ATT框架落地一年后，移动广告主“众生相”| 深度解读《隐私革命启示录》
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过去十余年，移动广告业务的发展有目共睹，2021年移动广告支出近3000亿美元，预计2022年该数值将增长至3500亿美元，与之一起成长的还有营销技术在追踪、定向及监测等方面的完善，这些均离不开作为苹果设备特殊标识符的IDFA，它是帮助ADX、DSP、DMP、MMP等各方实现实时交互的核心标识，或者说它是移动广告实时精准追踪用户行为完整链条中的唯一标识。
然而，随着营销技术的不断迭代，其与用户隐私的矛盾开始日渐激烈。矛盾初期，苹果虽有所为，但少有强硬动作，尽管2018年在欧盟生效了《一般数据保护条例（GDPR）》的前后，苹果方面也推出了首版SKAdNetwork，但并未强制推行。
直到时间来到2020年，此时广告营销行业与用户隐私的战役来到了必选其一的时刻，同年的WWDC开发者大会上苹果便宣布将在更新的iOS 14操作系统中限制IDFA，至此广告营销行业曾经的根基被彻底打破，业内一片哀鸿。也许是为了给从业者更多的适应时间，苹果将该部分的更新延迟至2021年4月，IOS14.5中ATT隐私框架同步开启，更加注重隐私的归因方案SKAdNetwork成为了必选项。
作为确定性归因的SKAdNetwork虽然在汇总数据、数据回传延迟及无时间戳设定等方面尽可能的保护了用户隐私，但也面临着取不到用户层级的数据，精准投放受限、用户的注册、付费等后续Action信息获取受限、Re-Targeting营销活动受限等问题。
时至今日，距离当时被称为“移动广告行业末日”的颠覆级改变已经过去一年多，在这段时间里，移动广告行业与移动广告主的现状如何？在SKAdNetwork归因方案的逐步迭代下，如何应对框架自身缺陷带来的危机？在“隐私至上”新时代营销中，2022年的移动广告行业又将走向何处？
为了找到更多一线的广告主共同回答上述问题，全球知名归因监测平台Tenjin联合Growth FullStack委托专业的市场调研公司 Atomik research，对来自美国和英国的 302 家公司进行了深度调研调查，合作发布了《隐私革命启示录 移动营销白皮书》。
01
乐观的情绪，悲观的收入
02
危机之下，广告主开启“三板斧”
预算迁移、工具与技术
03
事实上，无论是当前广告主面临的现状还是他们采取的应对之策，都已经说明“隐私至上”的时代已经来到，且将长期存在。因此，2022年的移动广告营销将行至何处，成为广告主正在关心的问题，《隐私革命启示录 移动营销白皮书》也对此给出了预测。
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长江和记：警告马士基围绕巴拿马运河两端关键集装箱码头的运营权争议持续发酵。2月12日，长江和记实业发布最新声明称，已依据投资保护条约向巴拿马共和国正式发出争端通知并邀请磋商，同时警告马士基旗下APM Terminals（APMT），未经同意接管相关港口将引发法律行动。长和强调，两座码头能否持续运营，“完全取决于巴拿马最高法院和巴拿马政府的行动”，已不在公司控制范围之内。长江和记12日的一份声明称，其正在采取进一步措施，以保障其在这两处巴拿马港口的“权益”。声明称，和记港口集团有限公司已通知马士基航运集团，在未经长江和记同意下，任何由马士基航运集团或其任何联属公司，在任何时期、以任何方式接管这两处港口的管理或运营，将引发“法律行动”。
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月销数十万！这10个小众产品爆单亚马逊AMZ123获悉，近日，亚马逊各类产品搜索量增长显著，以下10款产品在亚马逊上销量表现突出，深受消费者欢迎。1.修复眼罩预计销售额：50万美元/月销量：5000+星级评分：4.3好评数量：8,505+图源：亚马逊产品介绍：该修复眼罩主要是专为眼部抗衰老与焕亮设计，通过缓释视黄醇成分有效减少细纹、改善皮肤饱满度，并针对性缓解黑眼圈与浮肿问题。产品采用融合海藻提取物、神经酰胺及脂肪酸的复合配方，能在夜间修复阶段滋养娇嫩眼周肌肤。适用于熬夜、疲劳或重要场合前的密集护理，亦可作为礼品。品牌介绍：Grace & Stella是一家成立于2016年的品牌，以“创造美好时刻”为核心理念，致力于通过日常护理提升生活品质。
