Hello，欢迎来到若聚凡星的知识小天地，我是你们的老朋友，若凡

为了更好的与大家达成同频，我们公司做了一个撰写知识文章的小活动，让每一位同事分享自己最擅长的知识领域。

一是为了提升总结同事们的归纳能力，二是为了分享我们所认为的重要知识，大家共勉。

作者：翠花发大财

若聚凡星内容营销国内团队负责人

最近有很多人跟我讲，话题找到最后就像海绵里的水，挤一点少一点，写到最后都没有什么话题了，黔驴技穷，就是把脑子给转飞了也想不出来合适的话题。所以，我想了想，还是决定分享一篇关于话题的文章来帮助大家去解决这个问题。

这篇文章汇集了各路大神的idea，找话题的办法也是比较全面，希望给大家一些帮助。

话题（Topic）是指一个具体的讨论或研究的主题或主旨。在各种场合中，话题可以是一个广泛的领域，也可以是一个非常具体的问题或观点。

用户会围绕产品产生各种各样的问题，例如，如何从中国进口衣服？最热门的裙子类型是什么？等等，这些话题反射用户的需求，我们要做的就是给出解决方案或者解答用户疑惑。

一个好的话题具备以下几点：

1.与产品相关，且能引起用户的兴趣

2.具备一定的搜索量

3.确保所选的话题可以为受众提供实际的价值，无论是教育、娱乐还是解决某个问题

4.选择的话题确保其与当前的社会、文化或市场趋势相一致

有点啰嗦，但是我还是想讲一下。话题是文章的基础，是文章的核心框架，也是写文章的方向。

先给大家展示一下我们团队给客户写的文章表现

这个网站是我们团队7月份接的一个项目，接手网站前客户因无人打理，网站每天用户数据仅有10几个，经过三个月的时间，我们使用内容营销的策略，帮助用户日均达成120独立IP，并且目前只是优化初期，增长趋势非常健康。

上图是SEMrush显示的页面流量占比，类似上述项目，公司内部团队已经司空见惯了。

通过调研话题，我们可以更深入地了解目标受众的兴趣、需求和疑虑，从而产出更加符合用户搜索意图的文章。同时我们也能判别话题应该优先处理，哪些话题可以延后或避免。

比如说，有些话题热度很高，那我们也可以优先选择，蹭蹭流量。有些话题适合长篇大论去写，有些话题只适合做文章的H2。通过调研话题，可以帮助我们获取更多的背景信息、数据和观点，从而创作出更深入、更有价值的内容。

以上是基于用户角度来阐述为什么要调研话题，以下来讲一讲从谷歌角度来看，为啥要调研话题。

谷歌是根据大量的文字来判定你网站到底是一个什么东西。有些人会问，那我可以布局文字在产品的分类页和详情页啊，为啥一定要写文章？根据页面属性和搜索意图的不同，分类页和详情页都很难展示许多的文字信息，并且也有一些产品本身的描述无法解决用户的问题

所以此时就需要通过文章的方式去展示。它可以像谷歌展示多元化的网站信息，什么都可以写，多少字都可以，无上限。所以文章对网站多重要就不用我多说了吧，更何况话题呢？

战士上战场，得先有个趁手的工具，那做SEO也是一样。调研关键词之前，我们也得清楚有哪些渠道可以去找话题，再深入研究。

市场上有很多SEO话题查找工具，我只简单介绍一下我经常使用的工具，并且教你如何利用这些工具打配合，找出更好、更多的话题。

1.Semrush

2.keywords everywhere

3.Answerpublic

4.Chatgpt

大家经常犯的一个错误：将工具所提供的数据作为决策的唯一标准，这是错的。数据只是提供了参考标准，不同工具的算法不一样，提供的数据也有细微差别，所以我们不能完全依赖于工具。

言至于此，接下来，我会分享一些具体工具的使用。

这款工具我用了很久，可以说是性价比很高的工具了。它官网的价格比较贵，但现在大部分的SEOer的使用方式都是使用团购，大概几十元一个月。如果有还不知道购买的同学，可以私聊我。

