Specsavers：营销界的天才
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品牌起源
Specsavers 由Doug和Mary Perkins于1984年在英国根西岛创立，目标是提供人人都能负担得起的时尚眼镜和优质视力护理。
标志性广告
Specsavers的成功与其标志性口号“Should’ve gone to Specsavers”密不可分。这一口号通过幽默的方式提醒人们关注视力健康，并已经成为英国文化的一部分。
想象一下，你走进一家眼镜店，眼镜从墙上掉下来，标牌挂反了，甚至工作人员误把你当成了另一位顾客。如果你觉得这个场景有些荒诞，那么恭喜你，已经成功进入了Specsavers的世界——一个以幽默、智慧和让人忍俊不禁的广告风格闻名的品牌。
Specsavers，不只是为你提供清晰视野的眼镜品牌，更是广告界的“幽默大师”。他们的口号“Should’ve gone to Specsavers”不仅深入人心，还成为了人们日常生活中的笑点。无论是误认救护车为自己车的快递员，还是装反了的广告牌，这些都在轻松愉快的氛围中，成功地把品牌的关键信息传达给了我们。
那么，接下来，让我们一起走进Specsavers的广告奇才世界，看看他们是如何用幽默与创意打造出一个独具一格的品牌帝国的。
单从皮皮上分析TikTok社媒的付费广告营销来看
截止到2024年，Specsavers共有102条视频广告社媒上进行投放，累计广告播放高达5.5亿
对于付费广告，它的广告创意直击痛点，主要以号召眼部检查及线下店铺体验为主,但又让人觉得理应如此。
接下来，我会从他的社媒付费广告打法和免费社媒打法来揭秘营销策略品牌、社媒流量获取。
社媒布局
延续其经典广告风格，Specsavers在 TikTok 上制作幽默、轻松的短视频，与其标志性的“Should've gone to Specsavers”口号相呼应。这些视频可以围绕日常生活中的视力问题展开，轻松传达品牌信息。
Specsavers官方tiktok账号：163.7K粉丝
“散光对夜行的影响”
直观的视觉展示：视频通过对比清晰和散光影响下的视力，让问题一目了然，这种对比能立即引发观众的共鸣与安全相关的话题通常带来的关注度也更高。内容针对性强，容易吸引相关受众。直击用户痛点，非常简短但是又能让快速让用户记住。
精准洞察与创意表达的结合
Should’ve Gone to Specsavers（应该去看看Specsavers）。这个经典的广告语随着一场“车祸”再度引起了人们的广泛关注。一辆印有Specsavers标志的货车在爱丁堡Castle Street遭遇了“事故”——车尾被卡在伸缩柱上，旁边还立着一个醒目的警告牌，解释了这一“意外”的原因。
创新与坚持并存，巩固品牌地位
虽然广告语始终如一，但Specsavers的广告创意却是层出不穷。他们通过不断变化的创意表达，保持了品牌的活力与新鲜感，持续吸引着消费者的注意。
今年情人节呢 Specsavers的广告又让人眼前一亮，他们反其道而行，呼吁人们摘下眼镜，因为在爱情中，“看不清”没有眼镜的阻碍或许更美好。当然了，最终目的还是为了推广隐形眼镜。
别让眼镜挡住你的视线，试试隐形眼镜，享受自由之美。
Facebook官方账号36万粉丝主要发布长视频创意内容和图片为主
广告词“It‘s coming home”这句标语来自英格兰1966年世界杯夺冠口号，不仅让品牌形象更加亲民，还增强了品牌的识别度。
“Time to test your eyes. can you spot the mistake below?”
