亚马逊知名大卖疑似跑路，千万融资打水漂？

Better Brand创立于2021年，专注健康食品领域，以“高蛋白、低碳水”的贝果类产品切入健身与减重人群市场，迅速爆红。品牌定位为“碳水界的Beyond Meat”，仅数月便实现百万美元销售额。

创始人Aimee Yang擅长运作资本，自品牌成立起已完成累计超1000万美元融资，投资方包括Cruise创始人Kyle Vogt、Reddit联合创始人Alexis Ohanian及演员Patrick Schwarzenegger等明星投资人。至2023年底，Better Brand估值飙升至1.7亿美元，线上布局亚马逊、Whole Foods，线下进驻Target，风头一时无两。

Aimee Yang曾公开表示品牌初衷：“我想要一个可以随心所欲吃喜欢的食物而不担心健康的世界，而Better Brand正在实现它。”

危机前兆显现

2024年起，消费者开始反馈发货时间严重延迟，原承诺的48小时内发货不断跳票。官网频繁崩溃，社交媒体运营几乎停摆，用户在Reddit、Twitter等平台上投诉不断，品牌却选择沉默甚至删除负评，导致信任危机加剧。

2024年10月，Aimee Yang发布声明称，公司遭遇内部人员破坏及库存被盗，指责“内鬼”是运营混乱主因。但行业普遍认为这是危机公关手段。随后有前员工在LinkedIn爆料，称公司早已人心涣散，大批员工自去年底开始离职。

欠款百万美元，创始人失联

2025年3月，JSD管理咨询公司起诉Better Brand拖欠特色面包供应商75万美元贷款，尚有49万美元未归还。JSD指出，Aimee Yang拒绝配合资金调查，并涉嫌资金滥用与欺诈行为。

JSD雇佣的私家侦探前往Aimee Yang在佛罗里达的住处查找其行踪，结果一无所获，创始人至此“人间蒸发”。

目前，Better Brand在亚马逊及独立站均已下架所有产品，消费者投诉退款无门，投资方也面临巨额损失。

明星项目为何爆雷？

Better Brand的崩盘源于以下几点：

• 过度扩张：融资后快速铺设线上线下渠道，广告投入激增，却忽视履约与供应链能力，致现金流枯竭。

• 管理混乱：创始人强势主导品牌，缺乏透明治理结构，员工频繁更换，管理效率低下。

• 产品同质化：DTC品类竞争激烈，高蛋白低碳水产品迅速被模仿，品牌失去差异化优势。

• 舆情处置失当：对外沉默、删评行为引发更大负面反馈，破坏消费者信任。

最终，资金链断裂引发连锁反应：供应商追款、员工离职、投资人撤资、消费者维权，品牌体系全面崩塌。

并非孤例，更多“光环品牌”正在熄火

Better Brand不是唯一一个轰然倒塌的明星项目。

广东一知名灯具工厂曾宣称即将赴美上市，实际经营却屡曝异常，社保人数仅个位数、征信评级遭下调，最终停产清算、拖欠货款超4500万元。

风口退潮，才知道谁在裸泳。

Better Brand的垮塌说明了一个现实：DTC品牌不能只靠“讲故事”或“爆红产品”维持运转。随着平台监管趋严、消费者回归理性，那些缺乏运营能力、治理机制、供应链管理的企业，终将面临淘汰。

电商卖家需要警惕：唯有脚踏实地、稳定产品质量、建设团队机制、合规经营，方能穿越周期，抵御波动。

Better Brand只是一个缩影，未来还可能有更多“估值神话”塌陷。真正能长期存活的企业，依靠的不是造势能力，而是长期主义与执行力。