微信的失误在于太过于沉迷于对于微信生态圈自身的自信和保护，才给抖音留出了巨大的市场空间。当腾讯疲于在国内与头条系展开全面战争之时，抖音正在快速蚕食海外市场，而这似乎动了Amazon、Facebook、Google的蛋糕。回顾Twitter等巨头兵败微视频的历史，抖音和短视频购物是否会在跨境电商行业引起视频购物的风潮，今天我们将一起了解。

众所周知，抖音目前有多少火爆，连腾讯都在封杀抖音，但绝大多企业并不知道抖音和跨境电商有什么关系？

麦咭今天就给大家分析一下抖音的海外市场，也是希望更多企业能把眼光放在这个平台上，抖音很快会成为跨境电商的新平台。

抖音上可以看NBA短视频了

NBA与字节跳动共同宣布，双方将开启一段长期全球合作伙伴关系。

通过本次合作，双方共同推出NBA每日赛事集锦、幕后花絮、图片和新闻，赛程覆盖NBA常规赛、全明星、季后赛和总决赛。字节跳动利用智能推荐技术，将NBA内容精准推送给今日头条、西瓜视频和抖音的全球海量用户。

在海外，粉丝则可以在全球领先的短视频平台TikTok（抖音国际版）上观看NBA的精彩视频。美国、巴西、印度、印度尼西亚、日本和韩国的球迷还可欣赏到由本国语言呈现的本地化内容。

抖音国际版TikTok

抖音国际版TikTok在海外上线之后，也是深得国外友人的青睐，下载量远超Facebook，成为美国月度下载量最高的应用，并且最近几周在其他国家的排行榜上名列前茅。据悉，抖音仅2018年10月份在全球的下载量就已经超过了6800万，同比增长395%。

这个数据足以说明抖音在全球的影响力，未来几年TikTok依然热度不减，用户量增速不会减缓，下载应用的人越来越多，目前它拥有全球150个国家超过5亿的活跃用户，未来的发展指日可待。

根据公开数据显示，目前TikTok超过90%的用户是20岁左右的年轻人，而这正是Facebook一直想极力挽留和开拓的用户群体。Facebook迫于发展，为了谋求在短视频业务上分杯羹，抢占年轻用户，也开始开发一款独立的短视频应用。

抖音带来极大的想象空间，无论是国际还是国内，抖音的用户发展迅速，大多消费者了解消费信息的渠道都在逐步转向抖音。

企业在宣传自己产品、经营店铺的同时，可以考虑把广告或者关于店铺促销活动创意视频放在这么火热的抖音上面，千万级的曝光量，比其他渠道推广更加高效，还会怕没人知道你品牌，没人去买你的东西吗？

日本版抖音

抖音已经已经成为日本appstore下载量第一的app。抖音日本版TikTok ，如图：

抖音在国内的社交电商领域营销的成功案例值得我们去学习，国内淘宝、天猫等电商平台的发展已经相当的成熟，但抖音不一样，抖音目前的海外市场刚刚开拓，做跨境电商的卖家在做选品的时候，也可以参考一些抖音上火爆的产品，说不定也能大卖！

15秒未来的商机

从文本到图片再到短视频，这不仅是技术的进步，更是商业模式的迭代，很多企业不是输给了竞争对手，而是跟不上时代的发展，输给了自己。

现在的社会，社交电商在一步步发展，企业要看准时代发展的潮流，跟上时代的节奏，抓住机会，才会得到不一样的收获！

一旦抖音进入流水线式的操作后，相信抖音电商定会迎来惊人的爆发，新品首发、粉丝福利、定制预售……这些将会成为企业营销非常重要的一个渠道。

1.抖音在海外攻城拔寨，与大流量口合作如火如荼

抖音在美国的发展速度应该是创下了中国互联网企业之最！除了与今日头条类似的网站和app —— TopBuzz直逼欧美最大自媒体平台Buzzfeed之外，抖音的海外版App —— TikTok也发展迅猛。上周NBA新闻显示，TikTok让NBA增加了380万粉丝，4400万观看量，单纯1个视频的短时间点赞数超过了82000次，给NBA带来的潜在票房、纪念品、音乐销量高达1.9亿美元！

荟网从去年开始为荟员在Topbuzz上进行推广，虽然互动和点赞看似没有其他平台那么活跃，但是我们可以明显感觉到TopBuzz的上涨势头很猛，与此同时，荟网自己的TopBuzz频道还被意外评为了趋势性最强的10%的频道。

2.无知者无畏，还是天时地利人和？

其实，短视频模式绝非抖音首创，而是Twitter在2016年就已经尝试过手机微视频应用Vine，但是最终以失败告终。同时，Snapchat也做过类似尝试，但是最终也兵败城下。

然而，抖音与他们不同的是，抖音的定位与开发完全基于国内比全球任何一个国家成熟数年微信、淘宝、YY等商业生态圈。消费者喜欢什么，习惯做什么，平台就应该推送什么，推送什么就应该变现什么。

所以荟网看来，抖音并不是仅仅只做视频，而是遵循了互联网的发展和商业规则：真正的客户黏度，来自支付关系！

所以，大家会看到无论是TikTok还是抖音，都会有很多视频会非常直白的说一些看似脑残，但是却深深植入卖家心脏的东西。之后再通过抖音或TikTok的商铺功能进行变现。我们也许要把它叫做：天时、地利、人和吧！

3.中国电商的楷模，正在被狮群盯住

TikTok现在似乎正在海外发力，而Amazon、Facebook、Google却在一直冷静观察。无论从客户群、品牌知名度、公司财务实力、海外合规和法律了解程度，这些巨头都比抖音了解太多。而抖音在中国的爆发力，已经让他们越来越清楚的看到“播商”时代的到来。

作为全球视频之王的YouTube，被Google收购之后发展一直非常强劲，而YouTube也早在4年前就开通了YouTube购物卡功能。但是之所以近些年发展一直缓慢的原因，也是在于典型的西方公司的思维，为了赢得客户体验，而把绝大多数商家拒之门外，同时购物按钮基本只会出现在视频播放最后，体现形式过于婉转。2周前，Google宣布Youtube购物功能将进一步开放。

YouTube 购物功能

Facebook旗下Instagram以往对于在平台中插入商业元素或广告一直非常谨慎，这又是很典型的西方公司的思维，然而在本周，Instagram宣布可以开始在Instagram平台内完成购物和付款，虽然这是谨慎的一小步，但是也被视为Instagram成为商业平台的一大步。

Instagram 站内购物

而贝索斯领导下的Amazon一直就是西方价值观的颠覆者，每一步Amazon的改变只会为了盈利！Amazon Video Shorts（短视频）荟网在3年前的视频中就和大家分享过，同时大家也已经早已看到视频评价对销量提升的重要意义。而从去年开始开放给品牌备案2.0卖家的主图视频功能，也让大家的转化率提升至少10-20%。但是，从本周开始，亚马逊正在准备一个秘密测试计划，那就是在Amazon手机App中插入视频广告，而从抖音和过往视频推广的经验而言，亚马逊这一计划很可能成功，而在此之后很有可能又成为中国卖家追逐的下一个风口！

亚马逊App视频广告上线

作为中国在海外一枝独秀的互联网企业，今日头条和抖音可能真正让美国巨头感到了压力，而当巨头们开始都开始关注“视频变现”模式的时候，也许“播商”模式离跨境电商已经不远了。