电商出海不可错失的流量入口 了解海外SEO内容营销5大趋势

简而言之，内容是王道。

更具体地说，如果某个品牌想赢得消费者和像 Google 这样的搜索引擎的青睐，那么质量、媒体类型、真实性和受众目标都将发挥作用。

以下是 SEO 内容营销 5 大趋势：

目前市场上很多品牌把浅显的内容抛诸脑后，取而代之的是深入主题的博客和文章。

这意味着未来越来越多的博客会是全面、彻底而又深刻的文章，通过搜索引擎呈现的博客也都有各种实例、研究、统计和事实。

搜索“内容营销示例”，前四个结果的平均长度为 2207 个单词

比如上图，搜索结果的第二篇文章，包含了很多例子、源链接和截图，整篇文章的单词也超过 3000 个，这已成为在当今消费者和搜索引擎中获得良好排名的必要条件。

肤浅的内容充其量只能得到肤浅的结果，很少有超出主题的有价值的内容。没有价值也就无法吸引消费者的兴趣，消费者没有兴趣就没有品牌收益。

为了给消费者提供最好的内容，越来越多的品牌把精力和资金投入到内容创造过程中。

根据内容营销协会 2019 年 B2C 研究，56% 的内容营销人员在过去 12 个月内增加了内容创作的支出。

内容营销人员在过去 12 个月内增加了内容创作的投入

这些支出方面大概包括：

. 规划内容涵盖的内容（以及原因）

. 编写内容

. 优化

. 编辑

. 创建图表、截图、或将书面内容利用到多媒体中

. 在多个渠道发布和推广内容

图源：Google Trends

内容营销在过去几年中已经达到了顶峰

营销需要在内容创建过程中投入更多资金。有资金作为基石，才有可能创造出消费者喜爱的高价值、高质量、搜索引擎排名靠前的内容。

另一个内容营销趋势是内容个性化。

根据 Evergage（产品个性化服务设计提供商）的调查，93％ 的营销人员在其数字营销策略中至少使用一个个性化渠道。

营销内容个性化根据人口统计数据，记录活跃用户的数量、偏好设置和搜索/浏览历史记录、用户活跃的时间、鼠标的停留与点击行为等可用的个人数据，完成产品的个性化设计，为不同的用户定制内容。

根据 Evergage 的调查，大多数营销人员都认为个性化内容可以提供更好的客户体验，提高客户忠诚度以及带来可衡量的 ROI（投资回报率）。

与不同类型的用户对话，内容也大不相同。例如，首次访问页面的访问者与第 20 次的访问者有不同的需求。

个性化内容使得每个页面略有不同，不同的内容满足不同的个人需求。

图源：ConversionXL

将两个不同版本的内容提供给两个不同的用户

根据 Stackla 2019 年（一家社交内容营销平台）的一份调查，90％ 的消费者认为，真实性对他们喜欢和支持的品牌来说很重要。大多数营销人员都意识到这一趋势，并努力实现这一点。

问题是，92％ 的营销人员认为他们创造的内容具有真实性，但却有 51％ 的消费者认为只有不到一半的品牌做到了这一点。

消费者的 51% 与营销人员的 92% 形成了强烈的反差

不过尽管如此，当品牌成功表达了真实性时，获得的回报是巨大的。Cohn＆Wolfe（全球最大传媒集团 WPP 旗下国际公关公司）的一项调查发现，近 90％ 的消费者愿意采取行动来支持更真实的品牌：

. 52% 的消费者表示，会向其他人推荐该品牌

. 49% 的人会忠于该品牌

但是，营销人员也经常错误地判断内容的真实性，如何才能克服过度自信，达到最佳的效果，也是一个亟需解决的问题。

理解真实性的品牌将会脱颖而出，福布斯的 Michael Fertik 是这样定义的：

“真实意味着要有责任感并坚持自己的品牌承诺，它需要透明度和少许的脆弱性。当一个品牌是真实的，消费者就会知道它，欣赏它并且在需要消费时优先考虑此类商品。”

亚马逊，苹果，乐高和英特尔，这些品牌都出现在 Cohn＆Wolfe 的消费者排名的 100 个最真实品牌的名单中，这就是大品牌真实性的例子。

写博客在内容营销中举足轻重，但这并不是内容营销的全部。

我们生活在一个充满活力、多渠道、多体验的数字世界中。如果内容营销只针对那些阅读博客和文章的消费者，那么营销人员就错过了那些喜欢视频、音频，或者喜欢以多种方式浏览的消费者。

Nielsen（全球著名的市场调研公司）的调查显示，18 岁以上的美国成年人现在每天有将近一半的时间，也就是总共超过 11 个小时都在消费内容，其中超过 6 个小时用于视频内容。

他们消费内容的方式多样：电视直播、互联网、智能手机、平板电脑、游戏机、收音机、DVD/蓝光设备和其他联网设备。

2017-2018 年美国 18 岁以上的

成年人平均每天在各类设备上花费的时间变化

大多数营销人员认识到这一趋势，他们也正在探索 YouTube、播客、网络研讨会和直播等未知领域，并制定博客策略。

随着内容营销的发展，这些趋势只是该行业新转变的开始。

仅在去年一年，各大品牌就调整了受众的优先级，重新聚焦于讲述真实的故事，并转而在他们的内容策略中包含更多渠道。

总的来说，未来抓住营销趋势的品牌将会实现整体增长。

（本文作者：JoulyYu）