浙江永强与傲基合作宣布终止，双方亏损近500万！AMZ123获悉，近日，据媒体报道，上市公司浙江永强与跨境电商大卖傲基股份的业务合作宣布终止。双方通过相互转让持有的合资公司股权，解除了为期两年多的交叉持股关系，最终以合资公司经营亏损近500万元的结果黯然落幕。回溯至2023年11月，双方曾以优势互补的理念签署《投资合作协议》。彼时，浙江永强希望借助傲基成熟的海外渠道与运营经验，突破品牌出海壁垒；而傲基则看中了浙江永强背后稳定、优质的供应链与产能，以解决其产品开发与供货的痛点。
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《2024哥伦比亚电商市场概览报告》PDF下载哥伦比亚位于南美洲西北部，是拉丁美洲第三大国家，北部是加勒比海，东部与委内瑞拉接壤，东南方是巴西，南方是秘鲁和厄瓜多尔，西部是巴拿马和太平洋。
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2026 全年营销节奏
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ATT框架落地一年后，移动广告主“众生相”| 深度解读《隐私革命启示录》
MorketingGlobal
2022-06-22 18:02
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过去十余年，移动广告业务的发展有目共睹，2021年移动广告支出近3000亿美元，预计2022年该数值将增长至3500亿美元，与之一起成长的还有营销技术在追踪、定向及监测等方面的完善，这些均离不开作为苹果设备特殊标识符的IDFA，它是帮助ADX、DSP、DMP、MMP等各方实现实时交互的核心标识，或者说它是移动广告实时精准追踪用户行为完整链条中的唯一标识。
然而，随着营销技术的不断迭代，其与用户隐私的矛盾开始日渐激烈。矛盾初期，苹果虽有所为，但少有强硬动作，尽管2018年在欧盟生效了《一般数据保护条例（GDPR）》的前后，苹果方面也推出了首版SKAdNetwork，但并未强制推行。
直到时间来到2020年，此时广告营销行业与用户隐私的战役来到了必选其一的时刻，同年的WWDC开发者大会上苹果便宣布将在更新的iOS 14操作系统中限制IDFA，至此广告营销行业曾经的根基被彻底打破，业内一片哀鸿。也许是为了给从业者更多的适应时间，苹果将该部分的更新延迟至2021年4月，IOS14.5中ATT隐私框架同步开启，更加注重隐私的归因方案SKAdNetwork成为了必选项。
作为确定性归因的SKAdNetwork虽然在汇总数据、数据回传延迟及无时间戳设定等方面尽可能的保护了用户隐私，但也面临着取不到用户层级的数据，精准投放受限、用户的注册、付费等后续Action信息获取受限、Re-Targeting营销活动受限等问题。
时至今日，距离当时被称为“移动广告行业末日”的颠覆级改变已经过去一年多，在这段时间里，移动广告行业与移动广告主的现状如何？在SKAdNetwork归因方案的逐步迭代下，如何应对框架自身缺陷带来的危机？在“隐私至上”新时代营销中，2022年的移动广告行业又将走向何处？
为了找到更多一线的广告主共同回答上述问题，全球知名归因监测平台Tenjin联合Growth FullStack委托专业的市场调研公司 Atomik research，对来自美国和英国的 302 家公司进行了深度调研调查，合作发布了《隐私革命启示录 移动营销白皮书》。
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乐观的情绪，悲观的收入
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危机之下，广告主开启“三板斧”
预算迁移、工具与技术
03
事实上，无论是当前广告主面临的现状还是他们采取的应对之策，都已经说明“隐私至上”的时代已经来到，且将长期存在。因此，2022年的移动广告营销将行至何处，成为广告主正在关心的问题，《隐私革命启示录 移动营销白皮书》也对此给出了预测。
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