巴拉圭电商市场高速增长，2027年有望达15亿美元

AMZ123获悉，近日，根据PCMI拉美电商数据资料库，巴拉圭电商市场规模和消费者行为均显示出强劲增长势头。

数据显示，2024年巴拉圭电商市场规模达7亿美元，同比增长32%，预计2024至2027年复合年增长率将达到28%，市场规模有望在2027年升至约15亿美元。与此同时，巴拉圭互联网普及率持续提升，10岁及以上人口中已有78%使用网络，电子支付占比达26%。

巴拉圭消费者的线上购物行为逐渐成熟。调查显示，40%成年人曾在线购物，45%的本地网购消费者每月至少购买一次商品或服务。

而51%的跨境消费者每六个月至少购买一次，预计跨境电商在2025年的增长率将达到41%，表明消费者对海外商品的需求持续上升。

消费者主要通过网站（100%）、社交媒体（66%）和WhatsApp（46%）进行购物，价格与促销信息是63%的买家最关注的因素。

支付方式方面，信用卡占比61%，借记卡15%，银行转账9%，数字钱包5%，现金支付3%，移动设备已占2024年电商销售量的81%。PayPal是最常用的数字钱包，占81%的钱包支付量，现金支付服务中AquiPago占59%的市场份额。

巴拉圭本地电商市场中，食品饮料类商品占线上销量40%，家电及空调32%，订阅服务（如Netflix、YouTube、Spotify）32%。跨境购买方面，订阅服务占38%，非运动服装33%，电子产品及影音电视32%。

在平台访问量方面，2025年2月，AliExpress以760万访问量领先，其次为亚马逊和Ikea各100万访问量，The Range为59.4万访问量。

微型、小型和中型企业在巴拉圭电商生态中占据核心地位，其数字化进程、物流和支付接入被视为推动经济增长和包容性发展的重要动力。B2B电商也在快速发展，尤其是在食品、科技及办公用品领域。

综合来看，巴拉圭电商市场正呈现本地化与跨境并行、移动端主导、支付方式多元化的特点，消费者偏好逐步向便利性、品牌信任和高品质体验倾斜。本地企业数字化升级与跨境平台扩展将成为市场持续增长的关键驱动力。

作者✎  Summer/AMZ123
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