这款工具的主要用途有以下几个：

1.调研关键词的搜索量、KD值

2.调研关键词常见话题

3.分析网站数据，自己的网站和竞品网站权重，流量来源等等

4.查询竞争对手网站的流量数据

5.调研关键词的搜索量和竞争难度等数据

6.通过关键词或者网站找到适合的话题

7.竞争对手部分的广告素材

8.网站反向链接的具体数据

今天我们主要讲一下，怎么用Semrush找出更多优质的话题。用Semrush寻找话题的三个办法：相关话题、长尾词、竞品流量文章。

1.登入Semrush，在搜索框里输入主关键词，点击搜索。比如说，我卖的产品是led light

2.会出现这个界面，这是谷歌认为给出与这个关键词相关的话题

3.显示全部话题数据

4.选择属性，筛选数据

5.导出数据

以上就是基本的操作步骤。接下来我要讲一下，使用这种方式，需要注意的事情：要学会判断哪些话题适合作为文章来写，哪些话题只是作为H2出现。

一般来说，只用一句话就能回答、毫无扩展性的话题就只适合作为H2出现。比如说，what is a led light 适合长篇大论去写。How often should i use led light therapy at home 这样的话题就比较适合作为H2出现在文章里。

当然，我们也会遇到一些没有流量的话题，这样的话题到底写不写呢？要写！只要话题好，即便没有流量也没有关系，这就回到了开文我提到的一个观点，数据只是作为参考，我们还是要产出以用户为核心的内容。

长尾词（Long-tail keywords）是指那些搜索量不是特别高，但特定性强、竞争程度相对较低的关键词。它们通常由三个或更多的词组成，更具体、更有针对性。这样的长尾词延展出来的话题反而转化率比较高。

在选择长尾词之前，要去判别这个关键词的类型是什么。一般来说，关键词分为两种：商业关键词和信息关键词。

商业关键词（Commercial Keywords）：这类关键词通常与购买意图有关。当用户使用这些关键词进行搜索时，他们通常是在寻找一个产品或服务来购买。这些关键词可能包括品牌名称、产品名称或与购买相关的词汇，如“购买”、“优惠”、“最佳”等。例如：“led light购买”、“最佳led light 2023”。

信息关键词（Informational Keywords）：这类关键词通常与获取信息或解答疑问有关。当用户使用这些关键词进行搜索时，他们通常是在寻找答案、建议、教程或其他有关某个主题的信息。例如：“如何安装led light？”、“led light类型有哪些？”。

这些关键词其实暗示了用户的搜索意图，那我们产出的内容一定要匹配用户的搜索意图，万万不能出现驴唇不对马嘴的情况，你瞎乱写，那就别怪谷歌不给你排名。

除了靠经验去判断，还有一个比较适用的办法去判断这个词到底符合商业还是用来做信息文章。将关键词放入谷歌搜索框，看出来的结果页面。比如：

1.在谷歌搜索框放入关键词

2.出现广告位，一般是商业类型的词

3.继续验证猜想，下滑看SERP结果，逐个点开，如果出现商品页面，就证明这个词合适布局在商品页面。如果呈现出来是文章页面，就证明这个话题适合写文章

说了如何辨别长尾词属于什么类型之后，接下来我教你如何去扒拉出来长尾词。

1.将关键词放入Semrush搜索框里，下面会呈现相关的关键词

2.寻找比较清晰明了的长尾词

3.扩展长尾词，包括led light for bedroom, 都可以自己头脑风暴一下相关话题，或者采用上面找相关话题的方法再操作一遍

有时候自己找出来的话题不知道好与不好，检测时间也很长，那我们一般就会分析一下竞品网站的流量来源以及他们哪些文章写的好，咱们也能copy一下。人家都已经测验出哪些话题很好了，那我们直接用岂不是更加方便高效？

接下来是具体的操作步骤：

1.输入竞争对手的网站，点击搜索

2.这是他们每个月能够引来的自然流量，分析流量的主要来源

3.这里会出现他们的主要流量来源，可以是某个文章或者某个页面，点击Page

可以看出，这个网站的主要流量来源主要是vs文章，首页以及一个产品详情页，那像这样的流量文章，我们完全可以copy这个文章话题，自己来写，写出篇幅更长，内容更丰富的文章。

