逼近Shopee！TikTok Shop越南份额增至39%；搜索破亿，TikTok Shop马来增长强劲；Shopee调整该规则

01 逼近Shopee

TikTok Shop越南站市场份额增至39%

根据 Metric 近期发布的《2025年上半年在线零售市场概览报告及2025年第三季度预测》，上半年，尽管卖家数量有所下降，但越南电商市场仍实现了令人瞩目的增长。

总体来看，越南消费者在 Shopee、Lazada、Tiki 和 TikTok Shop 等 4 个电商平台上的购物支出总额达 202.3 万亿越南盾，较 2024 年同期增长 41.52%，反映出尽管经济环境不稳定，但消费依然强劲。

伴随收入的增长，消费商品产量也达到了近 19.24 亿件，同比增长 25.44%。然而，值得注意的是，期内产生收入的卖家数量下降至 53.79 万个，相当于下降了 6.25%。

在所分析的四个平台中，TikTok Shop 表现最为突出，销售额同比增长高达 69%，市场份额也从 29% 增至 39%。

不过，Shopee 仍旧保持市场份额第一的位置（58%），销售额增长 16%，继续成为各细分领域和消费者的首选。

Lazada 和 Tiki 均出现负增长，市场份额下降，电商平台之间呈现出明显的分化。

02 Shopee越南站调整三方仓履约订单退货退款运费规则

据 Shopee 消息，为了给您持续提供更优质的服务和资源。自 2025 年 8 月 1 日（当地时间）起，Shopee 越南站点将对三方仓履约订单退货退款运费承担方进行调整。具体调整如下：

• 当适用订单产生退货退款时，FSF 正向物流运费（指将商品从发货地送至买家所产生的物流费用）将由卖家承担调整为平台承担

  
  

• 当适用订单产生退货退款时，RTS 正向物流运费（指将商品从发货地送至买家过程中，因买家发起在途退货退款（In-transit RR，ITRR）、买家现场验货（Return On Spot，ROS）和订单配送失败（Failed Delivery，FD），导致订单未被买家成功签收，而直接退回发货地的物流费用）将由平台承担调整为卖家承担

  
  

• 当适用订单产生退货退款时，逆向物流运费（RSF，指将退货/退款商品从买家寄回发货地所产生的物流费用）将由平台承担调整为卖家承担

03 搜索突破1亿次

TikTok Shop马来西亚站增长强劲

昨日，TikTok Shop 马来西亚站宣布，马来西亚线上购物者每日在平台上的产品搜索量已突破 1 亿次，展现出强劲的增长趋势。

TikTok Shop 马来西亚战略合作伙伴总监  Nur AbdulAziz 表示，随着消费者信心的加深，我们观察到越来越多的购物者使用 TikTok Shop 进行探索和深思熟虑的购物。

他在昨天的一份声明中表示：“我们的全渠道电子商务生态系统，具有独特的优势，可以帮助各种规模的创作者和企业，特别是本地中小微企业和本土品牌,通过大规模的购物娱乐与全国社区建立联系。”

Nur Azre 指出，TikTok Shop 致力于通过培育包容性的生态系统为企业家提供可行的解决方案，加速马来西亚的数字经济增长。

TikTok Shop 鼓励本地商家善用平台丰富的工具与资源，并结合 TikTok Shop 高峰会的学习内容，创造并把握“可购时刻”，尤其是在即将到来的年终大型促销季节。

此外，马来西亚线上消费者可在今年年终期间期待获得 TikTok Shop 平台提供的双倍折扣优惠券；与此同时，TikTok Shop Mall 上的品牌商家亦将在今年下半年获得平台双倍支持。