解密 FB 算法！解压视频为何能成为小贷类产品投放爆款？

之前已述，META的仙女座算法更新实际上让META的广告投放更加接近TikTok的风格。

这预示着，未来的广告内容将不再仅依赖于固定的标签定位，而是更加侧重于：用户当前的兴趣点+AI对广告内容的理解度。

这一策略在小贷产品的推广中尤为明显，例如：结合解压画面和贷款宣传口播的视频，更容易被算法所青睐，有时甚至能超越真人实拍的效果。

首先，从视觉层面来看，这类视频给人营造了一种“非广告”的错觉。

无论是切割肥皂、清扫雪地、清洁地毯、液压机压物等，算法倾向于将其视为“解压/娱乐”视频，并精准推送给正在浏览这类内容的人。

这极大地降低了用户的防御心理，而每3-5秒切换一次的解压内容，又能激发用户继续观看的兴趣，从而提高完播率。

其次，视觉负责吸引注意力，而听觉则负责传递信息。

在用户专注于解压画面时，通过画外音将推广信息植入其中。

在我们的多次测试中，这种“视听分离”的策略在某些情况下比真人推销更有效，同时也更容易规避审核风险。

算法背后的原因很大程度上是由其自身“计算”出来的。例如，长期使用小贷的人群画像通常是社会中下阶层，他们面临焦虑、压力、失眠等问题，渴望快速释放。

他们喜欢的视频和图片类型包括暴饮暴食、极限解压、深夜情感语录、发泄类游戏等。

当算法发现“喜欢看解压视频的人”和“频繁点击贷款广告的人”高度重合时，系统会自动将这两类信号绑定，并针对他们推送“无需审核、高额低息、立即到账”的贷款广告，从而提高转化率。

相反，使用红酒、高尔夫、金碧辉煌、财经新闻等视觉内容的广告效果往往不佳。因为这些视觉元素通常与富足、从容的人群相关。针对这类人群，推销“先享后付”的信用卡或高风险理财产品（如XX虚拟币、交易所）才是算法眼中的“正确匹配”。

总之，当前优化师的广告投放不再是单纯推广产品，而是提供解决方案。

小贷广告看似推广的是钱，实则提供的是缓解焦虑和应对困境的方法。因此，结合画面上的“缓解焦虑”和口播上的“解决方案”，在底层逻辑上实现了融合。

由此，我们可以推断，在未来的推广活动中，是否可以多考虑一下：下载该APP的用户、为该APP付费的用户，他们目前处于什么情绪？我们又能如何安抚他们的情绪？

举例来说，针对减肥或控糖的产品，其素材不一定局限于健身内容，也可以是展现肥胖少女遭受歧视的短剧片段（引发共鸣），或者是展示前后巨大变化的变装视频（带来愉悦感）。

至于游戏类产品，素材也不必局限于精彩的打斗场面，可以是队友失误导致全队受挫的激烈吐槽，以及伴随扔手机、砸手机和连麦时的怒吼画面（释放愤怒情绪）。

这或许正是新算法时代下，素材驱动广告投放的真正内涵所在。