2023年不容忽视的亚马逊视频广告

谁可以使用品牌推广视频广告？

使用SBV需要满足两个基本条件：1、完成亚马逊品牌备案，2、活跃卖家。

视频广告被展示出来之后将静音自动播放。观众可以打开声音，但你仍然需要优化视频内容以便在静音的情况下播放时依然完美表达广告的内容，以最大限度地提高用户参与度。

• 桌面主页：300 x 250
• 手机主页：300 x 250
• 平板电脑购物应用程序的主页：300 x 250
• 智能手机上的详细信息页面：414 x 125
• 桌面上的详细信息页面：970 x 250

• Fire 平板电脑（测试版）

视频文件将进行转码，以便优化其在亚马逊广告位中的尺寸和外观。

除了上述要求外，亚马逊还建议：

• 使用短视频剪辑：建议在前 5 秒内展现主要信息。

• 确保广告即使静音也易于理解且富有吸引力。例如，展示正在使用中的商品，而不是一个人物在介绍商品。在视频中使用文本标题来阐述要点，而不是叙述。

模板布局

默认情况下，亚马逊视频广告包括广告主的品牌徽标、文本标题和行动号召链接（位于视频播放器旁边）。此模板布局不需要亚马逊广告的创意素材设计支持，且适用于移动设备和桌面设备广告位。

自定义背景

创意素材要求

• 必需的徽标图片（接受 JPG、PNG 和 GIF 文件）。最小宽度为 600 px，最小高度为 100 px，文件大小最大为 100 KB。注意：不能在尺寸为 414 x 125 的移动设备广告中使用徽标。

• 必需的标题：文本最多 50 个字符，描述广告活动信息。

• 支持的行动号召选项：“立即购买”“进一步了解”“查看详情”“立即预定”“购买门票”“立即租借”“立即租借或购买”“获取报价”

徽标和标题是亚马逊视频广告的必需元素。如果您选择不使用模板字段来添加这些元素，请确保完成后的视频素材包含这些内容。如果发布创意素材后发现上述元素丢失，您的创意素材可能会被停用，直至添加这些素材。

使用自定义背景的亚马逊视频广告拥有标准广告背景图片和横幅内嵌视频播放器。亚马逊顾客点击广告中的背景图片即可进入相应的专区。点击视频播放器将播放已启用音频的广告视频剪辑。

背景指南（桌面设备和移动设备）

遵循基于广告位的既定创意素材规范和政策来制作自定义背景图片。亚马逊视频广告使用高分辨率图片，要求所有文本在受支持的设备上清晰可辨。

背景图片要预留视频播放器空间，视频播放器的大小和位置均为固定设置。本页侧边栏提供了 Photoshop 模板，其中说明了桌面设备和移动设备广告尺寸的视频位置。

背景指南（Fire 平板电脑）

遵循基于广告位的既定创意素材规范和政策来制作自定义背景图片。Fire 平板电脑创意素材需要同时提供纵向和横向素材；请参阅 Fire 平板电脑指南了解更多信息。

海报图片要求（Fire 平板电脑）

如果自动播放功能不可用，建议您使用视频中某一帧的画面作为海报图片。

如何设置赞助商品牌视频广告（分步）

第 2 步：创建视频

一旦你获得灵感并清楚地知道视频的去向，就应该专注于视频的制作。如果你没有经验，这可能会很棘手。但是，亚马逊提供了强大的视频创意生成器。

这个工具允许你使用其预设创建引人注目的产品视频。你还可以按照希望的任何方式调整它们并编辑您的视频，直到它们符合你的喜好。这可能需要时间，但并不是特别困难，甚至可能很有趣。

聘请专业人士是另一种选择。比如美国的卖家可以在 Fiverr 或 Upwork 等平台上找到大量视频创作者和编辑者。此选项可能会更贵一些，但如果您想获得专业视频，这是不二之选。我们也建议中国卖家勇于尝试制作出更加接地气、符合当地市场文化审美的视频作品。

第 3 步：设置广告

接下来就是创建视频广告。 视频广告属于品牌推广广告的一个类型，你在亚马逊广告后台选择创建，然后根据流程走下去就行了。

之后，你将提交创建好的视频广告并等待亚马逊的批准，最多需要72小时。批准与否取决于视频内容和广告投放是否符合亚马逊的要求。

2. 制作有关产品的教育视频

展示您的产品是什么以及如何使用它。找到最重要的点进行聚焦，去掉不重要的枝节和不必要的细节。不要期望把所有的细节和功能都全面介绍一遍，只有让用户感知到他们最需要的那个用途点以及如何使用才能够尽快地产生购买转化。

3.优化视频静音

亚马逊将在用户向下滚动页面时自动播放您的视频，但除非他们点击取消静音按钮，否则它将被静音。这意味着您必须依赖视频的视觉效果而不是声音。使用引人注目的图像并显示字幕。

4.跳过花哨的介绍

• 低质量或模糊的图像
• 客户评论，即使他们来自亚马逊
• 折扣和储蓄促销
• 分散注意力的图像，例如脉动、旋转、闪烁或闪烁的物体或文字
• 突然改变音量和分散注意力的声音
• 难以阅读的文字
• 广告开头或结尾的空白或黑色框架，或两侧的横条（不允许使用邮筒或信箱格式）
• 分辨率低，视频质量差

• 高压销售策略

• 有黑条
• 打断性的编辑会造成糟糕的客户体验
• 广告包含亚马逊商标或对亚马逊产品或服务的引用

• 有客户评论和/或星级

视频广告对促进品牌形象和提高转化率有很大的帮助。特别是制作出色的视频配上字幕和吸引人的缩略图效果更佳。很多中国卖家在视频广告前一直望而却步，主要的难点有几个：

• 自己不会做，找第三方嫌贵；
  

• 没有想法，没有创意；
  

• 认为自己的产品不适合做视频广告；
  

• 担心视频广告费太贵；

• 没有时间去运营视频广告；

大部分中国卖家还是停留在商品推广广告的竞争上面。其实视频广告的最难的地方在于创意，创意不到位满盘皆输。很多卖家不去做视频广告的真正原因是，对产品不了解，对品牌建设没有意识。也正是因为视频广告对中国卖家是小众广告宣传渠道，因此也更有可能成为一些先行者的突破口。2023，视频广告做起来！