真猛！预计Shopee今年GMV继续增长20%；临近春节旺季，越南直播服务价格猛涨；去年广东进出口9.49万亿

01 真猛

预计Shopee今年GMV继续增长20%

昨天，马来亚银行投资银行表示，Shopee 母公司 Sea 近期的疲软表现为投资者提供了一个极具吸引力的入场点。

该研究机构在一份报告中表示，由于该股目前比 2025 年的峰值低 37%，他们认为巴西市场和利润率相关的风险已基本反映在股价中，而台湾竞争压力的缓解—在 Coupang 发生泄漏客户新消息事件和管理层变动之后——则起到了一定的积极作用。

与 2025 年初相比，报告指出 Shopee 在东盟地区 2026 年的卖家佣金率调整幅度不大，总体上符合预期。

“虽然仍有一些担忧，但我们认为这些担忧不足以构成近期降级的理由，”该研究机构表示。

据该研究机构称，投资者对 Sea 问题的讨论主要集中在三个关键问题上。

首先，Shopee 提高巴西卖家佣金的理由尚不明确——尤其是对于 Shopee 历来最强大的低价商品而言。

竞争对手缺乏类似举措，这引发了人们对巴西在激烈竞争中商品交易总额 (GMV) 增长可能放缓的担忧。

其次，投资者正在等待正式的 2026 年业绩指引，因为管理层此前对利润率扩张的谨慎评论引发了人们对 2026 年利润率是否会与 2025 年持平的疑问。

马来亚银行预计，鉴于东盟经济形势稳定和台湾问题缓解，Shopee 2026 年的 GMV 将增长 20%，利润率将扩大 30 个基点至 1%。

第三，虽然投资者对 10 亿美元的股票回购计划表示欢迎，但他们仍在等待更明确的执行规模和速度。

02 连续40年位居首位

去年广东进出口9.49万亿

海关总署广东分署副主任张柯 19 日在广州称，据统计，2025 年全年，广东外贸进出口 9.49 万亿元(人民币，下同)，同比增长 4.4%，规模连续 40 年位居全国各省市首位，对全国外贸增长的贡献率居全国第一。

其中，进口 3.46 万亿元，同比增长 7.8%；出口 6.03 万亿元，同比增长 2.5%。

在 2025 年广东进出口情况新闻发布会上，张柯表示，2025 年四个季度，广东外贸规模分别为 2.13 万亿元、2.41 万亿元、2.47 万亿元、2.48 万亿元，呈现逐季攀升态势，均创下历史同期新高，充分彰显了广东外贸发展的强劲韧性和巨大潜力。

市场布局更趋多元，新兴市场增速高于整体。

2025 年，广东对前三大贸易伙伴东盟、中国香港地区、欧盟进出口规模均突破万亿元，分别为 1.53 万亿元、1.28 万亿元、1.13 万亿元，分别同比增长 5.8%、12.5%、8.4%；

同期，对中亚五国、非洲、中东等新兴市场进出口分别同比增长 23.6%、10.7%、8.5%，均高于广东整体增速；对共建“一带一路”国家进出口 3.66 万亿元，同比增长 5%，占进出口总值的 38.5%。

03 临近春节旺季

越南直播服务价格猛涨

据越南媒体消息，随着农历新年临近，直播带货服务也进入旺季，许多卖家都在积极提升销量。

需求的激增导致许多服务提供商表示，他们的预约已提前很久就被预订一空，因此他们优先提供套餐服务而不是单次服务。

胡志明市的一位直播销售服务提供商黄氏兰女士表示，与前几个月相比，联系她的客户数量显著增加。

目前，全包直播销售套餐起价为 3000 万越南盾，其中包括在演播室进行 3 场直播，每场直播时长约 2 小时，提供技术支持，并在 Facebook、TikTok Shop、Shopee Live、Lazada 等平台同步直播，并保证覆盖范围。

由于需求旺盛，春节期间的直播服务也面临人员短缺的问题，尤其是 KOL 和 KOC。许多 KOL 的档期已满，导致预约费用上涨，目前每场直播的费用在 300 万至 1000 万越南盾之间。

她表示，如果无法预约 KOL，卖家可以选择将产品寄送给 KOL 与其他品牌一起直播，以降低成本，但效果无法保证。

Thanh Minh 先生指出，目前市场上的直播价格各不相同，具体取决于设备、人员数量和承诺的效果。

目前，他工作室的直播服务每次收费 350 万越南盾到 700 万越南盾以上，持续 2-3 小时。

如果客户租用摄像机、灯光或电视等额外设备，费用将达到 50 万越南盾或更高。聘请一位 KOC 进行直播销售，以提升专业度并吸引观众，租金约为每小时 100 万越南盾。

对于首次直播或仅在农历新年期间销售的卖家来说，将产品发送给 KOC 与其他品牌一起直播，比使用新账号直播更具成本效益和效率。

“由于服务提供商在年底通常非常繁忙，客户需要提前预订并考虑订阅月度套餐，以便有效管理时间并提高销售额。此时，企业会优先考虑长期套餐而非单次预订，”他说道。