ATT框架落地一年后，移动广告主“众生相”| 深度解读《隐私革命启示录》
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2022-06-22 18:02
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过去十余年，移动广告业务的发展有目共睹，2021年移动广告支出近3000亿美元，预计2022年该数值将增长至3500亿美元，与之一起成长的还有营销技术在追踪、定向及监测等方面的完善，这些均离不开作为苹果设备特殊标识符的IDFA，它是帮助ADX、DSP、DMP、MMP等各方实现实时交互的核心标识，或者说它是移动广告实时精准追踪用户行为完整链条中的唯一标识。
然而，随着营销技术的不断迭代，其与用户隐私的矛盾开始日渐激烈。矛盾初期，苹果虽有所为，但少有强硬动作，尽管2018年在欧盟生效了《一般数据保护条例（GDPR）》的前后，苹果方面也推出了首版SKAdNetwork，但并未强制推行。
直到时间来到2020年，此时广告营销行业与用户隐私的战役来到了必选其一的时刻，同年的WWDC开发者大会上苹果便宣布将在更新的iOS 14操作系统中限制IDFA，至此广告营销行业曾经的根基被彻底打破，业内一片哀鸿。也许是为了给从业者更多的适应时间，苹果将该部分的更新延迟至2021年4月，IOS14.5中ATT隐私框架同步开启，更加注重隐私的归因方案SKAdNetwork成为了必选项。
作为确定性归因的SKAdNetwork虽然在汇总数据、数据回传延迟及无时间戳设定等方面尽可能的保护了用户隐私，但也面临着取不到用户层级的数据，精准投放受限、用户的注册、付费等后续Action信息获取受限、Re-Targeting营销活动受限等问题。
时至今日，距离当时被称为“移动广告行业末日”的颠覆级改变已经过去一年多，在这段时间里，移动广告行业与移动广告主的现状如何？在SKAdNetwork归因方案的逐步迭代下，如何应对框架自身缺陷带来的危机？在“隐私至上”新时代营销中，2022年的移动广告行业又将走向何处？
为了找到更多一线的广告主共同回答上述问题，全球知名归因监测平台Tenjin联合Growth FullStack委托专业的市场调研公司 Atomik research，对来自美国和英国的 302 家公司进行了深度调研调查，合作发布了《隐私革命启示录 移动营销白皮书》。
01
乐观的情绪，悲观的收入
02
危机之下，广告主开启“三板斧”
预算迁移、工具与技术
03
事实上，无论是当前广告主面临的现状还是他们采取的应对之策，都已经说明“隐私至上”的时代已经来到，且将长期存在。因此，2022年的移动广告营销将行至何处，成为广告主正在关心的问题，《隐私革命启示录 移动营销白皮书》也对此给出了预测。
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TikTok Shop黑五复盘，一堆中国卖家晒出百万GMV黑五复盘，TikTok卖家：“库存差点给我爆完了！”
存生命危险！美国CPSC紧急召回超1万件儿童手写板玩具AMZ123获悉，近日，美国消费品安全委员会(CPSC)宣布，紧急召回亚马逊在售的KTEBO品牌的儿童书写板玩具，原因是该产品未能符合玩具类产品的强制性安全标准，电池仓固定螺丝无法保持牢固，可能导致纽扣电池外露。若儿童误吞纽扣电池，可能造成严重伤害、内部化学灼伤，甚至威胁生命。此次召回涉及KTEBO品牌的双件套书写平板玩具，召回数量约10,380件，产品提供四种颜色组合，包括粉色/蓝色、绿色/黄色、橙色/蓝色以及紫色/红色，并有8.5英寸与10英寸两种规格，每套配有与机身同色的手写笔。
AliExpress波兰11月增长显著，双十一活动日活用户增长37%AMZ123获悉，近日，AliExpress的数据显示，平台11月的消费者参与度与卖家销售额大幅增长。今年11月11日至19日举行的AliExpress双十一购物节活动期间，波兰用户的参与度显著提升，日活跃用户数量同比增长37%。随着去年秋季AliExpress开放波兰本地卖家入驻，今年波兰本地卖家的参与度也明显提高，他们在此次双十一促销期间的GMV同比增长74%。从消费偏好来看，智能生活类产品持续吸引波兰消费者，智能家居与清洁设备成为销售榜单的主导品类。Dreame、ILIFE、Laresar等品牌的扫地机器人和自动吸尘设备进入最畅销产品行列，反映波兰家庭对智能化、便捷化生活方式的需求不断上升。
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“黑五网一”DTC投放数据复盘，流量都去哪了？2025 年“黑五网一”大战，终于落下帷幕。除了 GMV ，这场仗花了多少“弹药”，你算清楚了吗？流量场上的每一发子弹，都正中靶心了吗？偏离的原因找到了吗？除了看自己后台的数据，还要看清整个大盘的趋势——这决定了我们下一步该往哪儿走。基于 GoodsFox 监控的投放数据，我们有以下发现：服装、美妆的竞争力度只增不减3D 打印与机械键盘，从“小众圈层”跃升为热门赛道宠物经济的流量稳定，不靠爆点也能撑起大盘这些变化背后，都在重塑今年“黑五网一”的投放结构，我们先从流量基本盘讲起——尽管每年都有新风口，但从广告投放的绝对体量来看，传统大盘仍在支撑整体流量水位。
