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爆款打造?大卖都说必须这样做...

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2020-12-02 21:30
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今年的“黑五网一”和我们预想的完全不一样,

以为会受到疫情的打击,没想到恰恰相反。
看来明年会有更多的卖家涌入,捞金时代一去不复返,
竞争越来越大,爆款越来越难打造。


阿渣整理了几条打造爆品的思路~
希望能给让各位受到启发!
Look!Look!



爆款打造思路


一、掌握早期流量
 
在亚马逊商店开业的初期,会有14天-1个月的流量支持期,这一点非常重要。亚马逊平台本身无法确定店铺运营商的实力。它只能使用数据分析来您的亚马逊店铺是否合格,是否可以继续给予支持流量以及应该给多少。
 
如果店铺的产品在初始阶段可以继续稳定销售,亚马逊将确定该店铺的产品在客户中非常受欢迎,这样就会提供更多的展示和曝光机会。
 
二、提升店铺权重
 
亚马逊广告的最终目标是提高店铺的排名。在做CPC时,要注重核心关键词以提高转化率。

如果店铺可以在热门关键词中排名前20位,甚至可以排名Top10那么是绝对不会缺少流量的,这样,排名高的店铺自然具备打造爆款的流量条件。
 
三、加强站外引流
 
严格来说,站外没有特定的引流方法。就像营销一样,这是一种思维
 
通常,我们习惯于在某些大型平台上去引流,以在相同工作量下获得更多的流量。例如,YouTube,Facebook,Twitter,Deals,独立电台等。

打造爆款与引流的区别在于,为了实现销售增长的效果,流量必须集中在产品上,而站外引流是更专注于单一产品,这对打造爆款也非常有用。
 
 
四、选品
 
打造爆款的前提是要选好品,而选品是需要大量的专业知识和经验才可以的,所以选品本身是没有固定公式的,通常取决于操作者自己的经验。
 
可以看看前面的这篇文章:《跨境选品就跟选媳妇儿一样,得看综合能力如何!!
 

爆款优势


一、成本优势

1、商品成本:在亚马逊平台,爆款销量是数以万计的,这就意味着你拥有了和供应商讨价还价的筹码。通过提高产品质量压低商品成本,在提高利润空间的同时,更能进一步提升产品的竞争力。
 
2、头程成本:因为亚马逊平台爆款的生命周期远超其他平台,在销量有保障的情况下,可以选择大批量发FBA,并使用费用较低的物流方式提前补货,比如海运等。通过这一系列操作,相比铺货而言,可以节省一半以上的头程费用。
 
3、推广成本:这里的推广包括站内、站外两种推广。不同的listing做同样的推广, 收获的效果是不一样的。通常-一个新款或者不热卖的款式,需要连续做多次折扣推广活动,前期费用较高,折扣价无利润甚至亏损。

如果是爆款的推广,在本身
有点流量和转化基础的情况下推广 是锦上添花,每次推广都会有较好效果,且不需要大折扣让利,相比之下投入小收益大。
 
二、运营优势
 
1、Listing优化:集中精力将爆款listing优化到极致,可以提高转化率,进而提高销量。铺货型上架的特征之一,就是listing数量多但质量低, 即使产品是爆款,也会影响自然转化和推广效果。与此白白浪费时间在批量上架和铺货上,不如将有限的精力集中做精品模式, 实现转化最大化。
 
2、库存控制:爆款只要库存深度足够,按照运营计划和销售趋势,提前备货补货,保证listing不断货即可,多批量少批次,留一定库存用于 特殊情况的加急调度,如被网红分享爆单等偶然情况。相较于对多款式少量多次补货,数据计算和操作上更加简单方便,也更能节省管理成本。
 
3、品牌优势:拥有爆款有利于打造自己的品牌,而品牌优势也反作用于爆款的成长,两者相辅相成,互相促进。相反,如果店铺款式众多,链接杂乱,反而不利于树立品牌形象。
 
三、商品优势
 
1、质量把控:有了稳定在售的爆款,就可以对接可靠的厂家长期合作;而得到稳定的供应链,就能够有效避免因换厂家或者不同原料批次造成的产品差异,提高产品质量稳定性。
 
2、后期优化:当你拥有长期合作的供应链后,要进行产品优化时,响应速度就会很快。供应商会把拥有爆款的甲方当爸爸,快速响应各种需求。而对于小单子客户,通常响应缓慢,甚至不予理睬,更有甚者,只能采购别人的尾单产品,失去优化上的主动权。
 
3、新品开发:可利用这个爆款单品,做产品线的横向和纵向拓展,比如同类产品或者关联产品开发,这样的新品开发有效率远高于盲目铺货测试选款
 

利用引流打造爆款


一、站内引流

站内引流主要分为优化、点击广告、评价、FBA和站内的各种活动。
 
1、CPC广告
 
接着我们可以简单的了解一下,如何好好的利用点击广告。一般我们的产品上去之后,我们会选择自动广告,因为我们不知道关键词到底是怎样,我们可以放下去,然后我们能发现广告组里面会有不同的点击率。
 