以上我介绍的是通过Semrush来找优质的话题，大家可以自己去操作一下。接下来我要讲一下，如何通过keywords来找话题。

这个工具一般是用来找长尾词的，除了上面我所介绍的Semrush来找长尾词，这个工具也很方便，付费工具。

1.你得有自己的谷歌账号和谷歌邮箱

2.点击三个点 - 选择拓展程序 -访问chrome 应用商店

3.进入商店，输入Keywords，按回车键

4.选择keywordeverywhere

5.添加扩展程序

6.点击工具，点亮灯显示在工具栏

7.点击工具，点击购买 

8.在弹出来的页面里输入你的邮箱，会收到一个API

9.进入谷歌邮箱，复制API

10.点击右上方keyword工具，点击设置

11.复制刚刚的API

12.点击购买

13.进入购买页面，我一般会选择购买Bronze，已经可以满足我们的需求了

到目前为止，购买keyword这个工具已经完成，接下来，我要教你如何利用keyword工具选择出好的话题。

虽然这个工具一般只是作为辅助工具来使用，但是在找话题的道路上穷途末路的时候，全靠keywords这个工具给我灵感，真的会带给你意想不到的惊喜。

你购买了这个工具，输入某个关键词的时候，在谷歌SERP搜索结果的侧边栏会呈现出有关联的同义词、长尾词等等。如图所示：

并不一定都是问答形式呈现给你，还有一些偏短的长尾词，例如： led light bulb savings calculator，这种词虽然不完整，却是一个很好的突破口。

复制这个词到谷歌搜索框，看SERP搜索结果，直接copy 前三文章标题。与此同时，keyword也会给你一些关于led light bulb savings calculator的一些长尾词，一环扣一环，总是可以给出很多灵感。

这个工具的数据呈现类似字母汤。那就有人问了，什么是字母汤？在SEO领域中，当人们提到“字母汤”方法或技巧，通常指的是一种关键词研究方法。这种方法涉及到使用Google的自动完成功能（或其他搜索引擎的类似功能）来发现长尾关键词和话题。

具体操作如下：

1.在Google的搜索框中输入您的主要关键词，例如“led light”

2.在关键词之后添加一个字母，例如“led light a”。Google会显示与这个查询相关的自动完成建议

3.记录Google提供的所有相关建议。这些通常是基于其他用户的实际搜索查询，因此它们可以为您提供有关市场上正在搜索的内容的宝贵见解

4.重复上述过程，每次更改添加的字母（b, c, d, ... z）

通过这种方法可以发现大量与主题相关的长尾关键词和话题，这些关键词和话题可能在常规的关键词研究工具中不容易找到。这些长尾关键词通常有较低的竞争性，但可以为您的网站带来有针对性的流量。

但是逐个测试太浪费时间了，这个时候，就可以使用 Answerpublic 这个工具，它模仿了前者的手动查询的方式。

需要注意的是: 这是一款付费工具，每天至多只能免费使用三次。

1.登陆这个https://answerthepublic.com/ 网址

2.在搜索框输入你要填入的关键词，例如：led light，点击搜索

3.这里会显示共有多少个搜索结果，每个搜索结果多少搜索量

点击Data，你可以获得最直观的数据呈现：

你可以进行筛选，选出最合适的话题。

Chatgpt最近很火，大家都知道它，但不一定所有人都会很好的使用它。GPT需要你去调教，调教的好就能得到自己想要的答案，要是真的只让它像问答机器一样回答问题，那可就大材小用了。

现在有免费的3.5版本和付费版本4.0， 3.5版本可以直接登录注册使用，需要注意的是注册时需要用国外的号码。4.0版本注册过程比较复杂，这里只是简单介绍一下。

方法很很多，仅分享一下我们的注册方法

1.先注册一个Qbit账号

2.联系客服，他们会协助你操作一些步骤

3.提交公司信息（公司法人，企业声明等等），认证通过再进行下一步

4.注册量子卡

5.注册人民币充值端口- 认证通过-充值

6.GPT4.0 绑定量子卡

我一般用GPT4.0 寻找话题一般有三种办法：粗暴询问、Keywords插件、Webpilot

简单来说，就是直接输入指令，你是一个seo专家，现在我会给你提供一个关键词是led light，请你给我产出100个关于led light 的热门话题，这些话题有热度，符合seo规则。

这样找话题很方便，不过缺点就是话题质量参差不齐，不可作为选择话题的首要选择。而且这里的指令只是我习惯性使用的，大家自己可以摸索一些自己的风格。

上文讲过如何使用Keywords插件找话题，现在讲的是keywords和GPT结合使用。添加了keywords插件后，在gpt左下方出现Template标准。如下图：

