品牌营销纷纷进军元宇宙，这波潮流值得追随吗？

SocialBook全球红人营销

2539

2022-08-18 12:00

2539

SocialBook全球红人营销

如果你足够关心数字营销领域的新动态，肯定不难发现，许多品牌已经悄悄将营销搬进了“元宇宙”。

今年2月，知名奢侈品牌Gucci购买了The Sandbox的虚拟土地，开始构建元宇宙世界；今年5月Gucci又与游戏平台Roblox推出虚拟空间Gucci Town，让玩家可以在游戏中沉浸式体验Gucci的品牌美学，引发不小的轰动。

而Gucci并非唯一一个进军元宇宙的奢侈品牌，Burberry，Givenchy等品牌都相继推出虚拟单品、NFT藏品和游戏。

连头部奢侈品牌都纷纷进军元宇宙，某种程度上说明了其巨大的商机。据Bloomberg Intelligence 预测，到2024年，元宇宙或将拥有8000亿美元的市场机会！这个因马克扎克伯格将Facebook改名Meta而愈发火爆的概念，究竟蕴藏着怎样的魔力？今天就由小编带大家一探究竟！

什么是元宇宙营销？

元宇宙的概念最早于1992年由美国作家Neal Stephenson 在他的小说《雪崩》中提出，这是一个虚拟世界，人们能够拥有数字化身在其中进行探索、与他人互动。

而如今我们所谈论的元宇宙，是《雪崩》中元宇宙概念的实现与延伸。元宇宙不仅仅是VR（虚拟实境）或者AR（扩增实境）游戏，更是一个由VR、AR以及其他技术所构建的虚拟世界。

元宇宙给予用户探索另一个新世界的可能，在这里，你可以拥有现实生活中无法获得的财产、拥有更多的“人生体验”,就如同经典科幻电影《头号玩家》里所描绘的那样！

元宇宙营销之所以能够实现，很大程度上取决于以下几点元宇宙的关键特征：

1、元宇宙与现实世界共享同一条时间线、平行于现实世界并且总是在进行中。

2、每个人都可以在元宇宙里工作、互动、探索、拥有财产和进行交易。

3、元宇宙有其独立的经济体系能够充分发挥作用，鼓励创作和商业交易。

4、不同的平台在元宇宙中同时存在，玩家可以携带数字财产在不同的空间中穿梭，这也使得各个品牌和公司在元宇宙建立的虚拟空间能够互通。

元宇宙的无限可能给予了品牌更多的创作空间，许多品牌将现实世界的广告延伸至虚拟世界，为用户提供了体验游戏、拥有虚拟财产的机会，提高了消费者的体验感和参与感，从而达到品牌营销的目的。可以说，独一无二的体验感，是元宇宙营销的核心优势之一。

元宇宙的营销方式

搭建虚拟空间

与元宇宙平台进行合作搭建虚拟空间，是最为常见的元宇宙营销方式，而虚拟演唱会，便是最典型的例子之一。

2020年，新冠疫情肆虐全球，由于无法聚众进行线下活动，音乐演出行业受到了前所未有的挑战。而此时，美国说唱歌手Travis Scott却另辟蹊径，在游戏《堡垒之夜》中搭建舞台，举办ASTRONOMICAL演唱会！

该场演唱会引发了不小的轰动，吸引了1230万的观众，并总计拥有4000多万的观看量。这场演唱会也带来了不少经济效益，玩家不但可以在游戏中购买Travis同款装备、游戏皮肤，还能够购买服饰、游戏用品等线下周边！

这种通过举办虚拟演唱会为歌迷提供元宇宙独家体验的方式，很大程度上说明了元宇宙的商业空间和价值。许多欧美歌星紧随Travis Scott，也在游戏中办起了虚拟演唱会，前有百大DJ Marshmellow，后有流行天王Justin Bieber，均获得不错的反响！