我们需要挑选的词语是点击率比较高,Acos相对比较低的词语。把这些词语提出来之后,再手动建一个词组,然后慢慢的一点一点的优化每天再调一下价格,就能把Acos做到百分之几,这就是一个很好的数据。

图片
(需要领取“cpc广告表格”的把此文章分享朋友圈,找阿渣领取)


2、Reviewers(评论)
 
如何通过获得更多的评价,来提升产品流量呢?我们首先看一下Top Reviewers,这个方法可能很多人都知道,这是产品一上线之后,比较简单的获得产品评价的办法。
 
之前亚马逊排名前一千的专业老手专业评测买家,你可以找十几个产品让他们评测一下,有了评价及鼓励之后你会发现,你的产品流量会慢慢上来,网站的权重也会增加

粗暴的方法就是找一些社交平台,把你的产品送给粉丝们测试并让他们给出评价。 
随着流量的慢慢增长,对于买过产品的客户也可以发送邮件,让他们给出一些好评。

当然以上说的两种方式,在19年是比较有风险的,亚马逊如今大批封杀卖家和测评账号以及facebook的测评群组,足以让人闻风丧胆。
 
3、FBA
 
除了以上提到的,站内还有一些其他的方法,是可以帮助大家提升流量的。如FBA,FBA做的时候最重要的是注意两个事情。

第一是要保证你产品的质量,如果你的质量出现问题,很可能会被亚马逊下架。第二是保持供应不要断货,因为一旦断货,流量和销量都会下降。
 
可以参考一下我前面的文章:百万货物积压,竟然是忽略物流的这一点?
 
4、 活动
 
我们还可以通过参加站内的一些活动获取流量,如秒杀、节日活动等。
 
秒杀是最近很流行的一种活动,很多卖家不知道该如何参加,大家可以在亚马逊的后台右上角的卖家帮助中输入问题,你会发现亚马逊论坛里面很多人问过相关的问题里面也有答案。那么产品做成什么样才能参加闪购呢?
 
首先要有一个优秀的listing,然后和你的招商经理联系你会被邀请,被邀请之后你要符合一些基本的要求,如发FBA、有充足的库存,会有最低客单价的要求,满足这些基本的条件,你就可以参加秒杀活动了。

图片

(需要领取“利润表”把此文章分享朋友圈,找阿渣领取)
 
二、站外引流

站外引流是比较广泛的,因此也面临着一个问题,就是选择太多。从一些社交网站到博客、红人站、折扣站、团购站、论坛、测评站、Coupon站等。那么我们到底该如何选择呢?
 
如果你的产品需要和客户交流的比较多,你可以选择做Facebook和一些网站可以促进销量。大家可以结合自己的产品特性,综合各平台的优势选择适合自己的方式。
 
完成前两步之后,第三步就是当产品成为热款或者爆款后,你会遇到很多竞争如跟卖,这时你就要考虑如何去维护它

因此,在维护爆款的道路上,我们首先要保证自己产品的质量和供应,在排名上去之后我们还需要不断的优化产品不断地引流,当然我们也必须要应对不同的竞争。

1、Facebook引流

(1)选择高质量、高匹配度的

千万不要加那些里面全是广告账户发帖的,看起来活跃度高,实际效果很差。跟微信里的广告群一样,里面全是发广告的,没有真实用户。

应该加入高配度的群,电子类产品就找电子类的交流组,美妆类产品就找美妆的交流组....


(2)要参与交流讨论,不要给别人印象是营销号。

在用户中建立自己的印象很重要,信任度是第一转化要素。有无信任度,决定你发的信息转化率。

(3)发广告需要技巧,尽量软广,不要硬广。


没人喜欢硬广告。通过故事、案例,及在交流中带出的产品,这种效果尤佳,而且可以带来二次传播。

2、Deals站,Slickdeals,kinja


Slickdeals是美国最大的折扣网站,用户最活跃的折扣分享平台。

Slickdeals对卖家的要求比较高,需要有1000个Feedback,产品有50个评论。

在slickdeals上推广有两种方式:


找Slickdeals的KOL发帖。Slickdeals上的KOL账号信誉好账号权重高发帖有保障找KOL可以通过他们的名字去,skype,linkedin,facebook等搜索,找到的他们的社交账号,然后联系。

联系这些KOL注意下技巧,因为联系他们的人非常多,所有给他们发信息时应详细说明的产品品牌、价格、折扣力度、亚马逊链接等等。不然很可能得不到回复。通过KOL发帖通常是要收费的,一般叫做编辑费KOL的级别不等,收费几百美金不等。



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爆款打造?大卖都说必须这样做...
跨境小渣渣
2020-12-02 21:30
1399
今年的“黑五网一”和我们预想的完全不一样,

以为会受到疫情的打击,没想到恰恰相反。
看来明年会有更多的卖家涌入,捞金时代一去不复返,
竞争越来越大,爆款越来越难打造。


阿渣整理了几条打造爆品的思路~
希望能给让各位受到启发!
Look!Look!