品牌通过这种互动性极强的广告策略，成功扩大了在社交媒体上的传播效果。
启发与思考
从Specsavers的成功中挖掘深层次的营销智慧
Specsavers的社媒策略表面上看是幽默和创意的巧妙结合，但深入挖掘后，我们会发现，这背后隐藏着更为深刻的营销智慧，这种智慧不仅仅是简单的吸引眼球，而是对品牌与消费者关系的深刻理解与应用。
01
消费者心理的深度把握：品牌如何成为日常生活的一部分
Specsavers并不是简单地通过搞笑广告吸引注意力，而是通过巧妙的幽默，使品牌信息融入到消费者的日常生活中。他们的广告不只是让人一笑了之，更是在每一个笑声背后，潜移默化地强化了“视力问题不可忽视”的观念。通过反复的情境设定，他们让消费者在日常生活的每个可能“看不清”的瞬间，都会联想到品牌的核心信息。这种无缝嵌入的策略，让品牌从单纯的广告传播者，变成了消费者日常思维的一部分。
02
逆向思维的运用：让“错误”成为记忆点
Specsavers的另一个聪明之处在于，他们敢于“犯错”。在许多品牌力求完美、避免任何负面印象的同时，Specsavers反其道而行，通过故意设计的“错误”广告，制造记忆点。这种逆向思维，不仅打破了常规广告的沉闷，还让品牌形象更加鲜活和易于记忆。这样的“错误”，不仅没有降低品牌的专业性，反而让消费者感到品牌的亲近和真实。这种策略表明，有时打破常规的玩法，反而能带来意想不到的品牌记忆效应。
03
多维度情感连接：从娱乐到关怀
幽默是引发共鸣的第一步，但Specsavers没有止步于此。他们通过社交媒体展示自己的社会责任和社区关怀，进一步深化了与消费者的情感连接。这种多维度的情感策略，使品牌不仅是一个娱乐性的存在，更是一个有温度、有责任感的社会参与者。通过这样的情感深度，Specsavers不仅赢得了用户的笑声，也赢得了他们的信任和忠诚。这提醒我们，品牌在追求娱乐性和吸引力的同时，也必须注重长远的情感建设，才能真正赢得用户的心。
04
用户共创的力量：让消费者成为品牌的合伙人
Specsavers的社媒成功，还得益于他们对用户生成内容的重视。他们不仅鼓励用户参与，还让这些内容成为品牌传播的一部分。这种共创的模式，不仅丰富了品牌内容，也让消费者在参与中获得了成就感和归属感。通过这种方式，品牌不再是单向的传播者，而是用户故事的承载者和放大者。这种参与感和归属感，极大地增强了用户对品牌的忠诚度。
Specsavers的成功并非偶然，而是他们对社交媒体时代品牌运营的深刻理解。社交媒体让消费者的注意力越来越分散，品牌要做的不仅是吸引眼球，更是如何在这些短暂的注意力中，深度触达消费者的心智。
Specsavers的社媒策略揭示了一个关键法则：在信息爆炸的时代，品牌若想脱颖而出，必须以深度的情感连接、多元的创意表达，以及用户共创的开放心态，在嘈杂的市场中赢得消费者的心。
上面的广告创意看下来，让皮皮连呼“骚操作”每一个有意思的背后，都是品牌的一次话题传播和热度！
TikTok付费广告打法
我们来看它最新的TikTok广告投放素材：
素材一：广告播放3120万
广告标题文案：PSA: Make sure you check whose car it is before you get in 👀
视频前三秒引导文案：POV: when you get inthe wrong car
广告详情如下：
广告素材：
这个视频堪称Specsavers品牌创意的典型！它不仅仅是一个广告，更像是一场微电影，以幽默而不失温暖的方式，将品牌的核心理念完美展现。影片通过巧妙的情节设计和细腻的镜头语言，捕捉到了日常生活中的小插曲，而正是这些看似平凡的瞬间，构成了视频的独特魅力。每一秒的叙述，都像是一颗精心雕琢的珠宝，闪耀着智慧与幽默的光芒。
最有意思的是，生活中每一个人可能一不小心错过了某个小细节，但正是这种小错漏，反而让我们会心一笑，更加认同品牌所传递的价值。这不仅仅是一个关于眼镜的故事，更是一个关于我们如何看待生活、如何发现生活中美好和幽默的故事。
素材二：广告播放2150万
广告标题文案：An OCT scan helped confirm 12-year-old Bella-Rose’s condition after her father became worried about her symptoms
广告详情如下：
广告素材：你以为去Specsavers不过是为了配一副眼镜，但不知不觉间，它却成了你与健康对话的起点。这个广告创意不仅展现了一个小女孩的勇敢，还巧妙地告诉我们：别小看那副眼镜，它可能帮你发现生活中的“大惊喜”。
广告中的Bella，本来只需要一副眼镜来缓解头痛，但她的眼科检查却揭示了一个惊人的事实——脑部的巨大肿瘤。幽默的是，这个广告用一种几乎反转的方式提醒我们：以为自己只是视力不佳？呵呵，可能还有更多你没发现的“大事”呢。
Specsavers通过这个创意，一语双关地告诉观众：要么去Specsavers做检查，要么你就可能错过一些相当重要的“健康提示”。它不仅让人会心一笑，还让人思考，谁知道呢？你的下一次检查，可能就会像Bella一样，发现生活中那些隐藏的“惊喜”。这是广告的奇妙之处，用幽默包裹住健康的警示，让人们在笑声中记住：检查，不只是为了看得清，更是为了看得明白。
Specsavers，这个品牌可真是把广告玩出了花。他们不仅让“Should’ve gone to Specsavers”成为了家喻户晓的金句，还通过各种妙趣横生的广告场景牢牢抓住了我们的笑点。无论是上错车的小女孩，还是被粘错地方的广告牌，Specsavers总是能让我们在笑声中记住一件事：看东西要清楚，选眼镜要选对地方。
在Pipiads上发现的这个案例，让我不禁感叹：广告也可以这么好玩！
Specsavers通过这些独具一格的广告，不仅让品牌深入人心，更证明了好的营销策略是深入人心的。所以，如果你想让你的品牌广告也这么“眼光独到”，不如看看Specsavers，或者直接来Pipiads上找点灵感，毕竟，幽默和创意，我们从不缺货！
