Meta7 月更新别忽略！7 项重磅改动，直接决定账户能不能跑
2062Meta再次对广告后台进行了全面更新，以下列举七个关键点：测素材、归因、Meta优化咋烧钱，多账户自动化。
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广告层级新增媒体板块
Meta简化了动态创意和灵活媒体的设置，新增了Media板块，允许用户添加多个素材变体。建议避免放置差异过大的素材，微调版本即可。
使用多个素材变体的广告效果显著，CPM（每千次展示成本）低于平均水平，转化成本也较低。尽管整体展示频率较高，但各变体表现正常。系统轮播设计让用户感觉广告不同，减少了疲劳感。对于广告投放者来说，这是一个低成本的小规模测试工具，无需单独创建广告，只需将所有素材一起投放，让算法选择。
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归因设置调整
归因设置从之前的三个选项扩展到更多，现在观看参与不再仅限于视频，点赞和转发也被视为互动；浏览归因则改为观看5秒视频即可。需要注意的是，浏览归因可能导致数据虚高，与联盟数据不匹配，容易产生误判。
用户可以自行调整归因设置。在报表中对比不同归因设置，如果发现一天内的浏览转化占比较大，说明数据可能虚高，建议关闭浏览归因。在跑量时，许多人只保留点击和参与观看的归因，简单转化设置一天窗口，复杂转化设置七天窗口。
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强制分配预算
广告设置中新增了一个功能，可以在multi-advertiser下选择“更多选项”，强制为广告组中的某个广告分配预算比例（如10%），并设定期限（1至30天）。在此期间，Meta保证该广告将消耗掉分配的预算。如果表现良好，算法将自动增加预算；如果表现不佳，则不再增加。
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受众标签与价值规则关联
首先，自定义受众功能新增了“受众标签”，可以给受众打标记，分类包括“参与受众”（如合格潜客、不合格、应用用户、试用用户）和“客户”（高价值、低价值、流失风险、已流失、现有客户）等。这些标签可以通过CRM数据自动分配给用户，归入相应的受众类别。但请注意，标签的分配主要基于像素事件，某些受众类型可能无法打标签。
其次，这些标签现在可以在广告组的“价值规则”中调用。价值规则原本可以根据年龄、版位调整出价，现在新增了“受众”选项，选择已打标签的受众可以直接调整出价——合格潜客可增加20-50%出价，不合格或现有客户可减少50-90%。
总结来说，这些更新旨在让广告投放者更精细地控制不同人群的出价，无需创建大量广告组。
由于普通受众的筛选已经不够有效，为何仍需这种机制？原因在于人们发现常规的筛选方法不再奏效，即使被排除在列表中的人仍可能看到广告。通过价值规则降低出价，相当于增添了一层防护，避免预算浪费在已转化客户身上。
然而，一个更有趣的逆向使用方法是，在系列中为新受众增加50%以上的出价，将预算引导至冷流量，避免资金不知不觉流向隐形的再营销。这正是Advantage Plus经常采用的做法。
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广告后台里的AI、MCP和CLI
在广告后台中，Meta现在允许通过MCP和CLI接入AI工具。我尝试了CLI路径。操作简便：在BM中创建一个系统用户，赋予相应权限，然后通过CLI直接查询“花费了多少、转化成本是多少、哪天哪个时段转化最多、哪些受众在浪费预算”。这些原本需要手动分析的数据，AI只需一句话就能完成。
有人已利用CLI创建了一个交互式仪表盘，可以查看所有广告的CTR和状态，最重要的是可以设定kill规则——设定目标转化成本，系统每天早上自动检查所有广告组，要么显示“一切正常”，要么标记问题点。此外，还可以通过API将第三方追踪器的数据引入，将追踪器作为数据源进行决策，无需关注后台。
对于个人投手来说，这只是个玩具，但对于拥有10-50个账号的团队来说就不同了——早上只需一个请求就能扫描所有后台，无需手动翻报表或等待下级汇报。但我要提前提醒，依靠AI全自动跑量是不可能的，也不应将其作为目标！
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创意增强最大的烧钱黑洞，却自作主张地开启
名为“创意增强”的功能非常讨厌——它会偷偷重新打开。你明明在发布前全部关闭了，过两天再一看，开关又亮了。
以下是需要关闭的内容：
1. Creative Setup中的站点链接、网站亮点、产品与服务，尤其是进行线索收集和本地广告时。
2. Related Media也必须关闭。Meta会从你的账号中抽取其他素材混入，测试时你以为广告表现良好是自家素材优秀，实际上预算都浪费在了它混入的素材上。如何验证？查看breakdown按Related Media细分的花费即可。
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Advantage Plus图片生成，需要关闭
在列表中，大家通常只保留增强版CTA（将“了解更多”替换为类似文案），偶尔保留相关评论，其他全部关闭。
最愚蠢的功能是Related Details。它会自动在广告上添加一个带有邮箱输入框的表格，看起来像线索表单。用户填写了邮箱，但你却无法收到——没有通知、没有线索，邮箱凭空消失。而Meta那边看到有“动作”，就会给广告增加更多预算。
解决之道同样存在：在广告设置中，有一个“测试新功能”的选项，将其关闭，即可阻止新创意功能未经允许自动应用于您的账户。然而，请注意，若该功能已在运行的广告中激活，关闭此选项可能会影响广告投放。因此，对于正在盈利的广告组，建议不要更改设置，但在创建新广告之前务必将其关闭。由于Meta需要测试新功能，启用这些“增强”功能的广告通常成本效益较低，这可能导致预算被迅速消耗。
