、服务及社群社区四大模块。自2014年7月运营以来,白鲸出海已成长为中国泛互联网出海媒体领域NO.1的品牌。网址:http://www.baijingapp.com/
2024
2023-05-12 01:41
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一批灵敏的卖家已经开始冲了。

上周,SHEIN 正式宣布推出平台模式,继巴西市场之后,正式在美国上线平台模式,并将进一步推广到全球市场。这条消息被多家媒体转发,而 SHEIN 一如既往的低调,目前还只在小范围内招商。

其实,在这次官宣之前,少数跨境卖家已辗转了解到 SHEIN 开启平台模式,于是蜂拥而来希望能接触到官方招商经理,尽快完成入驻。但多数卖家仍不了解 SHEIN 已经打开了第三方卖家全品类招募的入口,要做一个综合电商平台。

据了解,SHEIN 现在的入驻还是定向邀约,后续将逐步放开。这些定向邀约对象在其他跨境平台的单店年 GMV 在 220W 美金以上,而其他卖家主动申请的热情也颇高。原因很简单,SHEIN 长期排在海外购物 App 下载前列,知名度高,有庞大的用户基础、流量汹涌,尽管平台模式刚刚起步,但起点很高,眼下入局大概率会有高回报。

已入驻卖家的反馈更有说服力。一些卖家直言“上架就出单”,高单价产品也十分吃得开,这让苦苦寻觅新渠道的卖家们看到了一个机会。

SHEIN 在美上线平台模式,新卖家已出单

5 月 6 日,SHEIN 宣布正式在美国上线平台模式,之后还会推广到全球,未来会有来自更多市场的本地品牌、商家以及全球第三方卖家入驻 SHEIN 平台。用省流说法就是,SHEIN 第三方平台开张了。

那么卖家对这个新平台有没有兴趣?小编询问了一些卖家,其中部分人还不知道 SHEIN 的招商变化,而跑在前面的卖家已经尝到了甜头。

——“已经搞三周了,零佣金卖了 5000 刀,很爽。”

——“一周时间出了第一单,219 刀,不错的开端。”

——“身边有人也入驻了,自然单不错,就是门槛太高了。”

一位卖家介绍,其入驻 SHEIN 平台后做家居类目,上架了 9 个产品,客单价在 40 美刀左右,上架就出单,流量和订单量比 Walmart 好很多,出单后就通过 FBA 多渠道配送。

不久前,SHEIN 招商经理向卖家“艾琳明月”(以下简称“艾琳”)抛出橄榄枝,但由于人手紧张,她暂拒了入驻邀请。在卖家群聊天中提到这点后,艾琳收到了大量好友申请。

“一堆人加我要招商经理微信,我已经告知,这次定向邀约的是单店铺年 GMV 要达到 200-400W 刀,人家都是备注流水已达到,看来赚钱卖家还是不少的。”

另一位卖家“土豆跨境日记”通过朋友联系到了 SHEIN 招商经理。在电话沟通后,她计划一周内搞定开店事宜,希望能多一个渠道来分销。

“SHEIN 新入驻的店铺前三个月免佣金,后面 10%,后台简单。招商经理说必须要从美国发货,所以前期订单量少时,可以直接从亚马逊 FBA 仓库创建多渠道配送订单,后期量起来了,可以发货去 SHEIN 的美国海外仓。”她说。

卖家猜测可能有不同类型的跨境卖家,有从海外本地发货的,也会有从国内发货的,不同类型的卖家入驻,未来可能会逐步放开,前期是定向邀约为主。

已入驻卖家介绍,不同类目的门槛不同;目前支持的发货方式,包括亚马逊 FBA 发货或卖家第三方海外仓发货。此外,SHEIN 的后台体验和沃尔玛相似,但流量要好很多。

“招商经理说,他们有在后台上努力,目标向 Jeff 和 Andy 靠齐。”艾琳说,此前看完招商文件她也很想尝试,但考虑到自己的产品较适合亚马逊,人手严重不足又不想扩张,只能先拒绝。不过现在,她打算再考虑下入驻事宜。

SHEIN 依然低调。不过,招商经理们已经在通过朋友圈、微博、小红书等社交渠道发布招商信息,他们现身后,普遍会收到较多“怎么入驻”的问询。

多品类招商,SHEIN 成了卖家的新渠道

从快时尚巨头转型,SHEIN 跨出平台化这一步转型不小。

卖家“跨境老张”分析:“SHEIN 是做快时尚起家的,之前在资本市场讲的也是 DTC 的故事,一直对标 Zara。如果现在做全品类招商,卖家居、电子产品等,在原来自营的基础上去拓展平台,平台部分的基因和定位要重新定义了。”

据报道,SHEIN 对新卖家提供了一系列优惠措施,包括前 3 个月免佣金、由平台承担退货运费,后续平台对全品类收取 10% 销售额的佣金,并由卖家自行承担退货运费。

SHEIN 布局平台模式或许有多重考虑,而卖家会用脚投票。和很多同行一样,老张也会考虑入驻 SHEIN,来拓出新的销售渠道。

“我们是深耕一个品类的,如果 SHEIN 开放了这个品类,我们也会考虑,就像我们也同时开了 Temu 账号一样。在不增加过多额外库存的情况下,多一个渠道就会多一个流量来源。”

那么 SHEIN 招商的类目有哪些?其网站上正在展示家居、美妆、小家电、电子产品、鞋包、珠宝首饰及服装等类目。

在类目导航栏细分框,还可以看到运动与户外(运动服、运动配件等)、办公和学校用品、手表及配件、电子产品等多个品类。

其中一位招商经理发布的招募信息显示,其负责的招商品类包括家电类(厨房电器、生活电器、个护电器)、家装类(橱柜及配件、LED 照明、吊灯&风扇),以及家具&户外庭院家具(手动工具、水暖工程、五金配件、浴室装置等)。可以预见,平台上的品类将很快丰富起来,也更能满足消费者的一站式购物需求。

另一点值得注意。SHEIN 提到,通过其平台,卖家可以看到商品的实时表现与销售情况,同时借助 SHEIN 的按需供应与需求趋势预测等优势,持续提升综合竞争力。卖家还将进一步受益于 SHEIN 庞大的消费者群体、一站式交付履约体系以及  SHEIN  在全球市场上的品牌影响力、市场营销经验和社交媒体渠道资源。

2022 年,SHEIN 以超过 1.7 亿次下载量稳居出海电商下载榜冠军。但现在,除了作为一个客群庞大、品牌力颇高的第三方平台,SHEIN 还可以为卖家提供一定的供应链经验和社媒渠道资源,对于苦恼如何将运营精细化的卖家来说,或许会有意外收获。

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