还在“索评”？亚马逊Review管理的红线与出路亚马逊的评论管理格局是如何改变的？首先要明确一点：过去几年，亚马逊的Review生态系统发生了剧变，这对各类管理工具产生了深远影响。在买家端，那些专门用来标记“虚假评论”（或帮助买家鉴别真伪）的老一代工具正在失效甚至消失。不少买家就因为Fakespot在平台冲突、合规问题和数据接口变更的压力下关停而感到措手不及。Fakespot是一个分析电商产品评论真实性、帮助消费者识别虚假评价的平台。在卖家端，亚马逊的政策合规和风控机制变得更加严厉。这意味着Review的风险红线变了：以前那些“地毯式索评”或“送测（Giveaway）”的套路可能有效，但现在操作这些手段的封号风险极高。
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重磅！亚马逊公布2026年战略重心变化AMZ123获悉，12月4日，2025年亚马逊全球开店跨境峰会上，亚马逊回顾了过去一年里中国卖家在亚马逊上所取得的进展，并围绕2026年四大业务战略重点——供应链服务、AI赋能、全球拓展布局、本地服务，揭晓了40余项创新举措。根据亚马逊披露的数据：2025年以来，中国卖家通过亚马逊全球站点售出数十亿件商品，在美欧等成熟站点的销售额增长超过15%，在新兴站点的销售额增长超过30%；2025年以来，销售额达到200万、500万、800万美金的中国卖家数量，增长均超过20%；销售额超过1000万美金的中国卖家数量，增幅近30%。
卖家还在等口径！欠税公示制度却已明确落地卖家还在“等政策”，但政策已明确趋严过去几个月里，跨境卖家对税务政策最大的期待就是——“能不能再等等，看会不会有新口径”。但事实上，政策并没有往宽松走，而是沿着“数据透明—提醒申报—强化监管”这条路径一步步推进。AMZ123了解到，目前已有超过7000家境内外平台完成涉税信息报送，卖家的线上线下销售数据已全面纳入监管体系。随着数据比对展开，税务部门对申报明显低于平台数据的经营者陆续发出提示，要求补充申报；多数卖家在收到提示后完成了更正，但也的确还有部分经营者迟迟没有动作，继续处于观望甚至低申报的状态。在这种情况下，监管的态度也开始变得更为明确：对于未按规定申报的行为，将从提醒阶段进入到强化管理阶段。
亚马逊新功能，能救你一整条链接！最近有卖家后台发现，亚马逊多了一个新功能，看起来不起眼，实则很关键——绩效提醒（Performance Notifications）。这个功能解决了我们运营过程中的一个老大难：链接出问题时能不能第一时间被提醒？以前我们发现Listing出状况，大多靠“事后诸葛”：出单突然断了，去查是不是被下架；关键词排名一夜暴跌，才想起去对比转化率；广告Acos拉爆、CTR异常，才知道图可能挂了；等你发现问题，可能已经晚了。这次，亚马逊终于“良心发现”，开始主动提醒你链接的数据异常了。这个新功能到底能干啥？说白了，它就是一个链接级别的数据异常预警系统。
汽配类目又现吸金王，TikTok卖家30天入账1100万月销量暴涨36007900%，这一汽配用品在TikTok卖爆了
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跨界AI失败？深圳大卖资产重组终止！12月2日，跨境3C 配件大卖杰美特发布公告，宣布决定终止筹划以现金方式收购AI 算力解决方案提供商思腾合力（天津）科技有限公司（以下简称“思腾合力”）控制权的重大资产重组事项。这场筹划半年、备受行业关注的跨界收购突然落幕，消息一出引发市场热议。AMZ123获悉，杰美特于2025年6月21日首次披露了筹划重组的提示性公告，拟通过现金交易控股思腾合力，该交易初步测算构成重大资产重组，且不涉及发行股份、不构成关联交易，也不会导致公司控制权变更。杰美特是“中国手机壳第一股”，主营业务为移动智能终端保护类产品的研发、设计与销售，产品包括手机、平板及穿戴设备的保护壳与表带等。
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工具、运动器材、家装用品、厨房、玩具以及宠物用品等众多领域。这类产品不仅是满足基本生活所需，更体现了人们对美好生活的向往和追求。
《掘金泰国-市场洞察与战略机遇报告2025》PDF下载随着全球经济一体化的加速，泰国作为东盟的核心枢纽，凭借其独特的地缘优势庞大的消费市场以及持续优化的营商环境，成为众多企业战略布局的重要目标。本报告深入剖析泰国市场的政策红利、消费趋势、产业机遇以及合规挑战，旨在为有志于开拓泰国市场的中国企业提供行动指南，助力企业在东盟这片充满活力的土地上把握机遇、应对挑战、!实现可持续发展。
