亚马逊知名大卖疑似跑路,千万融资打水漂?

美国DTC食品品牌Better Brand突传重磅消息:创始人Aimee Yang因涉嫌欺诈、滥用资金被起诉且失联,公司官网、亚马逊及独立站已同步关闭。这家一度估值高达1.7亿美元的明星企业,如今沦为跨境电商行业的警示教材。

图源:网络
明星品牌的快速崛起
Better Brand创立于2021年,专注健康食品领域,以“高蛋白、低碳水”的贝果类产品切入健身与减重人群市场,迅速爆红。品牌定位为“碳水界的Beyond Meat”,仅数月便实现百万美元销售额。
创始人Aimee Yang擅长运作资本,自品牌成立起已完成累计超1000万美元融资,投资方包括Cruise创始人Kyle Vogt、Reddit联合创始人Alexis Ohanian及演员Patrick Schwarzenegger等明星投资人。至2023年底,Better Brand估值飙升至1.7亿美元,线上布局亚马逊、Whole Foods,线下进驻Target,风头一时无两。
Aimee Yang曾公开表示品牌初衷:“我想要一个可以随心所欲吃喜欢的食物而不担心健康的世界,而Better Brand正在实现它。”

品牌创始人Aimee yang照片
图源:网络
危机前兆显现
危机前兆显现
2024年起,消费者开始反馈发货时间严重延迟,原承诺的48小时内发货不断跳票。官网频繁崩溃,社交媒体运营几乎停摆,用户在Reddit、Twitter等平台上投诉不断,品牌却选择沉默甚至删除负评,导致信任危机加剧。

客户在社区发表不满
图源:reddit截图

Better Brand差评不断增多
图源:snaxshot
2024年10月,Aimee Yang发布声明称,公司遭遇内部人员破坏及库存被盗,指责“内鬼”是运营混乱主因。但行业普遍认为这是危机公关手段。随后有前员工在LinkedIn爆料,称公司早已人心涣散,大批员工自去年底开始离职。
欠款百万美元,创始人失联
欠款百万美元,创始人失联
2025年3月,JSD管理咨询公司起诉Better Brand拖欠特色面包供应商75万美元贷款,尚有49万美元未归还。JSD指出,Aimee Yang拒绝配合资金调查,并涉嫌资金滥用与欺诈行为。
JSD雇佣的私家侦探前往Aimee Yang在佛罗里达的住处查找其行踪,结果一无所获,创始人至此“人间蒸发”。
目前,Better Brand在亚马逊及独立站均已下架所有产品,消费者投诉退款无门,投资方也面临巨额损失。

图源:网络
明星项目为何爆雷?
明星项目为何爆雷?
Better Brand的崩盘源于以下几点:
过度扩张:融资后快速铺设线上线下渠道,广告投入激增,却忽视履约与供应链能力,致现金流枯竭。
管理混乱:创始人强势主导品牌,缺乏透明治理结构,员工频繁更换,管理效率低下。
产品同质化:DTC品类竞争激烈,高蛋白低碳水产品迅速被模仿,品牌失去差异化优势。
舆情处置失当:对外沉默、删评行为引发更大负面反馈,破坏消费者信任。
最终,资金链断裂引发连锁反应:供应商追款、员工离职、投资人撤资、消费者维权,品牌体系全面崩塌。
并非孤例,更多“光环品牌”正在熄火
并非孤例,更多“光环品牌”正在熄火
Better Brand不是唯一一个轰然倒塌的明星项目。
广东一知名灯具工厂曾宣称即将赴美上市,实际经营却屡曝异常,社保人数仅个位数、征信评级遭下调,最终停产清算、拖欠货款超4500万元。

图源:网络
风口退潮,才知道谁在裸泳。
Better Brand的垮塌说明了一个现实:DTC品牌不能只靠“讲故事”或“爆红产品”维持运转。随着平台监管趋严、消费者回归理性,那些缺乏运营能力、治理机制、供应链管理的企业,终将面临淘汰。
电商卖家需要警惕:唯有脚踏实地、稳定产品质量、建设团队机制、合规经营,方能穿越周期,抵御波动。
Better Brand只是一个缩影,未来还可能有更多“估值神话”塌陷。真正能长期存活的企业,依靠的不是造势能力,而是长期主义与执行力。






