爆款打造思路


一、掌握早期流量
 
在亚马逊商店开业的初期,会有14天-1个月的流量支持期,这一点非常重要。亚马逊平台本身无法确定店铺运营商的实力。它只能使用数据分析来您的亚马逊店铺是否合格,是否可以继续给予支持流量以及应该给多少。
 
如果店铺的产品在初始阶段可以继续稳定销售,亚马逊将确定该店铺的产品在客户中非常受欢迎,这样就会提供更多的展示和曝光机会。
 
二、提升店铺权重
 
亚马逊广告的最终目标是提高店铺的排名。在做CPC时,要注重核心关键词以提高转化率。

如果店铺可以在热门关键词中排名前20位,甚至可以排名Top10那么是绝对不会缺少流量的,这样,排名高的店铺自然具备打造爆款的流量条件。
 
三、加强站外引流
 
严格来说,站外没有特定的引流方法。就像营销一样,这是一种思维
 
通常,我们习惯于在某些大型平台上去引流,以在相同工作量下获得更多的流量。例如,YouTube,Facebook,Twitter,Deals,独立电台等。

打造爆款与引流的区别在于,为了实现销售增长的效果,流量必须集中在产品上,而站外引流是更专注于单一产品,这对打造爆款也非常有用。
 
 
四、选品
 
打造爆款的前提是要选好品,而选品是需要大量的专业知识和经验才可以的,所以选品本身是没有固定公式的,通常取决于操作者自己的经验。
 
可以看看前面的这篇文章:《跨境选品就跟选媳妇儿一样,得看综合能力如何!!
 

爆款优势


一、成本优势

1、商品成本:在亚马逊平台,爆款销量是数以万计的,这就意味着你拥有了和供应商讨价还价的筹码。通过提高产品质量压低商品成本,在提高利润空间的同时,更能进一步提升产品的竞争力。
 
2、头程成本:因为亚马逊平台爆款的生命周期远超其他平台,在销量有保障的情况下,可以选择大批量发FBA,并使用费用较低的物流方式提前补货,比如海运等。通过这一系列操作,相比铺货而言,可以节省一半以上的头程费用。
 
3、推广成本:这里的推广包括站内、站外两种推广。不同的listing做同样的推广, 收获的效果是不一样的。通常-一个新款或者不热卖的款式,需要连续做多次折扣推广活动,前期费用较高,折扣价无利润甚至亏损。

如果是爆款的推广,在本身
有点流量和转化基础的情况下推广 是锦上添花,每次推广都会有较好效果,且不需要大折扣让利,相比之下投入小收益大。
 
二、运营优势
 
1、Listing优化:集中精力将爆款listing优化到极致,可以提高转化率,进而提高销量。铺货型上架的特征之一,就是listing数量多但质量低, 即使产品是爆款,也会影响自然转化和推广效果。与此白白浪费时间在批量上架和铺货上,不如将有限的精力集中做精品模式, 实现转化最大化。
 
2、库存控制:爆款只要库存深度足够,按照运营计划和销售趋势,提前备货补货,保证listing不断货即可,多批量少批次,留一定库存用于 特殊情况的加急调度,如被网红分享爆单等偶然情况。相较于对多款式少量多次补货,数据计算和操作上更加简单方便,也更能节省管理成本。
 
3、品牌优势:拥有爆款有利于打造自己的品牌,而品牌优势也反作用于爆款的成长,两者相辅相成,互相促进。相反,如果店铺款式众多,链接杂乱,反而不利于树立品牌形象。
 
三、商品优势
 
1、质量把控:有了稳定在售的爆款,就可以对接可靠的厂家长期合作;而得到稳定的供应链,就能够有效避免因换厂家或者不同原料批次造成的产品差异,提高产品质量稳定性。
 
2、后期优化:当你拥有长期合作的供应链后,要进行产品优化时,响应速度就会很快。供应商会把拥有爆款的甲方当爸爸,快速响应各种需求。而对于小单子客户,通常响应缓慢,甚至不予理睬,更有甚者,只能采购别人的尾单产品,失去优化上的主动权。
 