而对于品牌来说，在游戏平台上搭建虚拟空间，给予消费者独特的元宇宙体验，则是最主要的营销方式之一。

以前卫创新著称的亚洲墨镜品牌GENTLE MONSTER就在去年与元宇宙社交平台ZEPETO进行合作，搭建了虚拟旗舰店，用户可以参观极具观赏性的店铺，还能试戴眼镜、体验游戏。此举在宣扬品牌美学的同时，也进一步巩固了品牌前卫的形象。

而一直定位年轻消费者的街头运动品牌Vans，也没有错过元宇宙的热度，于去年和游戏平台Roblox合作推出Vans World，用户可以在其中购买充满Vans风格的服饰单品并且体验滑板游戏。

Vans将品牌所崇尚的滑板文化带进了虚拟世界，给予了消费者全新的线上体验。这样的方式不但能够提升消费者的体验感、扩大知名度，还能增强品牌与消费者之间的互动和联接，是品牌营销的延伸，也是升级。

最近，我们熟知的饮料品牌百事，更是在国内玩起了元宇宙营销，与国内首个虚拟音乐平台TMELAND合作构建了元宇宙Livehouse。

这场音乐派对给予用户们充满科技感的视听体验，不到20分钟，在线人数就接近200万，打破了TMELAND平台的纪录。这一场联动不但为百事笼络了更多年轻消费者的心，也为TMELAND吸引了更多用户，可以称得上是一次双赢。

从虚拟演唱会到以上几个品牌的元宇宙营销案例，我们不难看出，它们瞄准的受众都是年轻群体。

成长于互联网时代、追求新潮事物的千禧一代和Z世代，更能够接受元宇宙的概念并且为此买单。

由此可见，对于定位年轻市场的品牌来说，元宇宙或许是一个不错的营销方式，既贴合品牌形象，又能够帮助品牌在年轻消费者中博得好感。

虚拟网红营销

虚拟人的概念或许你已经不陌生，由于可塑性强、外形姣好且有神秘感，虚拟网红和虚拟偶像成为许多年轻人追捧的对象。

虚拟网红虽然并不存在于真实的世界，但其在现实世界的影响力和商业价值却是实实在在的。

拥有303万粉丝的网红lilmiquela是由Brud公司设计的虚拟人，她的设定是巴西和西班牙混血儿，并且居住在洛杉矶，是一名职业音乐人。

她喜欢穿搭和派对，也会在社交媒体上分享自己的恋爱生活。有血有肉、贴近当代年轻人生活的人设，令Miquela在年轻人中蹿红。

而完美的脸蛋和身材，也令她在时尚代言方面十分有市场。从Vans、Supreme等潮牌，到Prada、Chanel等高奢时装品牌，都争相与她合作，可以说Miquela是欧美市场最具影响力的虚拟网红之一！

而来自韩国的亚洲第一元宇宙网红ROZY发展势头也十分强劲，诞生于2020年的ROZY虽然在IG上仅有14万粉丝，远不及Miquela，但ROZY却是韩国最炙手可热的广告模特，甚至能够匹敌韩国广告界宠儿全智贤。

频频登上杂志画报、代言各种品牌的她，一年的广告收入高达800万元。其去年为新韩Life拍摄的广告片，在YouTube已累计拥有900多万的观看量！

由于成本低、外貌完美、人物形象可靠且稳定，虚拟代言人成为许多品牌涉足元宇宙营销的选择，既能焕新品牌形象，又能够迎合年轻消费者的观念和审美。

对于看重形象的时尚品牌和追求创新的科技品牌来说，虚拟偶像或许是极为合适的代言人选。

NFT虚拟数字藏品

除了构建虚拟空间、尝试虚拟网红营销，推出NFT虚拟数字藏品也是许多品牌进军元宇宙的“圈钱”方式。NFT以其独特性和稀有性而拥有不菲的价值，也受到许多奢侈品牌的青睐。