美国DTC食品品牌Better Brand突传重磅消息:创始人Aimee Yang因涉嫌欺诈、滥用资金被起诉且失联,公司官网、亚马逊及独立站已同步关闭。这家一度估值高达1.7亿美元的明星企业,如今沦为跨境电商行业的警示教材。

图源:网络
明星品牌的快速崛起
Better Brand创立于2021年,专注健康食品领域,以“高蛋白、低碳水”的贝果类产品切入健身与减重人群市场,迅速爆红。品牌定位为“碳水界的Beyond Meat”,仅数月便实现百万美元销售额。
创始人Aimee Yang擅长运作资本,自品牌成立起已完成累计超1000万美元融资,投资方包括Cruise创始人Kyle Vogt、Reddit联合创始人Alexis Ohanian及演员Patrick Schwarzenegger等明星投资人。至2023年底,Better Brand估值飙升至1.7亿美元,线上布局亚马逊、Whole Foods,线下进驻Target,风头一时无两。
Aimee Yang曾公开表示品牌初衷:“我想要一个可以随心所欲吃喜欢的食物而不担心健康的世界,而Better Brand正在实现它。”

品牌创始人Aimee yang照片
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危机前兆显现
危机前兆显现
2024年起,消费者开始反馈发货时间严重延迟,原承诺的48小时内发货不断跳票。官网频繁崩溃,社交媒体运营几乎停摆,用户在Reddit、Twitter等平台上投诉不断,品牌却选择沉默甚至删除负评,导致信任危机加剧。

客户在社区发表不满
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Better Brand差评不断增多
图源:snaxshot
2024年10月,Aimee Yang发布声明称,公司遭遇内部人员破坏及库存被盗,指责“内鬼”是运营混乱主因。但行业普遍认为这是危机公关手段。随后有前员工在LinkedIn爆料,称公司早已人心涣散,大批员工自去年底开始离职。
欠款百万美元,创始人失联
欠款百万美元,创始人失联
2025年3月,JSD管理咨询公司起诉Better Brand拖欠特色面包供应商75万美元贷款,尚有49万美元未归还。JSD指出,Aimee Yang拒绝配合资金调查,并涉嫌资金滥用与欺诈行为。
JSD雇佣的私家侦探前往Aimee Yang在佛罗里达的住处查找其行踪,结果一无所获,创始人至此“人间蒸发”。
目前,Better Brand在亚马逊及独立站均已下架所有产品,消费者投诉退款无门,投资方也面临巨额损失。

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明星项目为何爆雷?
明星项目为何爆雷?
Better Brand的崩盘源于以下几点:
过度扩张:融资后快速铺设线上线下渠道,广告投入激增,却忽视履约与供应链能力,致现金流枯竭。
管理混乱:创始人强势主导品牌,缺乏透明治理结构,员工频繁更换,管理效率低下。
产品同质化:DTC品类竞争激烈,高蛋白低碳水产品迅速被模仿,品牌失去差异化优势。
舆情处置失当:对外沉默、删评行为引发更大负面反馈,破坏消费者信任。
最终,资金链断裂引发连锁反应:供应商追款、员工离职、投资人撤资、消费者维权,品牌体系全面崩塌。
并非孤例,更多“光环品牌”正在熄火
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Better Brand不是唯一一个轰然倒塌的明星项目。
广东一知名灯具工厂曾宣称即将赴美上市,实际经营却屡曝异常,社保人数仅个位数、征信评级遭下调,最终停产清算、拖欠货款超4500万元。

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风口退潮,才知道谁在裸泳。
Better Brand的垮塌说明了一个现实:DTC品牌不能只靠“讲故事”或“爆红产品”维持运转。随着平台监管趋严、消费者回归理性,那些缺乏运营能力、治理机制、供应链管理的企业,终将面临淘汰。
电商卖家需要警惕:唯有脚踏实地、稳定产品质量、建设团队机制、合规经营,方能穿越周期,抵御波动。
Better Brand只是一个缩影,未来还可能有更多“估值神话”塌陷。真正能长期存活的企业,依靠的不是造势能力,而是长期主义与执行力。



