围观！消费者选择可持续型商品是大势所趋！

店匠Shoplazza

2575

2020-12-01 10:17

2575

店匠Shoplazza

快时尚品类无疑是供应链适应全球化新趋势的教科书式典范，类似 SHEIN 这样的快时尚品牌通过强供应链关系生产各种商品以快速适应市场变化。不少品牌通过这种方式获得了可观的利润，也反推供应链迭代，但这一切源于对消费者的洞察和了解。

基于 Shoplazza店匠北美团队对海外消费者购物习惯的理解和观察，发现消费习惯存在较大差异。而是否能好好地理解、尊重并针对“差异”付出行动，将深刻影响到 DTC 品牌对海外消费者的影响力。

今天店小匠将利用数据和案例，向大家分享最新的海外消费者动向——更多的消费者将重视品牌和商品的可持续环保属性。

从去年的全球气候示威开始，许多人有意识地关注着消费对环境造成的影响，许多品牌为了响应号召，纷纷转变其商业模式，对支持环保事业和使用更多可循环材料表示密切关注。

一、消费者更加关心环保

调查显示，消费者愿意为可持续型的商品支付更多的费用，有46％的消费者表示，保护环境是当今很重要的社会话题，在消费上，他们希望他们所购买商品的公司也要将环保视为重要的一环。有机构曾做过调研，列举了一系列的商品特性供消费者排序，发现无论在哪个年龄段，大家都把商品的“环保性质”列为最看重的要素之一，而年轻一代对这个商品特性的需求和认可更为强烈。

图表显示，全球范围内过半的消费者愿意为可持续商品支付更多的费用

二、具体化标签，提高商品认知度

在类别众多的可持续商品市场中，“可持续”一词本身足以吸引消费者在商店中购买价格稍高的商品。为了提高消费者的购买动力，许多商家最采用更具体化的标语，例如实验室种植的肉类替代品，本地采购的有机商品或可生物降解的清洁用品，用可理解的、具体的方式吸引消费者的注意。超过五分之一的消费者表示，若独立站中的商品具有可持续的详细表述，他们将更乐意进行购买。

三、消费者需求

尽管消费者对带有环境可持续性的商品很上心，切实利用正确的信息和商品功能来吸引消费者购买也十分重要。

以快时尚类产品为例，男性与女性消费者的需求也大不相同。

图表显示，男性消费者更关注商品的耐用性，而女性消费者更关注供应链的影响以及商品本身的材料

高达40%的女性消费者认为“免费退货”是网购的重要驱动力，因此，品牌意识到了发现可持续包装和碳中和运输的重要性，并为此作出调整。

了解了海外消费者的这一特性，对我们有哪些指导意义呢？店小匠带大家看看三个品牌案例，学习如何将品牌理念与消费者这一需求特性相结合的。

四、品牌案例

1.// TRAID

TRAID 是一个致力于防止衣服被扔掉的品牌。他们把衣服的浪费转化为资金和资源，来减少衣服对环境和社会的影响。他们通过以下方法解决衣物处理、生产和消费问题：

l 在英国各地增加衣服的再利用，减少废物，碳排放和消耗；

l 为国际发展项目提供资金，以改善纺织业的条件和工作实践；

l 向各个年龄段的人们进行宣传，让他们了解纺织品对环境和人们生活的影响。

2.// BLANC

BLANC 是一家主打家庭清洁用品公司，品牌只使用植物性或天然提取的植物成分，从而生产出天然，有效且对环境更友好的商品。他们使用高科技温和且可循环生物降解洗涤剂代替了传统的含有大量化学物质的洗涤剂。

3.// PHB Ethical Beauty

PHB Ethical Beauty 是英国的家族企业，主打美妆商品，商品不含棕榈油、酒精且不做任何动物测试。商品皆在英国手工制作。为了传播他们环保的价值观，品牌将净利润的20%用于慈善事业来帮助世界各地人们的生活。

五、可持续商品的未来

尽管现今社会对于可持续商品的关注度尚未成为市场主要购买力，但年轻一代对这类新型商品十分关注，相信日后会有更多的可持续品牌与商品获得市场份额。随着消费者和品牌商都在努力减少商品给环境带来的影响，购买可持续商品的消费者规模也逐渐扩大，社会也能进而意识到可持续性商品的重要性。