在文章开头我们提到Gucci联手Roblox搭建元宇宙空间，但这却并不是Gucci进军元宇宙的唯一动作。今年二月，Gucci就与与潮流玩具品牌Superplastic联手推出SuperGucci系列数字藏品，每枚均价达3800美金！

同为知名奢侈品牌的Dolce&Gabbana，去年通过出售NFT创下了600万美金的销售记录。你以为这已经够夸张了，殊不知Louis Vuitton，也于去年推出元宇宙游戏，并且在游戏中设置了30枚仅供收藏、不予出售的NFT，价值2万-2000万美元！

奢侈品牌之所以纷纷瞄准NFT，是因为数字资产有着极大的经济价值，同时又能够满足收藏者对于自我表达和的需求和彰显品味的目的。

随着千禧一代和Z世代的成长，他们即将最有潜力的奢侈品消费人群。以推出NFT的方式进行营销，又能迎合年轻消费者的追求独特的心理，又能够产生十分可观的经济收益，这样的机会，想必任何一个奢侈品牌都不愿意错过。

元宇宙营销的大风已经吹到耳边，这波知名品牌纷纷追赶的潮流，是否值得追随，还有待品牌方们仔细思考。就目前而言，元宇宙营销还是十分前卫的尝试，能够大胆进军元宇宙的，大多都是实力雄厚的行业头部品牌。

尽管将近60%的消费者对元宇宙营销持积极的态度，品牌方们在尝试之前还是应该仔细斟酌：

元宇宙营销的年轻受众群体与品牌的目标受众是否重合？

这样的营销方式是否能够贴合品牌形象与定位？

将来，元宇宙是否会成为真正的大势所趋？

若你得出的答案是肯定的，或许可以大胆一试！

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

耐人寻味，TikTok成为支持亚马逊劳工的宣传阵地

站外广告踩了这些坑，别怪亚马逊店铺没流量

捷胤知识产权

美国商标注册1000起美国公司注册 1000起美国外观最快4个月下证

深圳市中南通达国际物流有限公司

专注美、加海、空运FBA头程,自营美、加海外仓一件代发服务

助商汇知识产权

商标专利最优选，就选深圳助商汇！6年跨境知识产权服务经验，不仅守护知识产权，更懂跨境电商！

Locad海外仓

来自新加坡的专注中小件本地化海外仓服务商。

捷胤知识产权

美国商标注册1000起美国公司注册 1000起美国外观最快4个月下证

深圳市中南通达国际物流有限公司

专注美、加海、空运FBA头程,自营美、加海外仓一件代发服务

助商汇知识产权

商标专利最优选，就选深圳助商汇！6年跨境知识产权服务经验，不仅守护知识产权，更懂跨境电商！

Locad海外仓

来自新加坡的专注中小件本地化海外仓服务商。

最新热门报告作者标签

亚马逊品牌布局TikTok，营收或能增长5.2倍

SmartScout对美国亚马逊头部品牌的分析报告显示，TikTok Shop正在成为推动亚马逊业务增长的新入口。

Best Buy Q2营收97亿美元，同比增长4.1%

Best Buy公布了截至2026年8月1日的2027财年第二季度业绩。受计算机、家庭影院以及AI眼镜、交易卡等新兴品类销售增长推动，第二季度可比销售额同比增长4.1%，营收实现增长，并上调2027财年全年营收、可比销售额指引。

贡献41%销售额，TikTok Shop如何改变美妆生意？

NielsenIQ Digital Purchases数据显示，截至2026年3月29日的最新52周数据中，美妆品类贡献了TikTok Shop FMCG（快消品）销售额的41%。随着覆盖国家不断增加，TikTok Shop正在成为美妆行业的重要社交电商平台。

