费用涨 50%+ 停售风险！欧洲卖家不得不关注的两大政策
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想系统掌握亚马逊广告的投放逻辑与底层闭环？
泛欧计划是亚马逊为欧洲卖家量身定制的物流解决方案，核心逻辑为 “集中仓储 + 智能分仓 + 本地配送”，其核心优势包括：
物流成本锐减
只需将库存存储在德国、法国等任一核心仓库，无需向各国分别发货，节省跨国运输费用及多国仓储成本。配送效率跃升
商品优先入库，依托欧洲本地物流网络，实现2-5 天极速送达，显著提升消费者体验。库存管理智能化
亚马逊根据实时销售数据自动调配库存，动态平衡各国库存水平，降低断货风险与滞销压力。流量加权加持
商品全覆盖亚马逊 Prime 标志，搜索排名靠前，曝光量与转化率双提升。
2025年，泛欧计划的以下变化，需特别留意。
自 2025 年 6 月 25 日起，荷兰站正式成为加入泛欧计划的强制要求，这是继德国、法国、意大利、西班牙后的第五个核心站点。具体要求如下：
新 ASIN 准入条件：所有新加入泛欧计划的商品，除需在德、法、意、西上架外，必须同步在荷兰站上架并保持可售状态，否则无法享受本地配送费优惠（本地配送费比 EFN 跨境配送费低约 55%）。
现有 ASIN 整改期限：2025 年 6 月 25 日前已加入泛欧的 ASIN，需在亚马逊通知后的 30 天内完成荷兰站 Listing 同步，否则将失去泛欧资格。
荷兰站优势与挑战：荷兰站订单可通过德国 FBA 仓就近配送，无需额外注册本地 VAT 税号，但需满足欧盟电池法规和通用产品安全法规（GPSR）。
除泛欧计划调整外，另一项影响欧洲市场的重磅法规 ——欧盟电池法（BattG）即将于2025 年 8 月 18 日强制实施。该法规属于生产者责任延伸（EPR）体系，要求卖家为电池产品承担回收、再利用责任，违规者将面临停售、罚款等严厉处罚。
1. 法规适用范围📤
国家：德国、瑞典、波兰、荷兰、法国、西班牙、比利时、意大利、爱尔兰（覆盖泛欧计划主要国家）。
产品类型：
便携式电池（如 AA/AAA 电池、手机电池、玩具电池等，密封且质量＜5kg）；
轻型交通工具电池、工业电池、电动汽车电池等。👉注意：即使产品不含电池，但包装内附赠电池（如赠品电池），仍需办理合规。
2. 合规四步走📪
Step 1：判断是否需注册
凡销售含电池或内置电池的产品，均需申请电池法注册号（BattG-Reg-Nr.）。
Step 2：多国注册，指定授权代表。
①需在每个销售国单独注册，且非欧盟卖家必须通过当地授权代表（AR）提交申请（德国 EAR 明确要求）。
②注册周期约 2-3 个月，建议最迟2025 年 5 月底前启动，避免扎堆延误。
Step 3：按国家路径上传注册号
国家 上传路径 德国、瑞典、波兰、荷兰 账户状况 > 政策合规性 > 监管合规性 意大利、西班牙 账户状况 > 管理您的合规性 > 提交合规信息 比利时 同上 法国 数据报告 > 管理您的 EPR > Submit number
Step 4：定期申报与缴费
各国申报周期不同（年报 / 季报），需按官方或回收公司要求按时提交销售数据并缴纳回收费。
3. 自查与风险预警💥
德国合规关键点：通过 EAR 官网（https://www.ear-system.de/ear-verzeichnis/battghersteller.jsf#no-back）输入注册号，检查是否绑定授权代表（AR 信息通常显示为 GmbH/UG 等结尾的公司名），未绑定 AR 的注册号将在 8 月 18 日失效。
💥不合规后果：
| 国家 | 处罚措施 |
| 德国、荷兰、波兰、瑞典、爱尔兰 | 直接停售不合规商品 |
| 法国、比利时 | 支持代扣代缴，暂不停售，但需后续补全手续 |
| 意大利、西班牙 | 法规待定，可能跟进代扣代缴政策 |
4. 常见问题解答📮
Q1：能否自行注册，不通过授权代表？
A：非欧盟公司必须通过销售国授权代表注册，否则申请将被驳回。Q2：已注册 WEEE，还需注册电池法吗？
A：视产品类型而定
带不可拆卸电池的多功能设备（如手机）：仅需注册 WEEE；
单一功能充电宝：仅需注册电池法；
可拆卸电池的设备（如鼠标）：需同时注册 WEEE 和电池法。
Q3：赠品电池是否需要注册？
A：需要，任何随售电池均属于法规管辖范围。
欧洲跨境电商已进入 “高合规门槛” 时代，除上述两项外，卖家还需关注：
VAT 税务合规：各国增值税申报与代缴；
EPR（生产者责任延伸）：包装法、电池法均属此体系；
GPSR（通用产品安全法规）：确保商品符合欧盟安全标准；
欧代 / 英代：欧盟境内必须指定法定代表，处理合规事务。
👉最后建议：欧洲市场潜力巨大，但合规是入场券。泛欧计划 ASIN 同步（6 月 25 日）与电池法注册（8 月 18 日）的双重节点逼近，建议卖家立即启动合规流程，优先完成荷兰站点同步与电池法注册号申请，避免因小失大，错失旺季商机！