可持续商品不需要看起来与众不同，消费者关注的焦点是这些商品通过更可持续的方式推向市场。同时，品牌商可以通过投资可持续型的基础设施，使用更具可持续性的材料，有效地向社会宣传来成为行业的领先者。

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

【WEEE法+包装法】作为亚马逊欧洲站卖家，你确定不想知道？

USPS 国际利率上调，UPS和FedEx派送车辆短缺

Mighty Margin

退货管理，跨境转售合作新伙伴

锦联国际物流

为客户提供优质物流服务方案，助力中国跨境企业货通全球

领星ERP

跨境管理全能解决方案,98%跨境大卖的优选

为客户提供优质物流服务方案，助力中国跨境企业货通全球

领星ERP

跨境管理全能解决方案,98%跨境大卖的优选

YQN运去哪

专注美国、墨西哥、欧洲头仓配一体化服务

最新热门报告作者标签

AMZ123会员专享丨10月第1周资讯汇总

亚马逊Numerator最新追踪数据显示，亚马逊2026年秋季大促Prime Big Deal Days于10月6日至7日举行。本次大促消费者整体参与度较高，但家庭平均支出低于去年同期，消费者的购买重点也更加偏向日常必需品。数据显示，2026年Prime Big Deal Days平均每笔订单金额为48.78美元，高于今年6月Prime Day早期数据中的46.89美元。亚马逊宣布，将在法国和墨西哥增加季节性岗位，其中法国将招聘超过9500名临时员工，墨西哥则新增超过1.1万个临时岗位，两地合计超过2万人。新增人员将主要进入配送中心、分拣中心和配送站等物流环节，以应对年底订单量增长。

亚马逊日本站感恩节大促定档10月16日

亚马逊日本站将于2026年10月16日至10月19日举办为期4天的会员专属促销活动“Prime感恩节”

亚马逊印度大促创纪录，下单量同比增长100%

亚马逊2026年“印度大促节”迎来历届最强开局。活动开启后的首批销售数据显示，商品下单量创下该购物节历史最高纪录。

雅虎购物推出YouTube联盟营销计划

日本电商平台雅虎购物将与YouTube购物联盟营销计划展开合作。

Zalando在德国与波兰部署AI退货机器人

德国时尚电商平台Zalando与物流企业CEVA Logistics、人工智能机器人公司Sereact展开合作，在波兰希维博津和德国格雷文的物流中心启用AI机器人，自动处理服装等时尚商品的退货。

TRO资讯｜睿观8月预警过的热卖万圣节饰品2天内发起4次维权，卖家速查！

跨境卖家紧急排查！华人饰品公司Yiwu Baimei E-Commerce旗下品牌Bonsny 委托Ford Banister IP律所于10月8日/9日在美国伊利诺伊州北区联邦法院连发4起版权TRO。截至目前，该系列案件被告名单仍然处于密封状态。该品牌饰品在亚马逊上极为畅销, 月销近700单，好评率高达75%，产品总体评分4.5。此次维权作品为万圣节系列饰品。该品牌今年内累计发起16次维权，自2024年以来共计发起30余起维权。其中 26-cv-04482 的被告名单就包括 273 家华人店铺……其余案件被告名单仍处密封状态——一旦解封，冻结范围可能进一步扩大。

美线运价仍处高位！欧洲、拉美多条航线酝酿涨价

近期，国际海运市场不同航线走势出现分化，美线运价维持高位，欧洲及拉美航线则陆续传出调价消息。美线运价高位运行，舱位仍需提前规划美西、美东航线整体运价维持相对高位，但近期市场已出现细微变化。据FreightWaves 10月9日报道，远东至美西即期运价在10月7日小幅回落，这是该航线自9月中旬以来首次出现单日下跌；不过，市场价格整体仍处于较高水平。与此同时，节后货量恢复、船公司空班安排及船期延误等因素，仍可能影响实际舱位供应。随着黑五、网一等年末购物季临近，卖家应关注后续出货节奏，避免因临时订舱、舱位调整影响补货计划。欧洲及地中海短期运价承压，关注下旬调价欧洲航线近期表现与美线有所不同。

亚马逊法国启用第10座配送中心，创造1000个正式岗位

亚马逊宣布，在法国瓦兹省博韦市正式启用其在法国的第10座配送中心。该中心投资超过2亿欧元，占地11万平方米，配备亚马逊自主研发的机器人技术，计划创造1000个长期正式工作岗位。