超六成消费者在亚马逊搜索，卖家如何选择潜力关键词？

SmartScout发布的亚马逊搜索数据显示，超过六成消费者会从亚马逊开始线上购物搜索，随着消费者、卖家和广告投入持续增加，亚马逊搜索竞争也在不断升温。

亚马逊商品加入YouTube购物联盟计划

YouTube进一步扩大美国购物联盟计划，符合条件的创作者如今可以直接在视频中标记亚马逊商品，并从由此产生的销售中获得佣金。

AMZ123会员专享丨8月第4周资讯汇总

亚马逊根据亚马逊卖家中心官方公告，8月24日起，全球站点同步更新《亚马逊服务商业解决方案协议》（BSA）第18条。本次修订新增约束，卖家没有拿到亚马逊书面许可，不能转让、转移协议下的全部或是部分权责，也不允许把这些权利拿去做质押。亚马逊正在推进一项名为“Project Tetromino”的自动化物流计划，计划利用人工智能和机器人打造高度自动化甚至全自动化的配送站。亚马逊宣布，将从2026年9月7日起收紧德国Prime产品规则。此次调整不仅影响亚马逊自营业务，还涉及使用亚马逊物流服务FBA的第三方卖家，以及自行负责配送的FBM卖家。此次调整的核心，是进一步提高Prime订单的配送速度。

亚马逊类目系统又抽风？大量产品被篡改

近期大量亚马逊卖家产品类目被强制篡改，导致流量骤降、广告错乱。本文解析原因、影响及紧急应对方案，旺季前必查！

10款亚马逊厨房用品月销过万，收纳、清洁需求升温

以下10款产品在亚马逊上销量表现突出，深受消费者欢迎。排名第一的是月销售额94万美元的洗菜器，月销量2.85万。

大卖前员工违规“跟卖”，被判赔156万！

若提及亚马逊上最令卖家苦恼的机制，“跟卖”当属其一。在这一被平台默许的机制下，许多卖家费时费力打造出一条爆款listing，一不小心就有可能被半路杀出的“程咬金”截胡，更有甚者还会通过恶意调低价格，来抢夺购物车。为此，亚马逊卖家不仅要“捣外患”，更要“防内贼”。AMZ123获悉，近日，业内曝出了一起员工盗取公司产品信息、经营同类亚马逊店铺的消息。网传的一则内部通报显示，深圳某跨境企业的前员工吴某，在职期间利用职务便利与工作权限，将公司热销产品信息、产品链接、产品图片、Listing资料及核心运营数据等经营资源，提供给其本人经营的亚马逊同类店铺，用于开展与公司存在竞争关系的经营活动。

金税四期严查！亚马逊卖家千万要避开这几条雷区！！

点击蓝字关注我们亚马逊卖家必看2026年跨境电商已进入“强监管时代”：金税四期全面落地，亚马逊等主流平台销售数据按季度直连税务系统，税务、海关、银行、支付全链路数据打通交叉核验。过往不少“行业惯例”操作，已从灰色地带变成高危红线。很多卖家日常经营中踩雷却不自知——无票采购缺进项、回款走个人卡、店铺公司长期零申报，再叠加多店铺主体关联隐患，一旦被大数据预警，往往是补税、滞纳金、罚款三连击。

突发！亚马逊退货流程新增打分机制，大量卖家遭1星差评“背刺”

亚马逊退货新增打分，大量卖家遭1星差评，权重转化承压，需紧急优化售后。

10款亚马逊厨房用品月销过万，收纳、清洁需求升温

以下10款产品在亚马逊上销量表现突出，深受消费者欢迎。排名第一的是月销售额94万美元的洗菜器，月销量2.85万。

大地震！亚马逊新规落地，双清包税走不通了

欧洲站卖家最近有点忙。一边是Q4备货的紧张节奏，一边是9月1日马上落地的新规，稍不留神，旺季补货就可能卡壳。今年9月1日，亚马逊欧洲站将正式实施新规，直指泛欧计划的入库清关合规；新规下，传统双清包税模式将遭重击，一大批依赖该模式的卖家被迫承压。01泛欧入库新规距杭州AI跨境增长大课还有23天亚马逊欧洲新政显示，从9月1日开始，非欧盟卖家只要开通了泛欧计划，往欧盟国家的FBA仓发货，每一票货都必须提交MRN和EORI两个编号；这包括在德国、意大利、西班牙、波兰、捷克共和国以及亚马逊存放库存的其他任何欧盟国家/地区接收的货件。

