AMZ123获悉，近日，根据最新的Thuiswinkel Market Monitor数据，2025年上半年，荷兰电商市场整体交易额达到170亿欧元，同比下降1%。这一变化主要受在线服务支出下滑影响，而产品类消费则保持小幅增长。
数据显示，服务类支出在2025年上半年下降7%，购买次数减少12%。其中，景点与活动门票类目下降最为明显，支出减少16%，购买次数下降15%。
与此同时，产品类消费则上涨3%，购买次数增加1%。家居与生活类目表现突出，在线支出同比增长19%，购买量增加7%，显示出疫情期间积累的家居产品需求在五年后迎来替换周期。此外，食品及近食品类目增长9%，推动整体产品类消费稳定发展。
跨境电商方面，荷兰消费者在2025年上半年跨境支出达到23亿欧元，同比下降1%，但跨境订单量增长8%，达到2160万笔。其中，跨境服务支出下降12%，而跨境产品支出则增长13%，购买次数上升11%。
荷兰消费者在中国平台完成的订单量达到650万笔，占跨境总订单的30%，较2024年同期的590万笔进一步增加。但在中国平台的支出总额下降，从2.48亿欧元减少至1.96亿欧元。
与之形成对比的是，美国和英国的电商平台市场份额下滑明显。荷兰消费者在美国电商平台购买的机票和住宿减少33%，IT产品支出下降47%；在英国平台购买的电信产品下降69%，景点与活动门票下降39%。
消费渠道方面，移动端购物继续扩大。2025年上半年，40%的线上交易通过智能手机完成，桌面端和笔记本电脑的份额降至46%。不过，消费者在手机端的平均客单价为79欧元，低于电脑端的122欧元。
支付方式上，荷兰本地支付工具iDEAL的使用率有所下降，从去年的73%降至70%，而Klarna的使用率上升至4%，其他支付方式的占比也在逐步提高。
总体来看，荷兰电商市场在2025年上半年表现出消费结构的显著变化。服务类消费回落，而家居、食品等实物类消费回升，跨境订单增加但消费重心有所转移，移动端购物渗透率提升，本地支付工具的主导地位也在被逐步削弱。这些趋势显示，荷兰电商市场正处于结构性调整阶段，未来消费重点或将进一步向实物类产品和移动端渠道倾斜。
作者✎ Summer/AMZ123
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