泛欧计划是亚马逊为欧洲卖家量身定制的物流解决方案，核心逻辑为 “集中仓储 + 智能分仓 + 本地配送”，其核心优势包括：
物流成本锐减
只需将库存存储在德国、法国等任一核心仓库，无需向各国分别发货，节省跨国运输费用及多国仓储成本。配送效率跃升
商品优先入库，依托欧洲本地物流网络，实现2-5 天极速送达，显著提升消费者体验。库存管理智能化
亚马逊根据实时销售数据自动调配库存，动态平衡各国库存水平，降低断货风险与滞销压力。流量加权加持
商品全覆盖亚马逊 Prime 标志，搜索排名靠前，曝光量与转化率双提升。
2025年，泛欧计划的以下变化，需特别留意。
自 2025 年 6 月 25 日起，荷兰站正式成为加入泛欧计划的强制要求，这是继德国、法国、意大利、西班牙后的第五个核心站点。具体要求如下：
新 ASIN 准入条件：所有新加入泛欧计划的商品，除需在德、法、意、西上架外，必须同步在荷兰站上架并保持可售状态，否则无法享受本地配送费优惠（本地配送费比 EFN 跨境配送费低约 55%）。
现有 ASIN 整改期限：2025 年 6 月 25 日前已加入泛欧的 ASIN，需在亚马逊通知后的 30 天内完成荷兰站 Listing 同步，否则将失去泛欧资格。
荷兰站优势与挑战：荷兰站订单可通过德国 FBA 仓就近配送，无需额外注册本地 VAT 税号，但需满足欧盟电池法规和通用产品安全法规（GPSR）。
除泛欧计划调整外，另一项影响欧洲市场的重磅法规 ——欧盟电池法（BattG）即将于2025 年 8 月 18 日强制实施。该法规属于生产者责任延伸（EPR）体系，要求卖家为电池产品承担回收、再利用责任，违规者将面临停售、罚款等严厉处罚。
1. 法规适用范围📤
国家：德国、瑞典、波兰、荷兰、法国、西班牙、比利时、意大利、爱尔兰（覆盖泛欧计划主要国家）。
产品类型：
便携式电池（如 AA/AAA 电池、手机电池、玩具电池等，密封且质量＜5kg）；
轻型交通工具电池、工业电池、电动汽车电池等。👉注意：即使产品不含电池，但包装内附赠电池（如赠品电池），仍需办理合规。
2. 合规四步走📪
Step 1：判断是否需注册
凡销售含电池或内置电池的产品，均需申请电池法注册号（BattG-Reg-Nr.）。
Step 2：多国注册，指定授权代表。
①需在每个销售国单独注册，且非欧盟卖家必须通过当地授权代表（AR）提交申请（德国 EAR 明确要求）。
②注册周期约 2-3 个月，建议最迟2025 年 5 月底前启动，避免扎堆延误。
Step 3：按国家路径上传注册号
国家 上传路径 德国、瑞典、波兰、荷兰 账户状况 > 政策合规性 > 监管合规性 意大利、西班牙 账户状况 > 管理您的合规性 > 提交合规信息 比利时 同上 法国 数据报告 > 管理您的 EPR > Submit number
Step 4：定期申报与缴费
各国申报周期不同（年报 / 季报），需按官方或回收公司要求按时提交销售数据并缴纳回收费。
3. 自查与风险预警💥
德国合规关键点：通过 EAR 官网（https://www.ear-system.de/ear-verzeichnis/battghersteller.jsf#no-back）输入注册号，检查是否绑定授权代表（AR 信息通常显示为 GmbH/UG 等结尾的公司名），未绑定 AR 的注册号将在 8 月 18 日失效。
💥不合规后果：
| 国家 | 处罚措施 |
| 德国、荷兰、波兰、瑞典、爱尔兰 | 直接停售不合规商品 |
| 法国、比利时 | 支持代扣代缴，暂不停售，但需后续补全手续 |
| 意大利、西班牙 | 法规待定，可能跟进代扣代缴政策 |
4. 常见问题解答📮
Q1：能否自行注册，不通过授权代表？
A：非欧盟公司必须通过销售国授权代表注册，否则申请将被驳回。Q2：已注册 WEEE，还需注册电池法吗？
A：视产品类型而定
带不可拆卸电池的多功能设备（如手机）：仅需注册 WEEE；
单一功能充电宝：仅需注册电池法；
可拆卸电池的设备（如鼠标）：需同时注册 WEEE 和电池法。
Q3：赠品电池是否需要注册？
A：需要，任何随售电池均属于法规管辖范围。
欧洲跨境电商已进入 “高合规门槛” 时代，除上述两项外，卖家还需关注：
VAT 税务合规：各国增值税申报与代缴；
EPR（生产者责任延伸）：包装法、电池法均属此体系；
GPSR（通用产品安全法规）：确保商品符合欧盟安全标准；
欧代 / 英代：欧盟境内必须指定法定代表，处理合规事务。
👉最后建议：欧洲市场潜力巨大，但合规是入场券。泛欧计划 ASIN 同步（6 月 25 日）与电池法注册（8 月 18 日）的双重节点逼近，建议卖家立即启动合规流程，优先完成荷兰站点同步与电池法注册号申请，避免因小失大，错失旺季商机！
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