亚马逊类目排名突然乱了，先查你的类目节点

正文没改后台，排名却突然没了爆款流量断崖，广告越跑越贵先别急着改标题或加预算你的 ASIN 可能只是被放进了另一个类目节点这次要查的不是一项数据而是类目、排名和自然位有没有一起变化类目节点一变BSR可能要重新计算近期有美、欧站点卖家反馈：链接没有改类目，前台的 BSR 却突然暴跌，甚至从榜单上消失；与此同时，订单和关键词自然位并没有同步崩掉。素材把这类变化归因于正在灰度的 Browse Node 3.0 类目引擎，但具体站点是否已经启用、是否属于同一批次，仍要以卖家后台和亚马逊官方回复为准。

5家跨境大卖半年成绩单，亚马逊仍是最赚钱的盘

同一半年报，有人利润翻30倍，有人只剩887万。2026年跨境电商的分水岭不在卖什么，而在钱从哪条渠道进来：结构单一者被成本吃掉，提前布局者已换掉整条人工链路。

以后看亚马逊广告，可能不能只看ACOS了

所以这个月的广告账，其实已经是新算法了。

《中国企业出海埃及季度研究报告》PDF下载

如今的出海道路越发不易，发达国家开始在少数高科技行业上做限制，而发展中国家则开始学习中国搞生产。双向的产业压力，再加上中国自身人口、自身市场红利的减弱，给国内企业的出海发展带来了重重阻力。在此背景下，构建“新出海”战略，选对出海目标、调整出海策略、将自身的影响力拓展到全球，是大多数出海企业急需解决的问题。

《跨境电商服务商 AI 发展报告》PDF下载

全球电商从规模扩张转向价值深耕，传统流量红利释放趋缓，A1通过智能决策与全域效率提升扛起行业增长重任，多智能体协同支撑卖家一体化自主决策，自然对话交互改写商品流量分发规则，配套政策出台为 AI+ 电商发展保驾护航。本章将从增长动能、多智能体协同、交互变革、政策支撑四大维度，解析 A 重塑行业发展的底层逻辑。

《2026年度泰国站点趋势洞察报告》PDF下载

研究对象:分析TikTok Shop泰国、主流市场短视频及直播电商数据，选取TikTok相关的内容进行分析报告。

《2026年玩具品类商机指南》PDF下载

玩具品类市场基本概况玩具品类细分类目介绍玩具品类认证及平台规则

《2024中国出海企业品牌战略报告》PDF下载

消费降级，品牌升级。据国际货币基金组织(IMF)，2023年全球通胀率为6.8%，今年预计为5.9%，略有下降但仍处较高位。已统计的世界112个经济体中，消费价格指数(CPI)持续升高，同比增速提升的高于32%。

《2026上半年TikTok Shop调研报告-TT123》PDF下载

2026年，全球跨境电商市场在存量博弈与增量挖掘的变局中持续演进，而TikTokShop无疑是其中最具增长活力的平台之一。今年以来，TikTokShop以内容场撬动交易场的商业逻辑愈发成熟，并成功证明了社交电商正成为全球电商领域的“核心战场”

《独立站驱动全渠道整合新增长报告》PDF下载

伴随行业竞争加剧，全球化品牌正展现出愈发广泛和深入的进攻态势发力海外市场，持续追求产品、流量、渠道及服务的升维化与精细化。全渠道整合商业(Unified Commerce)，即以独立站为核心，连接第三方平台、B2B、社交网络及零售实体等其他渠道，实现全渠道整合、全场景覆盖及全触点渗透。

《TikTok shop 2026全站点H1报告》PDF下载

分析TikTok Shop全球主流市场短视频及直播电商数据，选取TikTok2026年2026年H1相关内容进行分析报告