它会根据你的选择自动生成话题，标题，seo描述，文章大纲的模版指令，比人为自己输入得到的答案更加精准。

具体操作步骤如下：

1.点击templates按钮，弹出下框

2.选择种类--SEO

3.选择一个目的--keywords研究

4.选择长尾词

5.自动生成指令

6.选择合适的长尾词去扩充话题

这款插件可以根据你的指令，匹配谷歌已有数据，调用数据，与我第一个讲的粗暴询问是差不多的，只是这个数据更优质一些。

1.点击Plugin store

2.搜索WebPilot，点击安装

3.重复粗暴询问的步骤

除了上面找话题的办法，我还想向你介绍一种比较简单的办法：谷歌常见问题。

当用户搜索某一个商品或者关键词时，谷歌会在SERP搜索结果页面给出一些常见问题。例如，当我搜索led light时，谷歌会提示我与led light相关的问题。

这些常见问题是根据用户的搜索行为和趋势来确定的，反映了人们的好奇心和他们在Google上寻找答案的趋势。

这些数据是基于每月平均搜索量来统计的。此外，这些问题也可以为我们提供有关用户兴趣和需求的宝贵见解。

这个就更加简单了，大多数商品都可以在亚马逊上找到对应的卖家，你可以去看看用户评价，尤其是差评，更能反映用户的需求与痛点。

其实这部分本应放在第一个首要方法的，但是由于头脑风暴需要一定的产品经验，所以仅仅放在这里浅谈一下。

所谓的头脑风暴是什么呢？就是自己创造出来的话题，没有使用任何工具。比如，我有一个产品是led light，我会产生疑惑，what is led light? 或者是说who often use the led light?

What does the led light make of? Is led light harmful to eyes?

头脑风暴出来的话题也是不错的，虽然这样的话题大多没有什么流量，但是却可以选择去写。如同前文所说，数据只是用来参考，却不是成功的必经之路。

踏踏实实做话题，无心插柳柳成荫。

判断一个话题是否是“好话题”需要考虑多个因素，这些因素旨在确保话题不仅对受众有吸引力，而且有助于提高搜索引擎排名。以下是一些判断SEO话题是否为好话题的标准：

1.话题的相关性: 确保话题与产品和服务业务内容紧密相关

2.搜索量: 使用关键词研究工具来查看话题相关的关键词的月搜索量。高搜索量意味着该话题有大量的潜在受众

3.用户意图: 确保话题与用户的搜索意图相匹配。例如，如果用户正在寻找“如何”指南，那么提供解决方案或教程内容会更为合适

4.长尾关键词: 这些关键词通常更具体，竞争较小，但可以吸引有针对性的流量。长尾关键词通常更容易获得较高的排名

5.话题的持续性: 尽量选择那些长期有效、不会过时的话题，这样您的内容可以持续吸引流量

其实讲这么多，就是一个标准：这个话题是否可以给网站带来流量价值。通过时间的检验，好话题+优质内容，排名提升就是对话题最大的肯定。

话题一般分为三个等级，文章篇幅较低，中等，优质。

小篇幅文章：一般是1500字以下。这类文章涉及到那些搜索量比较低、比较小的话题，这类话题并不需要大量篇幅去描述。

中等文章：1500-2500字。这类文章比小篇幅文章更好一点，有点流量，话题能够扩展很多内容，多多益善。

优质篇幅：2500字以上。这种文章就是擎天柱文章，篇幅很长，内容很丰富，话题很热门，详细去写，很容易有排名。

初期网站：可以多多写一下小篇幅的文章，初期网站是新手，需要大量的文章内容来填充自己，短文章可以更快速地生产和发布内容，从而在短时间内为网站建立一定的内容基础。而且可以覆盖更多的话题，从而吸引更广泛的受众。

网站有了一定基础之后：可以尝试写中等篇幅的文章+擎天柱文章。长篇文章可以提供更深入的见解和信息，从而建立您的品牌或网站的权威性。一般来说，长篇文章在搜索引擎优化方面表现得更好，因为它们提供了更丰富的内容和更多的关键词机会。

在网站初期，建议采用混合策略。您可以开始写一些短篇文章来快速建立内容库，同时也计划一些长篇、深入的文章来建立权威性。随着时间的推移，您可以根据读网站数据来调整内容策略。