3、新品开发:可利用这个爆款单品,做产品线的横向和纵向拓展,比如同类产品或者关联产品开发,这样的新品开发有效率远高于盲目铺货测试选款
 

利用引流打造爆款


一、站内引流

站内引流主要分为优化、点击广告、评价、FBA和站内的各种活动。
 
1、CPC广告
 
接着我们可以简单的了解一下,如何好好的利用点击广告。一般我们的产品上去之后,我们会选择自动广告,因为我们不知道关键词到底是怎样,我们可以放下去,然后我们能发现广告组里面会有不同的点击率。
 
我们需要挑选的词语是点击率比较高,Acos相对比较低的词语。把这些词语提出来之后,再手动建一个词组,然后慢慢的一点一点的优化每天再调一下价格,就能把Acos做到百分之几,这就是一个很好的数据。

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2、Reviewers(评论)
 
如何通过获得更多的评价,来提升产品流量呢?我们首先看一下Top Reviewers,这个方法可能很多人都知道,这是产品一上线之后,比较简单的获得产品评价的办法。
 
之前亚马逊排名前一千的专业老手专业评测买家,你可以找十几个产品让他们评测一下,有了评价及鼓励之后你会发现,你的产品流量会慢慢上来,网站的权重也会增加

粗暴的方法就是找一些社交平台,把你的产品送给粉丝们测试并让他们给出评价。 
随着流量的慢慢增长,对于买过产品的客户也可以发送邮件,让他们给出一些好评。

当然以上说的两种方式,在19年是比较有风险的,亚马逊如今大批封杀卖家和测评账号以及facebook的测评群组,足以让人闻风丧胆。
 
3、FBA
 
除了以上提到的,站内还有一些其他的方法,是可以帮助大家提升流量的。如FBA,FBA做的时候最重要的是注意两个事情。

第一是要保证你产品的质量,如果你的质量出现问题,很可能会被亚马逊下架。第二是保持供应不要断货,因为一旦断货,流量和销量都会下降。
 
可以参考一下我前面的文章:百万货物积压,竟然是忽略物流的这一点?
 
4、 活动
 
我们还可以通过参加站内的一些活动获取流量,如秒杀、节日活动等。
 
秒杀是最近很流行的一种活动,很多卖家不知道该如何参加,大家可以在亚马逊的后台右上角的卖家帮助中输入问题,你会发现亚马逊论坛里面很多人问过相关的问题里面也有答案。那么产品做成什么样才能参加闪购呢?
 
首先要有一个优秀的listing,然后和你的招商经理联系你会被邀请,被邀请之后你要符合一些基本的要求,如发FBA、有充足的库存,会有最低客单价的要求,满足这些基本的条件,你就可以参加秒杀活动了。

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二、站外引流

站外引流是比较广泛的,因此也面临着一个问题,就是选择太多。从一些社交网站到博客、红人站、折扣站、团购站、论坛、测评站、Coupon站等。那么我们到底该如何选择呢?
 
如果你的产品需要和客户交流的比较多,你可以选择做Facebook和一些网站可以促进销量。大家可以结合自己的产品特性,综合各平台的优势选择适合自己的方式。
 
完成前两步之后,第三步就是当产品成为热款或者爆款后,你会遇到很多竞争如跟卖,这时你就要考虑如何去维护它

因此,在维护爆款的道路上,我们首先要保证自己产品的质量和供应,在排名上去之后我们还需要不断的优化产品不断地引流,当然我们也必须要应对不同的竞争。

1、Facebook引流

(1)选择高质量、高匹配度的

千万不要加那些里面全是广告账户发帖的,看起来活跃度高,实际效果很差。跟微信里的广告群一样,里面全是发广告的,没有真实用户。

应该加入高配度的群,电子类产品就找电子类的交流组,美妆类产品就找美妆的交流组....


(2)要参与交流讨论,不要给别人印象是营销号。

在用户中建立自己的印象很重要,信任度是第一转化要素。有无信任度,决定你发的信息转化率。

(3)发广告需要技巧,尽量软广,不要硬广。


没人喜欢硬广告。通过故事、案例,及在交流中带出的产品,这种效果尤佳,而且可以带来二次传播。

2、Deals站,Slickdeals,kinja


Slickdeals是美国最大的折扣网站,用户最活跃的折扣分享平台。

Slickdeals对卖家的要求比较高,需要有1000个Feedback,产品有50个评论。

在slickdeals上推广有两种方式:


找Slickdeals的KOL发帖。Slickdeals上的KOL账号信誉好账号权重高发帖有保障找KOL可以通过他们的名字去,skype,linkedin,facebook等搜索,找到的他们的社交账号,然后联系。

联系这些KOL注意下技巧,因为联系他们的人非常多,所有给他们发信息时应详细说明的产品品牌、价格、折扣力度、亚马逊链接等等。不然很可能得不到回复。通过KOL发帖通常是要收费的,一般叫做编辑费KOL的级别不等,收费几百美金不等。



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