《2025欧美假日购物季营销指南》PDF下载2025年美国假日购物季零售额预计同比仅增长1.2%，总销售额约1.359万亿美元，虽仍保持正增长，但为2009年以来最低增速，市场正在步入低增长的新常态。
《2025年跨境电商东南亚市场进入战略白皮书》PDF下载东南亚电商,正以惊人的速度复刻中国电商高速增长的黄金时代。2024年东南亚电商GMV达到1284亿美元,短短5年涨幅超过3倍。全球电商2024年GMV增幅最快的十大市场中,东南亚独占四席。东南亚是拥有约6.7亿人口的广阔市场,在现今全球关税的不确定性大格局下,因其电商基建完善,利好的贸易政策,和更高的年轻人口占比,成为跨境卖家生意拓张焦点之一。
《2025年TikTok Shop玩具品类行业报告（欧美站）》PDF下载分析TikTok Shop美国市场、英国市场、西班牙市场、墨西哥市场等主流市场点短视频及直播电商数据，选取TikTok与玩具爱好品类相关的内容进行分析报告。
《2025 洗护品类趋势与创新洞察》PDF下载本报告独特价值:将消费者的“行为结果”据)，揭示消费者深层心理动机、并能精准预判未来增长机会
《亚马逊双轨增长指南》PDF下载亚马逊以“以客户为中心”为核心理念，通过整合B2B与B2C的全渠道服务，帮助卖家实现“一店双拓”-- 一次上架，同步触达个人消费者与企业买家，获得双重收益。同时，基于Direct to Buyer(直接触达买家)的模式，更能有效减少中间环节，提升利润空间与品牌掌控力。
《亚马逊全球线上商采趋势与区域洞察》PDF下载随着全球企业数字化转型的深入推进，B2B商采有望成为下一个万亿级别的蓝海市场然而，中国卖家在开拓海外企业商采市场时往往面临着一个关键挑战:难以准确把握海外企业买家的商采行为和决策模式。这种认知偏差不仅影响了产品开发方向，也制约了市场拓展策略的制定。
ATT框架落地一年后，移动广告主“众生相”| 深度解读《隐私革命启示录》
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2022-06-22 18:02
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过去十余年，移动广告业务的发展有目共睹，2021年移动广告支出近3000亿美元，预计2022年该数值将增长至3500亿美元，与之一起成长的还有营销技术在追踪、定向及监测等方面的完善，这些均离不开作为苹果设备特殊标识符的IDFA，它是帮助ADX、DSP、DMP、MMP等各方实现实时交互的核心标识，或者说它是移动广告实时精准追踪用户行为完整链条中的唯一标识。
然而，随着营销技术的不断迭代，其与用户隐私的矛盾开始日渐激烈。矛盾初期，苹果虽有所为，但少有强硬动作，尽管2018年在欧盟生效了《一般数据保护条例（GDPR）》的前后，苹果方面也推出了首版SKAdNetwork，但并未强制推行。
直到时间来到2020年，此时广告营销行业与用户隐私的战役来到了必选其一的时刻，同年的WWDC开发者大会上苹果便宣布将在更新的iOS 14操作系统中限制IDFA，至此广告营销行业曾经的根基被彻底打破，业内一片哀鸿。也许是为了给从业者更多的适应时间，苹果将该部分的更新延迟至2021年4月，IOS14.5中ATT隐私框架同步开启，更加注重隐私的归因方案SKAdNetwork成为了必选项。
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时至今日，距离当时被称为“移动广告行业末日”的颠覆级改变已经过去一年多，在这段时间里，移动广告行业与移动广告主的现状如何？在SKAdNetwork归因方案的逐步迭代下，如何应对框架自身缺陷带来的危机？在“隐私至上”新时代营销中，2022年的移动广告行业又将走向何处？
为了找到更多一线的广告主共同回答上述问题，全球知名归因监测平台Tenjin联合Growth FullStack委托专业的市场调研公司 Atomik research，对来自美国和英国的 302 家公司进行了深度调研调查，合作发布了《隐私革命启示录 移动营销白皮书》。
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乐观的情绪，悲观的收入
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事实上，无论是当前广告主面临的现状还是他们采取的应对之策，都已经说明“隐私至上”的时代已经来到，且将长期存在。因此，2022年的移动广告营销将行至何处，成为广告主正在关心的问题，《隐私革命启示录 移动营销白皮书》也对此给出了预测。
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